오스카 레드카펫의 경쟁

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럭셔리 브랜드의 지배

AP 통신에 따르면, A급 여배우가 레드카펫에 오르려면 수개월에 걸친 준비와 이를 뒷받침할 전문 팀이 필요합니다. 크리스틴 스튜어트와 줄리 보웬을 비롯한 수많은 유명 고객을 응대해 온 할리우드 스타일리스트 타라 스웨넨은 "오스카 시상식은 세계 에서 가장 눈에 띄는 시상식이기 때문에, 스타가 디자이너의 드레스를 입는 것은 그 디자인을 홍보하는 대규모 광고 캠페인과 같습니다. 그래서 정말 가치가 있죠."라고 밝혔습니다.

제96회 아카데미 시상식은 3월 10일 저녁에 열리지만, 발렌티노, 디올, 티파니, 프라다 등 명품 브랜드들이 행사 준비를 위해 할리우드 대로를 일주일 전부터 봉쇄했습니다. 오스카 주간 일정은 3월 7일 저녁 루이비통 파티로 시작됩니다. 3월 9일 저녁에는 샤넬이 폴로 라운지에서 파티를 열 예정입니다. 아르마니, 프라다, 베르사체, 생로랑, 심지어 필립 플레인까지 세계 최대 규모의 영화 시상식을 앞두고 다양한 행사를 개최합니다.

그 후 오스카 시상식 애프터 파티가 이어졌습니다. LVMH 소유의 와인 브랜드인 아르망 드 브리냑이 샤토에서 리셉션을 열었습니다.

마몬트. 구찌는 경쟁을 위해 개인 파티를 개최합니다.
마돈나와 가이 오시어리. 그리고 목록에 없는 크고 작은 파티들이 더 많이 있습니다.

보그에 따르면 지난 몇 년 동안 유럽 명품 대기업들이 오스카 시상식을 장악해 왔습니다. 이 대기업들은 주얼리와 시계 사업부터 시작했고, 스타들은 레드 카펫에서 카메라를 향해 주얼리를 겨누기 시작했습니다. 브랜드 홍보대사 계약에는 스타들이 오스카 시상식 및 기타 행사에서 해당 브랜드 제품을 착용해야 한다는 조항도 포함되어 있습니다.

패션 매거진은 한때 유명 인사들이 블록버스터 영화 계약에만 집중했지만, 이제는 애프터 파티 화장품 계약 조건에 집중하고 있다고 지적했습니다. 디올의 글로벌 앰배서더인 안야 테일러조이가 3월 10일 아카데미 시상식에 디올 브랜드를 착용하지 않는다면 계약 위반이 될 것입니다.

보그 작가 크리스티나 빙클리는 명망 있는 수상 경력에 빛나는 스타들의 몸매가 패션 및 뷰티 기업들에 의해 "분할"된다고 비유적으로 표현했습니다. 2023년 오스카 시즌, 가장 크고 오래된 오스카 애프터 파티인 배니티 페어에서 엘비스 프레슬리의 손녀이자 배우 라일리 키오의 귀걸이는 부쉐론 브랜드 제품이었습니다. 반짝이는 드레스를 입은 그녀의 몸은 셀린느 제품이었고, 얼굴은 YSL 뷰티 제품이었습니다. 전설적인 엘비스 프레슬리의 손녀는 명품 대기업 케링(LVMH)과의 협상에서 최대의 승자가 된 것이 분명합니다.

작가 크리스티나 빙클리가 샤넬, 구찌 등의 고객과 정기적으로 작업하고 오스카 주간 행사에도 참여하는 크리에이티브 에이전시 Prodject의 공동 창립자인 키스 밥티스타에게 최근 오스카에서 어떤 변화가 있었는지 물었을 때, 그는 "브랜드들이 와서 오스카 주간을 장악한 것 같아요."라고 답했습니다.

매우 독립적인 디자이너이자 기업가인 미우치아 프라다조차도 레드 카펫의 장점을 인정합니다. 약 10년 전, 당시 프라다 북미 홍보 담당 이사였던 크리스티안 랑바인은 프라다가 유명인의 옷차림에 관심을 갖게 하는 것이 쉽지 않았다고 털어놓았습니다. 정해진 규칙도 없이, 그녀는 1995년 아카데미 여우조연상 후보에 오른 우마 서먼에게 보라색 쉬폰 드레스를 입혔습니다. 또한 브래드 피트보다는 렘 콜하스 같은 건축가에게 옷을 입히는 데 더 관심이 있었습니다. 랑바인은 "당시 미우치아는 레드 카펫에 관심이 없었습니다."라고 말했습니다.

