국회의원들, 연예인 광고활동에 대한 통제·관리 강화 권고

광고 분야 위반에 대한 행정 제재 강화 필요

KOL, 개인, 조직, 기업이 사회에 큰 영향력을 행사하는 디지털 플랫폼에 광고하는 문제에 대해 우려를 표명한 바리어붕따우성 국회 대표단의 후인 티 푹(Huynh Thi Phuc) 대표는 이들은 여론을 이끌고, 영감을 주는 사람들이며, 타인의 결정에 영향을 미칠 수 있는 능력을 가지고 있다고 말했습니다.

예를 들어, 소셜 미디어 플랫폼의 유명인과 콘텐츠 제작자는 유튜버, 틱톡커, 페이스북 사용자, KOC 등 다양한 연령대와 직업의 많은 사용자를 보유하고 있으며, 이들은 시장에 큰 영향을 미칩니다. 이들은 주로 개인적인 견해와 관점에 기반한 경험과 리뷰, 코멘트를 제공하며, 특히 마케팅 캠페인에서 고객의 신뢰를 구축하기 위해 진정한 경험적 지식을 활용합니다.

바리아붕따우성 국회 대표단의 후인티푹 대표가 토론에서 자신의 의견을 밝혔습니다.

대표에 따르면, 위의 사안들은 사회적 관심사일 뿐만 아니라, 국회 질의응답 시간에도 언급된 바가 있다고 한다. 제기된 문제는 사치품부터 필수품까지 다양한 기능성 식품과 소비재에 대한 허위 광고입니다. 일상적으로 먹는 음식조차도 다양한 방법으로 광고됩니다.

이 법안은 광고 서비스, 광고 배포 및 광고 상품을 전송하는 영향력 있는 사람들로서 광고 사업을 하는 조직 및 개인의 책임을 규정합니다. 그러나 광고 분야 행정위반에 대한 처벌을 강화하는 것은 국민의 생명과 건강에 직접적인 영향을 미치기 때문에 반드시 필요하다.

"저는 소비자의 생명, 건강, 재산 및 이익을 보호하는 데 기여하고 억제력을 확보하기 위해 벌금 수준을 인상할 것을 제안합니다. 동시에 건전하고 평등한 광고 환경을 조성해야 합니다. 동시에 특히 영향력 있는 사람들의 윤리, 직업적 책임, 법적 책임에 대한 규정을 검토하고 보완해야 합니다."라고 후인 티 푹 의원은 제안했습니다.

토론 세션에 참석한 대표들.

또한, 유명인과 인플루언서에 대한 엄격한 관리 메커니즘이 필요합니다. 이 사람들은 기관이나 조직에서 일합니다. 광고 규정을 위반하는 경우, 특히 허위 광고를 하는 경우, 해당 기관 및 조직은 엄격한 관리 메커니즘을 갖춰야 합니다.

동시에 광고 활동에 참여할 때 직업적 윤리적 책임을 구체적으로 규정하고 처벌 형태를 명확히 규정하기 위해 내부 운영 규정을 개정할 필요가 있습니다. 또한, 광고관리심의위원회를 설치하여 관련 기관 모두가 책임을 지도록 하는 책임도 고려할 필요가 있다.

국경을 넘는 광고와 관련하여 소셜 네트워크를 통한 광고는 피할 수 없는 추세이지만, 광고 활동에 참여할 때 조직과 개인의 책임을 명확히 정의할 필요가 있습니다. 침해된 콘텐츠를 삭제할 책임을 명확히 정의하세요.

연예인 광고활동 통제·관리 규정 보완

토론에 대한 의견을 밝힌 타이빈성 국회 대표단의 Tran Khanh Thu 대표는 유명인이 허위 정보로 제품을 광고하여 소비자에게 피해를 주는 경우, 광고 활동을 통제하고 관리하는 규정을 기초 위원회에서 고려하고 보완할 것을 제안했습니다. 동시에, 상품의 용도 및 내용과 맞지 않는 허위광고를 게재하는 전자뉴스 사이트에는 엄격한 제재를 가하여 광고 내용 및 행위에 대한 관리 및 통제를 강화하고 있습니다.

또한, Tran Khanh Thu 대표는 뉴스 사이트가 현재의 자동 광고 시스템에만 의존하는 대신, 콘텐츠를 게시하기 전에 광고 검열을 책임지도록 요구하는 규정을 추가할 것을 제안했습니다.

대표 Tran Khanh Thu - 타이빈성 국회 대표단

대표단이 제기한 또 다른 문제는 최근 적발된 가짜 우유와 가짜 기능성 식품 사례를 통해 이들 업체가 모두 검사, 시험, 제품 신고에 필요한 서류를 갖추고 있다는 점입니다. 하지만 실제로 경찰의 조사와 검사를 통해 제조된 제품은 위조품으로 판명되었습니다.

"그렇다면 광고주, 특히 가수, 아티스트, 배우, KOLS에게 제품 및 상품과 관련된 서류를 확인할 책임을 요구하는 것이 정말 가능할까요?"라고 Tran Khanh Thu 대표가 질문했습니다.

대표는 또한 다음과 같은 질문을 제기했습니다. "광고 수신자에게 광고 활동에 대해 어떻게 미리 알려야 할까요? 페이스북, 틱톡, 유튜브에 글을 올려 이 브랜드, 저 제품 광고를 준비하고 있다는 사실을 알리고, 사람들에게도 광고 참여를 준비하도록 권유해야 할까요?"

따라서 대의원들은 실행 가능성을 높이기 위해 이러한 내용을 수정하고 보완할 것을 제안했습니다.

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동시에, Tran Khanh Thu 대표는 특히 유명인을 포함한 광고 게재자의 허위 광고 활동에 대한 보상 메커니즘을 법률에서 더 명확하게 규정할 필요가 있다고 제안했습니다. 허위 광고에 대해 연대하여 개별적으로 보상할 의무가 추가될 수 있습니다.

대표는 미국에서의 경험을 인용했는데, 연방거래위원회(FTC)는 유명인이 제품을 광고할 때 브랜드와의 재정적 관계를 명확하게 공개하도록 요구하고 있습니다. 광고는 진실해야 하며 제품의 효과나 기능에 대해 오해의 소지가 있어서는 안 됩니다.

한국에서는 소셜 네트워크에서 위장된 광고 활동을 금지합니다. 위반 시 광고 수익의 최대 2% 또는 최대 5억 원(약 87억 VND)의 벌금이 부과될 수 있습니다. 한국은 2022년에 청소년에게 부정적인 영향을 미치는 것을 제한하기 위해 예술가가 주류 브랜드의 홍보대사가 되는 것을 금지하는 규정을 추가했습니다.

"이 규정은 소비자 권리를 보호하고 광고 활동의 정직성을 보장하기 위한 것입니다. 유명인은 광고 참여 시 법적 책임과 개인의 명예 훼손을 피하기 위해 관련 법규를 엄격히 준수해야 합니다. 유명인이 사업체에서 제공한 문서 및 법적 기록을 바탕으로 합리적인 평가 조치를 충분히 이행했다면, 일반적으로 고의로 허위 광고를 한 것으로 간주되지는 않지만, 사업주/제작자가 주된 책임을 지게 됩니다."라고 쩐 칸 투 의원은 강조했습니다.

출처: https://bvhttdl.gov.vn/dbqh-kien-nghi-tang-cuong-kiem-soat-quan-ly-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nhung-nguoi-noi-tieng-20250510102828482.htm