이 포럼은 베트남 은행들의 경쟁력 강화 및 글로벌 시장 내 입지 공고화에 있어 브랜드 포지셔닝 전략의 핵심 역할을 명확히 하는 데 중점을 두었습니다. 심도 있는 논의를 통해 국제 전문가, 정책 입안자, 그리고 은행 대표들은 다음과 같은 근본적인 요소들을 분석했습니다. 경쟁력 강화에 있어 브랜드 포지셔닝 전략의 핵심 역할 명확히 하는 것, 브랜드 구축을 위한 체계적인 투자 촉진, 핵심 가치 파악 및 경쟁 우위의 효과적인 활용, 그리고 베트남 은행들이 브랜드 전략을 체계적이고 지속 가능하게, 그리고 통합 추세에 맞춰 수립할 수 있도록 국제적인 교훈 제시...
전략적 마케팅 및 재무 브랜딩 분야의 세계적 학자 중 한 명인 John A. Quelch 교수는 "브랜드 마법사" |
특히, 이번 포럼에는 전략 마케팅 및 재무 브랜딩 분야의 세계적인 석학이자 "브랜드 마법사" 로 불리는 존 A. 퀠치 교수가 참석하여 큰 영광을 안겨주었습니다 . 그는 하버드 경영대학원, 런던 경영대학원, 중국-유럽 국제 경영대학원(CEIBS)에서 리더십 직책을 역임했으며, 현재 듀크 쿤산 대학교(중국)의 부총장 겸 교수로 재직 중입니다. 그는 마케팅 및 비즈니스에 관한 25권 이상의 저서와 수백 건의 심층 논문을 집필했으며, 700만 건 이상의 사례 연구를 판매하여 하버드 경영대학원 역사상 3위를 기록했습니다. 퀠치 교수는 전 세계 여러 대기업과 금융기관의 전략 고문을 맡아 왔습니다. 포럼에서 퀠치 교수는 포지셔닝 구축, 브랜드 구조 구축부터 고객의 신뢰와 정서적 가치 관리에 이르기까지 국제 시장에 접근하는 체계적인 전략을 공유했습니다. 또한 베트남 은행 브랜드의 고유한 경쟁 우위를 기반으로 한 적합한 국제화 모델을 제시했습니다.
전략적 비전, 글로벌 사고방식, 귀중한 실무 경험을 바탕으로 존 A. 퀘일치 교수는 베트남 은행업을 발전시키는 여정에 대한 영감을 불어넣고 획기적인 제안을 제시할 것입니다.
아낙스 인베스트 이사회 이사인 피터 베르호벤 씨도 포럼에 참석했습니다. 그는 글로벌 금융 서비스 업계에서 40년 이상의 경력을 쌓은 선임 전문가입니다. 그는 도이체방크, 시티은행, 스탠다드차타드은행에서 임원직을 역임했으며, 유럽, 아시아, 아메리카, 중동 지역에서 수십억 달러 규모의 여러 사업을 운영했습니다. 탄탄한 실무 경험을 바탕으로 베르호벤 씨는 성장, 구조조정, 그리고 은행의 국제적 위상 제고에 대한 심오한 교훈을 전합니다.
출처: https://thoibaonganhang.vn/dien-dan-giai-phap-dua-thuong-hieu-quoc-gia-ra-toan-cau-va-goi-y-cho-ngan-hang-viet-nam-163637.html
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