언론보도의 확산을 기준으로 국가명령의 효과성 평가

[광고_1]

방송 산업에 맞는 가격표가 필요합니다.

2022년 전국 라디오 및 텔레비전 부문의 총자산은 31조 동, 직원 수는 15,800명 이상, 총매출은 15조 동 이상이 될 것으로 예상됩니다. 현재 전국에는 78개의 라디오 채널이 있으며, 하루 7만 8천 분 이상을 방송하고 있습니다. 192개의 텔레비전 채널은 하루 23만 6천 분 이상을 방송하고 있습니다. 텔레비전은 여전히 인터넷에 이어 두 번째로 사용 빈도가 높은 매체이지만, 특히 35세 미만의 사용자들은 TV 시청 습관을 온라인으로 전환하고 있습니다.

따라서 TV 광고의 추세도 바뀌어야 하며, 사업단위는 기존 채널에서 디지털 채널로 우선순위를 전환하고, 사용자 경험을 개선해야 하며, 신규 및 오리지널 콘텐츠를 활용한 대규모 콘텐츠 제작에 협력하고, 다양한 채널, 다양한 플랫폼, 다양한 스크린을 널리 배포하고 수익원을 다각화해야 합니다.

라디오·텔레비전 보급 기준에 따른 국유재화의 효과성 평가 1 — "라디오 및 텔레비전 방송 활동에서의 경영 업무에 관한 워크숍"에 참석한 대표단.

그러나 실제로 TV 방송국의 운영은 경제적 ·기술적 기준, 프로그램 제작 단가, 재정적으로 자립할 경우 발주 메커니즘 등 여러 면에서 많은 어려움과 문제에 직면하고 있습니다.

지역 방송국들은 단일 IT 애플리케이션 소프트웨어 사용에서 데이터베이스 및 온라인 도구용 공유 애플리케이션 소프트웨어 사용으로의 전환을 지원할 것을 권고했습니다. 디지털 플랫폼의 청취 및 시청 트렌드에 적합한 콘텐츠 개발을 지원해야 하며, 제작 기술은 디지털 대중으로서의 시청자 세대의 특성에 맞춰 조정되어야 합니다. 해외 소셜 네트워크 플랫폼의 온라인 광고 및 유해 정보 위반으로 인한 부정적 영향을 줄이기 위한 관리 조치를 시행해야 합니다.

꽝찌성 라디오 및 텔레비전 방송국 국장인 보 응우옌 투이 기자는 최근 승인된 단가를 적용하기 전에는 방송국 프로그램 단가가 더 좋았다고 말했습니다. 하지만 이제 급여를 포함한 새로운 단가를 적용하면 약 10분 분량의 TV 프로그램 단가는 520만 원이 됩니다. 현재 꽝찌성의 각 구, 기관, 부서, 지사들은 이 단가를 고수하며 방송국에 서명을 요구하고 있는데, 이러한 단가로는 제작 중단을 감수해야 합니다. 이로 인해 운영에 어려움이 발생합니다.

라디오·텔레비전 보급 기준에 따른 국유재화의 효과성 평가 2 — 기자단은 흐엉풍사(흐엉호아성, 광찌성)의 쿱마을, 쿠아트로이에서 자연재해로 인한 산사태 현장에 접근했습니다.

광찌성 라디오 및 텔레비전 방송국 국장은 다음과 같이 말했습니다. "규정상 단가 산정 시 라디오 및 텔레비전 작품의 근무일을 계산해야 하지만, 다른 많은 일반 직업과 동일한 수준으로 단가를 산정하는 것은 해당 직업의 특수성을 고려하지 않고 매우 어려울 것입니다. 또한, 텔레비전 기자들이 매우 어렵고, 많은 노력이 필요하며, 심지어 그들의 삶에 영향을 미친다고 말하는 주제들이 많습니다. 단가를 다른 직업과 같은 수준으로 낮추는 것은 지역 방송국에 어려움을 초래할 것입니다. 정보통신부가 어려움을 해소하고 지역 방송국의 직업 활동과 정치적 임무를 유지할 수 있도록 정책과 메커니즘을 마련해 주기를 바랍니다."

