비나밀크는 2일마다 새로운 제품이나 새로운 포장을 출시하며, 베트남에 세계적 수준을 도입하는 선구자입니다.

ANTD.VN - 비나밀크(Vinamilk )의 발표에 따르면, 비나밀크는 2024년에 125개의 제품을 출시하고 재출시했습니다. 따라서 이 "거대 기업"은 평균 2영업일마다 신제품이나 새로운 포장재를 소비자에게 선보이고 있습니다.

새로운 브랜드 아이덴티티를 발표한 지 1년이 넘었지만, 비나밀크는 여전히 브랜드 리뉴얼의 효과와 오랜 역사를 가진 기업들의 혁신 정신, 그리고 창의성에 대한 분석의 중심에 서 있습니다. 미적인 면과 적용 방식에 대한 격렬한 논쟁 끝에, 이제 가장 중요한 것은 비나밀크가 리포지셔닝 전략을 통해 기업 운영에 실질적인 영향을 미치기 위해 어떤 조치를 취했는가 하는 것입니다.

새 제품 또는 새 포장의 경우 평균 2영업일이 소요됩니다.

눈에 띄는 변화는 신제품 출시 또는 새로운 포장과 향상된 품질을 갖춘 제품 재출시입니다. 비나밀크의 발표에 따르면 2024년에만 125개의 제품이 시장에 출시되거나 재출시되었습니다. 즉, 비나밀크는 평균적으로 2영업일마다 신제품이나 새로운 포장을 소비자에게 공급하고 있다는 의미입니다.

프리즈마(Prisma)와 테트라탑(Tetra Top)과 같은 젊고 모던한 디자인과 첨단 포장 기술, 그리고 다채로운 컬러 팔레트를 적용한 비나밀크(Vinamilk) 제품의 "새로운 모습"은 매장에서 밝고 눈에 띄는 동시에 더욱 현대적이고 직관적인 언어로 디자인되었습니다. 이를 통해 브랜드 이미지는 소비자의 마음속에 "포인트"를 크게 높여줍니다.

비나밀크의 신제품은 프리즈마, 테트라탑 등의 첨단 포장 기술과 젊고 현대적인 디자인으로 다채로운 "새로운 코트"를 선보입니다.

프랑스에 본사를 둔 세계 3위 시장 조사 기관인 입소스(Ipsos)가 실시한 설문 조사에 따르면, 소비자의 73%가 비나밀크 브랜드가 혁신적이고 창의적이라고 평가했으며, 58%는 브랜드의 프리미엄 품질을 높게 평가했습니다. 이 두 가지 중요한 지표는 리포지셔닝 이전 기간에 비해 크게 증가했습니다.

비나밀크의 새로운 브랜드 이미지에 대한 소비자 평가. 출처: Ipsos가 비나밀크를 위해 실시한 정기 브랜드 건강 측정 설문 조사.

포장 변경과 더불어, 비나밀크의 제품 연구개발팀은 소비자들의 점점 더 "개인화된" 니즈를 충족시키기 위해 24개의 완전히 새로운 제품을 "출시"하기 위해 끊임없이 노력해 왔습니다. 비나밀크의 고단백 7곡 우유는 일반적으로 완두콩 단백질을 사용하여 고강도 운동 시 단백질 보충이 필요하지만 콩을 두려워하거나 유당 불내증이 있는 고객을 대상으로 합니다.

업계 1위이자 가장 가까운 경쟁사보다 4배 높은 시장 점유율을 기록하고 있는 비나밀크 요거트도 새로운 맛을 추가하며 17가지 독특한 맛의 "컬렉션"을 완성했습니다. 덕분에 이 제품은 다양한 연령과 취향의 소비자를 만족시킬 수 있습니다.

비나밀크 고단백 7곡 우유는 선구적인 제품 라인으로, 비나밀크의 곡물 우유 산업이 같은 기간 대비 거의 두 배로 성장하는 데 기여했습니다.

이러한 노력은 비나밀크의 사업 운영에 영향을 미쳤으며, 일부 핵심 부문의 성장은 전체 시장 상황을 능가했습니다. 액상 우유, 연유, 요구르트, 음용 요구르트 등 강력한 제품군은 여전히 "왕" 자리를 차지하고 있으며, 이는 쉽게 따라잡을 수 없습니다. 이러한 성과 덕분에 비나밀크는 FMCG 업계에서 가장 많이 구매되는 제조업체 상위 3위 안에 들었으며, 우유 및 유제품 업계에서 12년 연속 가장 많이 구매되는 브랜드로 자리매김했습니다.

"전례 없는" 기술을 적용한 신제품 시리즈 "소개"

비나밀크는 신제품과 포장의 양뿐만 아니라 제품 연구 개발에서도 획기적인 발전을 이루었습니다. 작년에 베트남 유제품 업계는 우유 성분을 바꾸지 않고도 제품의 특성과 풍미를 개선하는 혁신을 선보였습니다.

