오스카 레드카펫 뒤의 경쟁.

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명품 브랜드의 지배력

AP 통신에 따르면, 톱스타 여배우가 레드카펫을 밟기 위해서는 몇 달간의 준비와 전문 팀의 지원이 필요합니다. 크리스틴 스튜어트와 줄리 보웬 등 수많은 유명 배우들의 스타일을 담당해 온 할리우드 스타일리스트 타라 스웨넌은 "오스카 시상식은 세계 에서 가장 주목받는 시상식이기 때문에, 스타가 디자이너의 드레스를 입는다는 것은 그 디자인에 대한 대규모 광고 캠페인과 같습니다. 따라서 그만한 가치가 충분히 있습니다."라고 밝혔습니다.

제96회 아카데미 시상식은 3월 10일 저녁에 열렸지만, 할리우드 대로변은 발렌티노, 디올, 티파니, 프라다 등 명품 브랜드들이 행사를 준비하기 위해 레드카펫을 깔기 위해 일주일 전부터 폐쇄되었습니다. 오스카 주간 일정은 3월 7일 저녁 루이비통 파티로 본격적으로 시작되었습니다. 3월 9일 저녁에는 폴로 라운지에서 샤넬 파티가 열렸습니다. 아르마니, 프라다, 베르사체, 생로랑, 심지어 필립 플레인까지 세계 최대 영화 시상식을 앞두고 다양한 행사를 개최했습니다.

다음으로는 오스카 시상식 후 행사가 이어졌습니다. LVMH 소유의 코냑 브랜드인 아르망 드 브리냑은 샤토에서 리셉션을 주최했습니다.

마몬트. 구찌는 경쟁하기 위해 비공개 파티를 열었다.
마돈나와 가이 오세리. 그리고 여기에 나열되지 않은 크고 작은 수많은 파티들.

최근 몇 년 동안 유럽의 명품 대기업들이 오스카 시상식을 장악해 왔다고 보그는 전했습니다. 이들 대기업은 보석과 시계 계약으로 시작했으며, 스타들은 레드카펫에 등장할 때 카메라를 향해 자신들의 보석을 착용하기 시작했습니다. 브랜드 홍보대사 계약에는 스타들이 오스카 시상식 및 기타 행사에서 해당 브랜드 제품을 착용해야 한다는 조항도 포함되었습니다.

유명 패션 잡지에 따르면, 과거에는 유명인사 담당자들이 블록버스터 영화 계약에 집중했지만, 이제는 행사 후 파티에서 화장품 브랜드와의 계약 조건에 관심을 돌리고 있다고 합니다. 디올의 글로벌 앰버서더인 안야 테일러-조이가 3월 10일 오스카 시상식에 디올 의상을 입지 않을 경우 계약 위반이 될 가능성이 있습니다.

보그(Vogue)의 크리스티나 빈클리(Christina Binkley)는 수상 경력에 빛나는 스타들의 몸 전체가 패션 및 뷰티 기업들 사이에 "나눠져 있다"는 비유적인 표현을 사용했습니다. 2023년 오스카 시상식 후 열린 가장 오래되고 규모가 큰 애프터 파티인 베니티 페어(Vanity Fair)에서 엘비스 프레슬리의 손녀인 배우 라일리 키오(Riley Keough)는 부쉐론(Boucheron) 귀걸이를 착용하고, 반짝이는 셀린(Celine) 드레스를 입고, YSL 뷰티(YSL Beauty)의 메이크업으로 얼굴을 꾸몄습니다. 전설적인 엘비스 프레슬리의 손녀가 명품 기업 케링(Kering – LVMH)과의 계약에서 가장 큰 승자였음이 분명합니다.

작가 크리스티나 빈클리가 샤넬, 구찌 등 유명 브랜드와 오스카 시상식 주간 행사 등을 정기적으로 진행하는 크리에이티브 에이전시 프로젝트의 공동 창립자 키스 밥티스타에게 최근 오스카 시상식에서 새롭게 달라진 점이 무엇인지 묻자, 그는 "브랜드들이 오스카 시상식 주간을 장악한 것 같다"고 답했다.

유명하고 독립적인 성격의 디자이너이자 사업가인 미우치아 프라다조차 레드카펫의 이점을 인정합니다. 약 10년 전, 당시 프라다 북미 홍보 이사였던 크리스티앙 랑뱅은 미우치아 프라다가 유명인들의 의상에 신경 쓰도록 하는 것이 쉽지 않았다고 털어놓았습니다. 정해진 규칙은 없었습니다. 프라다는 1995년 아카데미 시상식에서 여우조연상 후보에 오른 우마 서먼에게 보라색 시폰 드레스를 입혔습니다. 또한, 브래드 피트 같은 스타의 의상보다는 렘 쿨하스 같은 건축가의 의상에 더 신경을 쓰는 경향이 있었습니다. 랑뱅은 "당시 미우치아는 레드카펫에 별 관심이 없었다"고 말했습니다.