지불은 프로그램의 효과에 따라 이루어져야 합니다.

주문에 대한 또 다른 관점에서, 베트남 광고 협회 회장 응우옌 쯔엉 손 씨는 라디오 및 TV 프로그램 가격 평가 위원회에서 10년 동안 활동해 왔다고 말했습니다. 따라서 적절한 단가를 어떻게 책정할 것인가가 문제입니다. 이전에는 단가에 따라 고정 단가가 산정되었지만, 이제 정부는 주문 시 언론 매체에 더 많은 조건을 추가해야 합니다. 바로 시청률(미디어의 분당 평균 시청자 수)로 측정할 수 있는 확산 및 전송률입니다. TV 시청률뿐만 아니라 소셜 미디어 시청률도 포함됩니다.

국가는 이러한 유형의 텔레비전 작품이 최소 시청 등급을 받아 국민에게 송출되도록 명령할 수 있습니다. 1등급, 2등급, 3등급으로 구분하여 시청 등급을 정할 수 있습니다. 1등급의 경우 기준을 높여야 하고, 2등급과 3등급의 경우 기준을 낮춰야 합니다. 이는 수용의 근거가 됩니다. 또한, 방송국들이 더욱 매력적이고 독창적이며 더 넓은 도달 범위를 가진 라디오 및 텔레비전 작품을 제작하도록 하는 동기가 됩니다.

광고협회 회장 응우옌 쯔엉 손 씨는 방송국들이 지역 콘텐츠를 홍보하고 자체 브랜드와 강점을 구축해야 한다고 제안했습니다. "라디오와 TV만 할 수는 없습니다. 라디오와 TV만 하는 것이 아니라 멀티미디어 소통도 해야 합니다. 즉, 소셜 네트워킹 플랫폼을 통해 제작을 확대하고, 행사를 기획하고, 자금을 확보하기 위해 여러 노력을 기울여야 하며, 당과 국가의 정책과 지역 정책을 홍보하는 임무를 완수해야 합니다."

라디오·텔레비전 보급 기준에 따른 국유재화의 효과성 평가 3 — 라디오 및 텔레비전 방송 활동의 경영 업무에 관한 워크숍에 참석한 대표단.

이 문제에 대해 정보통신부 응우옌 탄 람 차관은 지역 방송국들이 언론 부문의 국가 주문 제품 수용 방식을 개선하기 위한 조언과 권고를 제공하는 데 힘써야 한다고 강조했습니다. 국가 주문은 반드시 수용되어야 하며, 대금은 프로그램의 효과성과 연계되어야 합니다. 우리는 기술적, 경제적 기준만이 제품 가격을 결정하는 유일한 요소라고 오해하고 있습니다. 실제 비용의 상당 부분이 여전히 남아 있습니다. 아직 이를 시행하지 않은 지역 방송국들은 이러한 단가 체계 구축에 성공한 지역 사회의 사례를 통해 배워야 합니다.

그러나 특히 라디오 및 텔레비전 분야의 국가 명령은 여러 구체적인 기준을 사용하여 국가 명령의 효과를 평가하는 데 더 많은 요소를 포함할 것입니다. 여기에는 언론 보도의 확산에 대한 기준도 포함됩니다. 각 부서는 평가를 위한 일련의 측정 도구 사용에 주의를 기울여야 합니다.

"6월에는 정보통신 분야 국가 예산을 활용하여 공공 진로 서비스 목록을 개정하는 것이 중요합니다. 여기에는 기존 인프라부터 네트워크 인프라까지 모든 인프라에 대한 일련의 업무, 기존 지출 항목, 그리고 전송 비용이 추가될 것입니다. 이러한 개정 없이는 언론의 디지털 전환이 불가능하며, 이를 보호할 것입니다."라고 응 우옌 탄 람(Nguyen Thanh Lam) 씨는 말했습니다.

[광고_2]
원천