국내 체험 수요 폭발
9월 2일 국경절 연휴가 다가오면서 국내 관광 시장은 주요 도시, 특히 하노이의 인기 급상승을 기록하고 있습니다. 두 주요 온라인 예약 플랫폼인 Booking.com과 Agoda의 데이터에 따르면, 하노이는 이번 연휴 기간 동안 베트남 사람들이 가장 많이 검색한 여행지 순위에서 1위를 차지하며 2024년과 확연히 다른 모습을 보였습니다.
Booking.com 플랫폼 보고서에 따르면 하노이는 다랏, 다낭, 호치민 시와 같은 친숙한 여행지를 제치고 나홀로 여행객, 친구, 가족, 커플 등 모든 유형의 여행객에게 1위를 차지했습니다. 한편, 아고다 통계에 따르면 하노이의 숙박 검색 건수는 작년 동기 대비 4,418%, 즉 44배 이상 증가하여 이례적인 성장률을 기록했습니다.
아고다에 따르면, 하노이는 2024년 9월 2일 휴일에 가기 좋은 국내 여행지 상위 10위에도 들지 못했지만, 국경일 80주년을 기념하는 퍼레이드와 도시가 선보인 새로운 관광 상품 등의 주요 활동의 효과 덕분에 단 1년 만에 눈부신 성과를 거두었습니다.
영적 순례, 국가 행사 참여, 그리고 문화적 깊이를 탐구하고자 하는 욕구가 어우러져 하노이를 향한 강력한 움직임이 일어나고 있습니다. 비엣 트래블(Viet Travel)과 같은 여행사 관계자들은 이번 연휴 기간 동안 하노이 관광이 국내총생산(GDP)의 30~40%를 차지하며, 이는 전년 동기의 20~25%보다 훨씬 높은 수치라고 밝혔습니다. 특히, 퍼레이드와 수도 관광을 결합한 투어나 바비(Ba Vi), 속썬(Soc Son), 미득(My Duc)과 같은 인근 지역으로 확장하는 투어는 남부 지역 관광객들에게 특히 큰 관심을 받고 있습니다.
하노이는 유물, 음식, 전통 예술로 가득한 생태계를 갖추고 있을 뿐만 아니라, 관광 성수기를 맞아 다양한 신상품을 선제적으로 출시했습니다. 지난 6월 관광 활성화 회의에서 하노이시는 꽌타인 사당의 '쩐부종(Tran Vu Bell)', 호안끼엠 호수 주변 야간 투어, '남탕롱 문화유산길(Nam Thang Long Heritage Road)', '다오혹길(Dao Hoc Road)' 노선 등 20가지 대표적인 야간 관광 상품을 발표했습니다. 하노이와 하이퐁을 연결하는 '남꾸어오(Nam Cua O)', '슈저니(Sjourney)', '호아프엉도(Hoa Phuong Do)' 등 새로운 관광 유람선 노선도 연휴 직전에 개통되었습니다.
부킹닷컴(Booking.com)은 베트남 여행객의 58%가 음식에 대한 열정으로 여행을 떠난다고 보고했으며, 아고다(Agoda)는 현지 문화, 자연, 그리고 여유로운 삶에 푹 빠지는 것을 우선시하는 "슬로 트래블(slow travel)" 모델이 눈에 띄게 증가했다고 밝혔습니다. 나트랑은 아고다가 선정한 베트남의 이러한 트렌드에 가장 적합한 여행지 1위로 선정되었습니다. WTTC는 또한 전 세계 여행객의 71%가 친환경 여행지를 선호하며, 76%는 자신의 여행이 지역 사회에 긍정적인 영향을 미치기를 바란다고 밝혔습니다.
다양한 풍경, 풍부한 문화, 그리고 날로 새로워지는 서비스 네트워크를 갖춘 베트남, 특히 하노이는 단기적인 경험 요구와 장기적으로 지속 가능한 관광 개발에 대한 기대를 동시에 충족할 수 있는 조건을 완벽하게 갖추고 있습니다.
신흥 시장의 기회
국내 시장이 여행 예약 플랫폼의 주도와 심층적 경험의 추세로 붐을 이루는 가운데, 특히 "신흥 시장"으로 분류된 국가 그룹에서 국제 시장도 베트남 관광의 새로운 성장 공간을 열어가고 있습니다.
30개국 이상에서 운영되는 글로벌 광고 기술 회사인 Yango Ads의 최신 보고서에 따르면 러시아, 카자흐스탄, 벨라루스, 조지아 및 독립 국가 연합(CIS) 국가의 관광객이 동남아시아로 여행 행동을 바꾸고 있는 것으로 나타났습니다.
베트남은 기후, 물가, 다양한 관광 상품, 그리고 점점 편리해지는 비자 정책 등의 장점 덕분에 잠재적인 선택지로 부상했습니다. 이 관광객 그룹의 가장 큰 특징은 젊고, 구매력이 높으며, "새롭지만 친근한" 여행지를 선호한다는 것입니다.
양고 애즈(Yango Ads)의 설문조사에 따르면, 고객의 27.5%는 25세에서 34세 사이이고, 36.2%는 35세에서 44세 사이입니다. 이들 중 거의 절반이 월 소득이 500~1,000달러이지만, 최대 90%는 여행당 1,000~3,000달러를 지출할 의향이 있습니다. 이는 목적지가 쾌적한 환경, 풍부한 상품, 그리고 현지화된 경험 등의 요소를 충족한다면 더 많은 비용을 지불할 의향이 있음을 보여줍니다.
2024년 말부터 2025년 초까지 태국, 몰디브, 스리랑카, 베트남 등 동남아시아 국가들은 합리적인 비용, 편리한 항공 노선, 그리고 새로운 취향에 적응하는 능력 덕분에 빠르게 성장하고 있습니다. 베트남에는 푸꾸옥, 나트랑, 다낭과 같이 휴식, 미식, 문화 체험, 그리고 야외 활동이 조화롭게 어우러진 곳으로 높은 평가를 받고 있는 여행지가 있습니다.
Yango Ads는 베트남이 앞으로 이 고객 그룹에 효과적으로 도달할 수 있도록 일련의 전략적 권장 사항을 제시했습니다. 여기에는 계절별 프로모션 캠페인을 조기에 실행하고, 현지화된 콘텐츠를 제공하고, 매력적인 이미지를 활용하고, 모바일 플랫폼을 최적화하고, 자동화된 광고 도구(AdTech)를 사용하는 것이 포함됩니다.
또한, 방문객의 약 41%는 여전히 기존 여행사를 통해 투어를 예약하고 있으며, 35%는 직접 일정을 계획하는 것을 선호합니다. 이는 패키지 투어와 개별 서비스 상품 모두에서 유연한 관광 생태계를 필요로 합니다. 새롭게 부상하는 해외 방문객들은 높은 소비 수준을 보일 뿐만 아니라 투명하고 수준 높은 경험, 친절한 소통, 그리고 명확한 정보를 요구합니다. 베트남이 이러한 기대에 부응한다면, CIS 관광 시장에서 목적지의 이미지를 유지하고 확산시킬 수 있는 잠재력은 매우 클 것입니다.
양고 애즈는 베트남이 현재의 홍보 전략을 유지하고 지속 가능한 방식으로 제품 품질을 업그레이드한다면 향후 3~5년 안에 동남아시아에서 동유럽 고객을 환영하는 중심지가 될 수 있다고 믿습니다.
출처: https://baolaocai.vn/du-lich-viet-nam-tan-dung-noi-luc-mo-rong-thi-truong-post648962.html
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