 | 재무 보고서가 끊임없이 변화하는 현상의 이면에 무엇이 있다고 생각하십니까? |
 | 주주총회 시즌의 초점은 무엇인가? |
2023년 주주총회에서 LienVietPostBank와 Vietcapital Bank는 은행의 영문 약칭을 변경하여 명칭을 통일할 수 있도록 주주들에게 허가를 요청했습니다.
특히 반비엣 은행은 "Vietcapital Bank"의 영문 약어를 "BVBank"로 변경하는 것에 대한 주주들의 의견을 구했습니다. "Vietcapital Bank"라는 영문 약어는 이전에 대주주가 Viet Capital Securities Company, Vietcapital Investment Fund 등 동명의 계열사를 보유하고 있었기 때문에 사용되어 왔습니다." 은행 이사회 임원은 Banking Times와의 인터뷰에서 "Vietcapital Bank라는 약어가 너무 길어서 고객이 예금, 대출, 서비스 이용 시 은행을 찾기가 어렵습니다."라고 말했습니다. 특히 반비엣 은행의 주식 코드는 현재 BVB로, UpCom에서 거래되고 있으며 HoSE로 이전할 계획입니다. 이사회의 설명에 따르면, 약어 변경은 명칭을 통일하고 거래 편의성을 높이기 위한 것입니다. 반비엣은행은 리테일 뱅킹을 발전시키고 있으며, 최근 전국 여러 지방과 도시로 네트워크를 확장했습니다. 새로 개설한 사업 부문은 반비엣떤비엔(떠이닌), 반비엣톳놋( 깐토 ), 반비엣박사이공 등으로 불리기도 합니다. 과거에 이 은행의 고객에게 걸려온 SMS와 수신 전화에도 "BanVietBank"라는 표시가 있었습니다.
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| Viet Capital Bank는 주주들에게 영문 약어를 "Vietcapital Bank"에서 "BVBank"로 변경할 수 있도록 허가를 요청했습니다. |
또 다른 은행인 Lien Viet Post Bank는 은행의 주식 코드 LPB와 일치하도록 영어 이름을 LienViet Post Bank에서 LPBank 로 변경할 수 있도록 주주들에게 허가를 요청했습니다.은행 경영진은 현재 은행 이름의 추세는 고객이 더 쉽게 접근할 수 있도록 더 짧고 이해하기 쉬운 것이라고 말했습니다.특히 현재 은행의 상품과 서비스가 베트남어 사용자 커뮤니티에 제공되는 상황에서 외국어 문자가 많은 이름을 쓰면 고객이 거래 중에 기억하기 어려울 것입니다.LienVietPostBank라는 이름은 Vietnam Post 주주가 은행에 합류한 후 만들어졌습니다.지난 13년 동안 이 은행의 모든 계약서와 법률 문서, 커뮤니케이션 활동은 영어 이름을 사용해 왔지만 외국어 브랜드 이름은 발음과 기억하기 어려워 인식이 어렵고 커뮤니케이션 효과가 낮아 변경이 필요합니다.
위의 두 은행뿐만 아니라, 최근 몇 년 동안 많은 은행들이 이름과 소유주를 변경하는 과정에서 브랜드 아이덴티티를 변경했습니다. 예를 들어, Nam Viet Commercial Joint Stock Bank(NaviBank)는 National Commercial Joint Stock Bank(NCB)로, Vietnam Construction Commercial Joint Stock Bank(VNCB)는 Construction Commercial Joint Stock Bank(CB)로 이름을 변경했습니다. Kien Long Commercial Joint Stock Bank의 경우, 모든 법적 절차를 완료하지 못해 KienlongBank 브랜드 로고로 돌아가야 했을 때, 새로운 투자자의 이름에 따라 KienlongBank에서 KSBank로 로고를 변경했습니다. 다른 은행들도 국제 시장에서 거래 명칭의 중복을 피하기 위해 영어 약어를 변경했습니다. 예를 들어, Vietnam Joint Stock Commercial Bank for Industry and Trade는 오늘 Incombank에서 VietinBank로 변경했습니다. Vietcombank는 새롭고 간결한 로고를 변경했습니다.
베트남 국가은행 호치민시 지점 산하 은행감독청(BISAA) 책임자에 따르면, 현행 규정에 따라 은행 명칭의 영문 약어를 변경하여 명칭을 간소화하고 거래 내역을 편리하게 작성하려는 금융기관은 주주 의견을 수렴하여 국가은행에 보고해야 합니다. 브랜드 아이덴티티를 변경하거나 로고를 재디자인하는 것과 달리, 일반 은행은 관련 법규, 특히 시행령 50/2018/TT-NHNN의 규정을 준수하고 국가은행의 승인을 받아야 합니다.
전문가들에 따르면, 기업이나 금융기관의 브랜드 아이덴티티는 명칭, 로고, 상징, 대표 색상, 디지털 마케팅 등의 세부적인 요소들을 반영해야 합니다. 일관된 브랜드 디자인은 기업이 고객에게 도달하고 대외적 이미지를 구축하는 데 도움이 됩니다. 고객이 쉽게 접근할 수 있을 뿐만 아니라, 브랜드는 기업의 스타일과 사명을 보여주어 동일 산업 분야의 다른 사업 부문과 차별화됩니다. 외국어로 브랜드 아이덴티티를 정의할 때는, 고객이 제품 및 서비스 브랜드를 쉽게 식별할 수 있도록 일련의 단어, 이미지, 광고물 등을 활용합니다. 오늘날 많은 베트남 은행들은 경제적 주권, 제품 및 서비스를 포지셔닝하기 위해 '비엣(Viet)'이라는 단어를 브랜드로 사용합니다. '비엣'은 베트남에 대한 자부심을 나타내는 것 외에도, 사업과 발전을 향한 희망을 품고 일어서는 것을 의미합니다.
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