하지만 상황은 바뀌었습니다. 2014년, 루피타 니옹오는 영화 '노예 12년'으로 여우조연상 후보에 올라 아카데미 시상식에서 프라다의 긴 파란색 드레스를 입고 등장했습니다. 니옹오의 드레스는 강렬한 인상을 남겼고, 그 이후로 프라다는 레드카펫 위의 스타들을 위한 드레스를 꾸준히 제공해 왔습니다.

배우 엠마 스톤은 제96회 아카데미 시상식에서 루이비통의 민트색 드레스와 다이아몬드 목걸이를 착용했다. 사진: AFP

모두에게 적합한 것은 아닙니다.

권위 있는 패션 잡지 보그는 최근 오스카 시상식 레드카펫은 패션에 관한 이야기가 아니라 가장 영향력 있는 에이전트를 둔 아티스트들에 관한 이야기라는 내용의 기사를 게재했습니다.

보그 기자가 접촉한 관계자들에 따르면, 디올과의 계약은 수백만 달러에 달할 수 있지만, 대부분의 브랜드는 연간 약 25만 달러 정도의 금액을 받는다고 합니다. 하지만 이처럼 높은 수준의 혜택을 누릴 수 있는 유명인은 극소수에 불과합니다.

소식통에 따르면 많은 젊은 스타들이 디자이너의 작품을 입고 돈을 받는 것을 꿈꾸지만, 실제로 유료 계약을 맺은 스타는 10명 중 3명에 불과하다고 합니다. 한 스타일리스트는 유명인사들이 전통적인 방식, 즉 레드카펫 행사에 입을 드레스나 턱시도를 빌려 입고 반납하는 방식을 따르도록 설득하는 것이 점점 어려워지고 있다고 밝혔습니다.

기존 계약으로 인해 앞으로 오스카 시상식에서 많은 독립 패션 브랜드를 보기 어려울 것으로 보입니다. 작년에는 LVMH 그룹 산하 브랜드들이 레드카펫을 장악했는데, 펜디, 티파니, 베를루티부터 루이비통, 지방시, 디올 꾸뛰르까지 다양했습니다. 케링과 사모펀드 아르테미스도 최소 네 개 이상의 브랜드를 레드카펫에 올렸습니다. 미국 브랜드들은 아직 이러한 위상을 확보하지 못했지만, 톰 포드, 토리 버치, 데이비드 유먼 등 몇몇 브랜드가 점차 모습을 드러내고 있습니다.

크리스티나 빈클리 작가는 과거 보도자료와 2022년 및 2023년 아카데미 시상식 관련 자료 조사를 통해 레드카펫에 등장한 드레스 중 대형 기획사의 지원을 받지 않는 독립 디자이너의 작품은 단 두 벌뿐이라는 사실을 발견했습니다. 두 드레스 모두 배우 제시 버클리가 착용했습니다. 버클리는 2022년 아카데미 시상식에서 에르뎀 모랄리오글루의 레이블인 에르뎀을 통해 연분홍색 새틴 드레스를 입었고, 2023년 아카데미 시상식에서는 로다르테의 블랙 레이스 드레스를 착용했습니다.

샤론 스톤이 1996년 아카데미 시상식에서 갭 터틀넥과 발렌티노 기성복 드레스를 입었던 때로부터 벌써 오랜 시간이 흘렀습니다. 그 악명 높은 사건은 불미스러운 일이었습니다. 샤론 스톤이 입었던 분홍색 베라 왕 드레스가 페덱스 배달 차량에 치여 밑단에 타이어 자국이 남았던 것입니다. 오늘날 오스카 시상식에서 스타들이 입는 드레스는 개인 스타일리스트와 재단사의 손길을 거쳐 프랑스 파리에서 미국으로 공수됩니다.

개인 금융 웹사이트

월렛허브는 매년 아카데미 시상식의 가격 구조를 분석하여 스타들의 레드카펫 의상 평균 비용이 150만 달러에 달하며, 그중 대부분이 보석에 쓰인다고 추산했습니다. 올해 데이터를 수집한 월렛허브 분석가 카산드라 해피는 브랜드 팀을 파리에서 로스앤젤레스로 파견하는 비용이나 스타의 계약금 등 공개되지 않은 비용도 있다고 지적했습니다.

보그(Vogue)의 작가 크리스티나 빈클리는 오스카 시상식 레드카펫에서 가장 좋아하는 점 중 하나로 배우들의 연기 이면에 숨겨진 패션 감각을 엿볼 수 있다는 점을 꼽았습니다. 샤론 스톤은 갭(Gap) 드레스를 입었고, 조앤 우드워드는 1958년 오스카 시상식을 위해 직접 만든 초록색 타프타 드레스를 입기도 했습니다.

"마일리 사이러스가 지난달 그래미 시상식에서 구찌, 톰 포드, 마틴 마르지엘라 등 다섯 벌의 의상을 입고 나온 대가로 돈을 받았는지 궁금하네요." - 크리스티나 빈클리가 말했다.

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