비나밀크 그린팜 프리미엄 생유에 이중 진공 기술이 적용된 것은 이번이 처음입니다. 이 기술은 신선한 우유에서 박테리아 증식과 산화를 은밀하게 촉진하는 활성산소를 최대 50%까지 제거하여 시중에서 찾아볼 수 없는 독특한 "프레시락(fresh lock)" 우유 맛(원래의 신선함을 그대로 유지)을 선사합니다.

이 오리지널 생유의 자연스럽고 기름지고 은은한 꽃향과 달콤한 뒷맛은 이 생유를 즐겨 마신 거의 모든 사람들의 마음을 사로잡았습니다. 베트남 대형 소비재 기업을 대상으로 정량 조사를 전문으로 하는 시장 조사 회사 FFL의 조사에 따르면 , 그린팜 생유를 사용하는 사람들 중 최대 96%가 이 생유 브랜드를 가장 자주 사용하는 것으로 나타났습니다.

그린팜은 또한 세계 최고의 셰프와 감각 전문가들에게 강한 인상을 남겼으며, 미국 클린라벨프로젝트의 "안전하고 순수함 - 클린라벨" 인증, 국제미각연구소의 2024년 "최우수 맛상", 몽드셀렉션의 2023년 "골드상" 등 식품 및 음료(F&B) 산업에서 많은 주요 상을 수상했습니다.

비나밀크 그린팜은 국내 소비자들을 사로잡았을 뿐만 아니라, 세계 최고의 셰프와 감각 전문가들에게도 깊은 인상을 남겼습니다.

비나밀크(Vinamilk)는 우유의 품질과 맛을 한 단계 업그레이드하기 위해 스웨덴의 초미세여과(Ultra-Microfiltration) 기술을 적용한다고 발표했습니다. 분자 단위의 메쉬 크기를 가진 물리적 필터를 통해 제조업체는 각 고객층의 다양한 요구에 맞춰 우유의 주요 성분 비율을 정밀하게 조절할 수 있습니다. 이 기술을 적용한 첫 번째 제품은 그린팜(Green Farm) 고단백 저지방 우유로, 고단백, 고칼슘, 저지방, 무유당의 완벽한 4가지 영양 패키지를 제공합니다. 이 제품은 유청 단백질 보충 없이 신선한 우유만으로 생산되는 베트남 최초의 고단백 우유 라인입니다.

최근 비나밀크는 비나밀크의 리포지셔닝 전략의 중요한 부분인 옵티멈(Optimum) 분유 브랜드를 공식 재출시했습니다. 6가지 HMO(모유 올리고당)를 함유한 비나밀크 옵티멈은 현재 시중에서 가장 높은 HMO 함량을 자랑하는 영유아용 분유 브랜드로, 모유 내 HMO 함량의 58%(**)를 차지합니다. 3가지 HMO 그룹 모두 아기의 소화 건강과 면역력 증진에 도움을 줍니다.

비나밀크 옵티멈은 모유에 함유된 최대 6가지 HMO를 보충한 베트남 최초의 분유 제품입니다.

뿐만 아니라, 옵티멈 골드는 아시아 최초로 미국으로부터 "순수상(Purity Award)"과 "첫 1000일 약속(First 1000 Day Promise)"이라는 두 개의 엄격한 국제상을 수상했습니다. 이 상들은 베트남 유제품의 순도, 안전성, 그리고 투명성에 대한 옵티멈 골드의 헌신을 보여줍니다.

소비자와의 '터치 포인트'를 극대화하세요

"고객을 위한 변화"에 대한 전통 브랜드의 헌신을 보여주는 또 다른 측면은 소비자를 향한 접근 방식입니다. 마케팅 총괄 이사 응웬 꽝 트리(Nguyen Quang Tri)는 회사가 브랜드와 소비자 간의 상호작용 과정 전반에 걸쳐 멀티 터치포인트 전략을 추진하고 있다고 밝혔습니다.

소비자들이 어디서나 쉽게 비나밀크를 "잡을" 수 있다는 점을 생각하면 상상하기 어렵지 않습니다. 대형 옥외 광고판, 아파트 로비에서 펼쳐지는 응원 활동, 도시에서 시골까지 이어지는 크고 작은 이벤트, TV 광고 또는 인플루언서(KOL, KOC)의 라이브 스트리밍 프로그램 등에서 말이죠. 이와 더불어 소셜 네트워크를 통해 끊임없이 커뮤니케이션 캠페인을 펼치며, 브랜드에 대한 사용자들의 사랑을 높이고 소비를 촉진합니다.

커뮤니케이션 캠페인 "비나밀크 100% 신선한 우유 - 매일 짜냅니다"

비엣콤뱅크 증권(VCBS)에 따르면, 비나밀크는 약 40%의 압도적인 시장 점유율로 베트남 유제품 시장을 여전히 선도하고 있습니다. 베트남 리포트에 따르면, 비나밀크는 2024년 10대 유제품 기업 중 1위를 차지할 것으로 예상됩니다.

^(**) Soyyılmaz B, Mikš MH, Röhrig CH, Matwiejuk M, 외. (2021); 우유 평균값: 수유 중 모유 올리고당 농도 평가.

출처: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd