기업들은 연말을 맞아 수요를 자극하고 소비자 지출을 늘리기 위해 적극적으로 노력하고 있습니다.

국내 소비: 성장세 가속화의 핵심 축.

재정부 산하 통계청에 따르면 2025년 1월부터 11월까지 상품 소매 판매 및 소비자 서비스 매출 총액은 전년 동기 대비 9.1% 증가했습니다. 이 수치는 국내 시장의 긍정적인 회복세를 반영하며, 전반적인 경제 성장에서 내수 소비의 역할이 점차 중요해지고 있음을 보여줍니다.

성장 목표 달성까지 한 달도 채 남지 않은 상황에서 내수 소비가 핵심 성장 동력 중 하나로 꼽히고 있습니다. 이에 정부, 산업통상자원부 , 그리고 지방자치단체들은 내수 시장 활성화를 위한 다양한 방안을 동시에 추진하며 생산과 유통에 박차를 가하고 있습니다.

*지난 11개월간 상품 소매 판매 및 소비자 서비스 매출 총액은 전년 동기 대비 9.1% 증가했습니다.*

실제로 2025년 초부터 국내 무역과 서비스는 상품, 서비스 및관광 수요 증가, 특히 주요 휴일 기간 동안의 수요 증가에 힘입어 회복세를 보였습니다. 연말, 전통적인 쇼핑 성수기에 접어들면서 식음료부터 의류 및 필수 소비재에 이르기까지 대부분의 제품 범주에서 구매력이 빠르게 증가하고 있습니다.

하노이의 쇼핑몰들은 최근 방문객 수가 크게 증가했습니다. 다양한 제품군에 걸쳐 30%에서 80%에 이르는 할인 혜택을 제공하는 여러 프로모션 프로그램이 시작되면서 활기찬 쇼핑 분위기가 조성되고 연말 소비 지출이 증가하고 있습니다.

이러한 추세에 대해 경제 전문가인 응우옌 민 퐁 박사는 산업무역신문과의 인터뷰에서 국내 소비가 2025년 베트남 경제 성장의 가장 중요한 동력 중 하나가 될 것이라고 밝혔습니다. 그는 설정된 성장 목표를 달성하기 위해서는 성장 여지가 남아 있는 연말 몇 달 동안 소비자 수요를 자극하는 더욱 강력한 조치가 필요하다고 강조했습니다.

이러한 배경에서 정부는 산업통상부에 무역 진흥 프로그램, 집중 판촉 활동, 수급 연계, 내수 소비 촉진 등의 사업을 주도적으로 추진하도록 하는 지침 제18/CT-TTg호를 발표했습니다. 이에 따라 산업통상부는 소비 촉진, 생산 증대, 기업의 시장 확대 지원, 고품질 베트남 상품 홍보를 목표로 하는 '2025 국가 집중 판촉 프로그램'을 수립했습니다.

부 바 푸 씨에 따르면, 2025년 마지막 달은 사회경제적 발전 목표 달성에 특히 중요한 시기입니다. 여전히 위험으로 가득 찬 세계 경제 상황 속에서 국내 구매력은 수출 및 투자와 더불어 지속 가능한 성장을 촉진하는 핵심 요소로 남아 있습니다.

소매업체와 지방 당국이 이러한 노력에 동참하고 있습니다.

팜민찐 총리는 내수 소비 활성화를 위해 2025년 12월 12일 관보 제239/CD-TTg호를 발표하여 각 부처, 기관, 지방자치단체에 자연재해 피해 극복, 생산 및 경제 활동 복구, 그리고 국민의 설 연휴 수요 충족을 위한 소비 증진에 집중할 것을 당부했습니다. 이 관보에서는 필수품 공급 확보, 물가 안정 프로그램 실효성 확보, 무역 진흥, 그리고 "베트남 국민은 베트남산 제품을 우선적으로 사용하자" 캠페인의 중요성을 강조했습니다.

많은 지역에서 소비 촉진 활동은 지역 상황에 맞춰 유연하게 시행됩니다. 호치민시 안호이동구 인민위원회는 2025년 12월 13일부터 21일까지 다양한 분야의 100여 개 기업과 가구가 참여하는 일련의 소비 촉진 활동을 조직했습니다. 이러한 활동은 지역 소비를 활성화했을 뿐만 아니라 기업들이 지역 고객에게 직접 다가가 브랜드를 홍보하는 데에도 도움이 되었습니다.

더 큰 규모로, 호치민시는 2025년에 지역 특산물을 선보이고 공급과 수요를 연결하는 OCOP 제품 주간을 개최할 예정입니다. 이 행사에는 약 400개의 기업, 협동조합, 유통 시스템 및 전자상거래 플랫폼이 참여하여 거의 3,000여 종의 상품을 전시할 것입니다. 행사의 하이라이트는 공급과 수요를 연결하는 다양한 활동, 지속 가능한 공급망에 대한 컨퍼런스, 그리고 기업들이 현대적인 유통 시스템, 전자상거래 및 물류에 접근할 수 있도록 지원하는 프로그램입니다.

기업들의 연말 소비 촉진 프로그램 중 가장 눈에 띄는 것은 파나소닉의 2026년 설날 프로모션으로, "정품 일본 파나소닉 제품을 구매하고 일본산 전기 스쿠터를 받으세요"라는 슬로건을 내세웠습니다. 이 프로그램은 2025년 12월 1일부터 2026년 2월 16일까지 전국적으로 대리점 네트워크와 협력하여 진행되며, 파나소닉 제품을 구매하는 고객에게 특별 한정판 혼다 ICON-e 전기 스쿠터(배터리 포함)를 증정하는 기회를 제공합니다.

*파나소닉은 소비자 수요를 촉진하기 위해 다양한 솔루션을 시행하고 있습니다.*

파나소닉의 프로그램은 단순한 가격 할인 제공을 넘어, 새해를 맞아 베트남 가정에 감사의 마음을 전하고 지원하기 위해 마련되었습니다. 인버터 에어컨, 냉장고, 세탁기, 건조기, 의류 건조기, 소형 가전제품 등 해당 제품을 구매하신 모든 분께는 판매점에서 진행되는 경품 추첨에 참여하실 수 있는 기회가 제공됩니다.

특히, 제공되는 제품군은 삶의 질 향상, 에너지 절약, 환경 친화성, 그리고 현대 생활 요구에 부합하는 솔루션에 중점을 두고 있습니다. 일본 전기차 경품은 물질적 가치뿐만 아니라 친환경적이고 경제적이며 지속 가능한 라이프스타일에 대한 메시지를 전달합니다. 이는 베트남 사람들 사이에서 점점 더 주목받고 있는 소비 트렌드입니다.

다른 주요 소매업체들도 대규모 연말 프로모션을 통해 소비자 수요를 자극하기 위한 방안을 모색하고 있습니다. 치열한 경쟁이 펼쳐지는 연말 시장 환경 속에서 기업들은 단기적인 프로모션뿐 아니라 신뢰와 품질에 집중하여 강력하고 지속 가능한 소비자 수요를 창출하고자 합니다.