언론이 직면한 경제적 어려움을 완화하기 위해서는 정부 정책 변화뿐만 아니라 언론 기관들의 신속한 적응과 획기적인 해결책이 필요합니다.
최근 몇 년간 언론사들이 직면한 가장 큰 문제는 전통적인 광고 수익의 감소입니다.
전문가들에 따르면, 인쇄 매체와 텔레비전 광고 수익의 약 70%가 점차 디지털 플랫폼, 특히 구글과 페이스북으로 이동하고 있습니다. 기업들은 도달 범위가 넓고 측정 가능한 결과가 더 확실한 플랫폼에서의 광고를 우선시합니다.
게다가 일부 온라인 뉴스 매체들이 유료 콘텐츠 시스템을 도입했지만, 베트남 독자들 사이에 뿌리 깊은 무료 독서 문화 때문에 효과적이지 못한 것으로 나타났습니다.
언론사들은 현대 정보통신 트렌드에 직면하는 것 외에도, 2021년 6월 21일자 정부령 제60/2021/ND-CP호에 따른 공공 비영리 단체의 재정 자율성 메커니즘 규정과 관련하여 몇 가지 어려움과 장애물에 부딪히고 있습니다 .
더욱이, 2019년 4월 10일자 정부령 제32/2019/ND-CP호 및 기타 언론사 관련 정책에 명시된 바와 같이, 국가 예산을 활용한 공공 서비스 생산 및 제공에 대한 업무 배정, 발주, 입찰 등의 메커니즘이 아직 완성되지 않아 언론 경제 발전에 많은 장애물이 되고 있다.
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| 기자들이 부온마투옷시에서 열린 행사를 취재하고 있다. |
장기적인 수익 감소는 언론에 심각한 결과를 초래할 것입니다. 특히, 언론사들은 투자를 줄일 수밖에 없게 되어 콘텐츠의 질이 저하되고, 독창성이 부족해지며, 심층적인 분석이 어려워질 것입니다. 더욱이, 언론은 사회 감시 및 비판, 다양한 정보 제공, 사회적 합의 형성에 중요한 역할을 하지만, 경제적 어려움으로 인해 이러한 역할이 약화될 수 있습니다. 이는 정책 입안자와 경영진이 간과할 수 없는 문제입니다. 생존을 위해 일부 언론사는 상업화되거나 광고가 은밀하게 드러나는 기사나 뉴스를 받아들이는 데 더욱 관대해질 수 있습니다. 이러한 현상은 언론의 신뢰성과 사회적 지침 역할을 약화시킵니다.
수익 압박으로 인해 일부 언론사에서는 "수익 창출"이라는 명목으로 기자들에게 수익 목표를 설정하는 관행이 여전히 행해지고 있습니다. 따라서 기자들은 직업적 의무를 다하는 것 외에도 추가적인 재정적 부담을 져야 하며, 이는 정보 전달이라는 본연의 임무와 이윤 추구를 혼동할 위험을 초래합니다.
"수익 증대", "자금 확보", "기사 자비 부담"에 대한 압력이 기자들을 점차 사업가의 역할로 몰아가고 있다. 그 결과, 언론 활동의 객관성과 정직성이 가려지고, 뉴스 콘텐츠의 질, 직업 윤리, 그리고 국민의 신뢰가 심각하게 훼손되고 있다.
이러한 상황은 정보의 질을 왜곡하고, 언론의 힘을 악용하여 사익을 추구하는 부정적인 행위를 위한 허점을 만들어낼 위험이 있습니다. 2016년 언론법은 기자에게 수익 목표를 부여하는 것을 금지하지 않기 때문에 일부 언론사는 여전히 경제적 목표를 기자의 개인적 의무로 여기고 있습니다. 그러나 언론은 일반 기업과 같은 경영 방식으로 운영될 수 없습니다.
기자와 언론인은 이윤 추구를 강요받을 수 없습니다. 언론은 본질적으로 객관성, 정직성, 독립성을 요구하는데, 이러한 자질은 개인적인 금전적 압력에 흔들리지 않기 때문입니다.
급변하는 세계 미디어 환경 속에서 언론 경제는 수많은 도전에 직면하고 있으며, 이에 따라 적절한 법적 틀을 마련하는 것이 시급합니다. 현재 제정 중이며 국회 제출을 기다리고 있는 개정 언론법은 당과 국가의 언론 정책을 제도화하고, 언론 활동을 시의적절하게 규제 및 관리하며, 현행 언론 관련 법규의 한계와 미비점을 극복하고, 언론 발전을 위한 법적 기반을 마련하는 것을 목표로 합니다.
이번 초안은 멀티미디어 언론 및 미디어 그룹 모델, 사이버 공간에서의 언론 활동, 언론의 경제적 측면 발전을 위한 메커니즘 등 여러 가지 새로운 내용을 제안하고 있습니다. 그중에서도 전문가들의 관심을 끄는 것은 "기자 수익 할당제 금지" 조항입니다. 이는 언론사의 경제 활동과 기자 및 언론인의 핵심적인 직업적 업무를 명확히 구분하려는 의도입니다.
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| 스포츠 이벤트 기획은 미디어 조직이 추가 수익을 창출하는 데 도움이 되는 해결책 중 하나입니다. |
전문가들에 따르면, 법률 문서에는 합법적인 수익 창출이 허용되는 활동을 명확히 규정해야 합니다. 동시에 수익원의 투명한 관리 및 감독에 관한 규정도 추가해야 합니다. 더 나아가, 특히 디지털 전환을 진행 중이거나 국내 디지털 플랫폼을 개발하는 언론사를 위해 언론 혁신을 지원하는 세금, 대출 또는 자금 관련 우대 정책이 필요합니다.
현재 상황에서 새로운 정책과 더불어 언론사들이 번영하기 위해서는 인쇄 매체를 유지하는 것 외에도 디지털 콘텐츠 생태계에서 수익을 창출하는 전략을 개발해야 합니다. 이는 언론사의 비전, 사명, 전략적 목표에 부합하는 디지털 공간에서 생산 및 배포되는 모든 콘텐츠를 포괄합니다.
따라서 언론은 콘텐츠의 질과 가치를 향상시키고, 독점적이고 심층적인 콘텐츠를 제작하며, 독자 경험을 개인화하고, 다양한 플랫폼 콘텐츠를 개발함으로써 충성도 높은 독자층을 파악하고 그들에게 서비스를 제공해야 합니다. 이를 위해서는 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 업그레이드하고 인공지능(AI)과 빅데이터를 정보 생산 및 유통 과정에 적용하는 등 기술 도입과 강력한 디지털 전환이 필수적입니다.
특히, 인간적이고 전문적이며 현대적인 언론 환경 속에서 언론 기관은 가장 중요한 자산인 투명하고 신뢰할 수 있는 정보를 보호해야 합니다. 방대한 정보 속에서 투명성, 객관성, 신뢰성이라는 원칙을 유지하는 것은 독자를 유치하고 유지하는 데 매우 중요하기 때문입니다.
출처: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/
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