하지만 2014년 루피타 뇽오가 아카데미 시상식에 프라다의 파란색 드레스를 입고 등장하면서 상황이 달라졌습니다. 그녀는 영화 <노예 12년>에서 보여준 연기로 여우조연상 후보에 오르고 수상까지 거머쥐었습니다. 뇽오의 드레스는 큰 인기를 끌었고, 그 이후로 프라다는 레드카펫 스타들을 위한 서비스를 제공해 왔습니다.

배우 엠마 스톤은 제96회 아카데미 시상식에서 루이비통의 민트 그린 드레스와 다이아몬드 목걸이를 착용했습니다. 사진: AFP

모든 사람에게 적합한 것은 아닙니다

유명한 잡지 '보그'는 최근 오스카 레드카펫은 패션에 관한 이야기가 아니라, 최고의 협상 기술을 갖춘 아티스트에 대한 이야기라고 주장하는 기사를 게재했습니다.

보그가 인터뷰한 관계자에 따르면, 디올과의 계약은 7자리 수(수십억 원)에 달할 수 있지만, 대부분의 브랜드는 연간 25만 달러(약 3억 원)에 가깝습니다. 하지만 이런 방식으로 수익을 낼 수 있는 유명인은 극소수에 불과합니다.

소식통에 따르면 많은 젊은 스타들이 이제 디자이너 브랜드의 옷을 입는 대가로 돈을 받을 것으로 기대하지만, 실제로 유료 계약을 맺은 스타는 10명 중 3명뿐이라고 합니다. 한 스타일리스트는 유명인들에게 전통적인 방식, 즉 레드카펫에서 입을 드레스나 턱시도를 빌려 입고 반납하는 방식을 따르도록 설득하기가 점점 더 어려워지고 있다고 말합니다.

이번 계약 때문에 오스카 시상식에서 독립 패션 브랜드를 많이 볼 수는 없을 것 같습니다. 작년에는 펜디, 티파니, 벨루티부터 루이비통, 지방시, 디올 쿠튀르까지 LVMH 산하 브랜드들이 레드 카펫을 장악했습니다. 케링 그룹과 사모펀드 아르테미스는 최소 네 개의 브랜드를 레드 카펫에 올렸습니다. 미국 브랜드는 아직 이러한 위상을 얻지 못했지만, 톰 포드, 토리 버치, 데이비드 유먼 등이 레드 카펫에 모습을 드러냈습니다.

보도자료 보관소와 2022년과 2023년 오스카 시상식 검색 결과, 작가 크리스티나 빙클리는 레드카펫에 등장한 드레스 중 대기업의 지원을 받지 않은 독립 디자이너의 드레스 두 벌만 발견했다고 밝혔습니다. 두 드레스 모두 배우 제시 버클리가 입었습니다. 에르뎀 브랜드를 운영하는 디자이너 에르뎀 모랄리오글루는 버클리가 2022년 여우조연상 후보에 올랐을 때 차색 새틴 드레스를 입혔습니다. 버클리는 2023년 오스카 시상식에서 로다르테의 검은색 레이스 드레스를 입었습니다.

샤론 스톤이 1996년 오스카 시상식에 갭 터틀넥과 발렌티노 드레스를 입은 지 꽤 오랜 시간이 지났습니다. 이 행사는 유명한 사고로 유명했습니다. 샤론 스톤의 핑크색 베라 왕 드레스가 페덱스 기사에게 치여 옷자락에 타이어 자국이 남았습니다. 오늘날 오스카 드레스는 스타일리스트와 재단사들을 거느리고 프랑스 파리에서 미국으로 직송됩니다.

개인 금융 웹사이트

월렛허브(WalletHub)는 매년 오스카 시상식 비용을 분석한 결과, 스타들의 레드카펫 의상 평균 비용이 150만 달러로 추산되었으며, 그중 대부분은 보석류에 사용되었습니다. 올해 데이터를 수집한 월렛허브 분석가 카산드라 해페(Cassandra Happe)는 브랜드 직원을 파리에서 로스앤젤레스로 파견하는 비용과 스타의 계약 비용 등 숨겨진 비용이 있다고 지적했습니다.

보그 작가 크리스티나 빙클리는 오스카 레드 카펫에서 가장 좋아하는 것 중 하나는 배우들의 패션 스타일을 배역을 넘어 보여주는 것이라고 말했습니다. 샤론 스톤은 갭을 입었고, 조앤 우드워드는 1958년 오스카 시상식을 위해 직접 제작한 녹색 태피터 드레스를 입었습니다.

크리스티나 빙클리는 "이제 마일리 사이러스가 지난달 그래미 시상식에서 구찌, 톰 포드, 마틴 마르지엘라 등 5개 브랜드의 옷을 입고 돈을 받았는지 궁금해요."라고 말했습니다.

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