꽝남 화해 - 다낭 관광지

영어권 시장은 광남성을 방문하는 해외 관광객의 상당 부분(약 50%)을 차지합니다. 이는 베트남 관광 에 고품질 관광객을 유치하는 데 있어 이 지역이 중요한 역할을 한다는 것을 보여줍니다. 사진: QUOC TUAN

두 주요 목적지의 차이점

최근 몇 년 동안, TP. 다낭 과 도시. 호이안은 베트남의 최고 관광지 두 곳으로 자리매김했습니다. 이 두 목적지는 긴밀하게 연결되고 지원되고 있지만, 브랜드 포지셔닝과 고객 시장 구조 측면에서도 특정한 차이점이 있습니다.

최근 합병 후 신다낭시의 관광 개발에 관한 컨퍼런스에서 아웃박스 컨설팅(시장 조사 및 관광 데이터 분석 전문 부서) 대표는 다낭과 꽝남성은 관광 시장 구조에 큰 차이가 있다고 말했습니다.

다낭의 관광 시장 구조는 베트남 관광 시장의 일반적인 구조와 매우 유사하지만, 광남성은 국제 시장에서 분명한 우위를 점하고 있어 완전히 다릅니다. 말할 것도 없이, 다낭은 지난 1년 동안 국내 시장 수요가 가장 높은 목적지로 떠올랐습니다.

미선사 단지는 유네스코가 인정한 광남성의 두 세계문화유산 중 하나입니다. 사진: QUOC TUAN — 광남성 관광의 대표적인 이미지는 문화유산의 깊이와 연관되어 있습니다. 사진: QUOC TUAN

아웃박스 컨설팅의 CEO인 당 마인 푸옥 씨는 두 지역의 국제 관광 시장 구조도 다르다고 말했습니다. 다낭은 아시아 내부 시장에 대한 의존도가 높습니다. 반면, 광남성은 단일 시장에 대한 의존도가 낮아 시장 구조가 더 균형 잡혀 있습니다.

영어권 시장은 광남성을 방문하는 해외 관광객 중 상당수(약 50%)를 차지합니다. 이는 베트남 관광에 고품질 관광객을 유치하는 데 있어 이 지역이 중요한 역할을 한다는 것을 보여줍니다.

관광업계에 따르면, 다낭과 꽝남성은 관광 브랜드 포지셔닝 전략도 서로 다르다. 다낭의 뛰어난 가치가 바다 - 엔터테인먼트 - MICE 관광 등에 있는 반면, 광남성은 유산 - 문화 - 지역 사회 관광 - 녹색 관광 등의 측면에서 관광객들에게 유명합니다.

또한, 두 지역의 대표적인 관광 이미지에서도 다낭은 불꽃놀이 축제, 용교, 골든브릿지 등의 생동감 넘치는 이미지를 연상하는 반면, 광남성은 호이안, 미선 등의 깊이 있는 이미지를 연상하는 등 대조적인 모습을 보인다.

과제를 식별하세요

양측의 장점을 모두 갖춘 다낭은 합병 후 목적지 가치와 다양한 고객층, 풍부한 제품 포트폴리오를 결합해 대형 브랜드로 성장할 수 있다. 새로운 다낭시 브랜드는 다층적인 경험과 완벽하게 통합될 것입니다. 하지만 업계 전문가에 따르면, 명확한 브랜드 지향성과 시장 전략이 있어야 하며, 그렇지 않으면 반대 방향으로 견인하는 "두 대의 트랙터"가 생길 위험이 있습니다.

다낭시의 관광 브랜드는 국제 불꽃놀이 축제와 같은 생생한 이미지와 연관되어 있습니다. 사진: QUOC TUAN

당 마잉 푸옥 씨에 따르면, 두 목적지가 합병된 후에도 여전히 타겟 시장 구조의 갈등, 기존 시장 간 특성의 갈등 위험, 전반적인 관광객 행동을 측정하고 관리하는 데 어려움 등 위험이 존재합니다. 이러한 요소들을 조화시키지 못하면 목적지 평균화, 상징 체계와 브랜드 스토리의 갈등, 목적지 마케팅 커뮤니케이션의 어려움 등의 위험이 발생합니다.

관광개발연구소 전 부소장이자 베트남 관광교육협회 부회장인 Pham Trung Luong 준교수에 따르면, 다낭 시는 혁신적이고 창의적인 사고를 바탕으로 특정 관광 상품을 개발하는 데 중점을 두고 다낭 관광을 재구조화하고, 시장을 새로운 개발 비전과 연결해야 합니다. 기존 브랜드를 강화하여 새로운 목적지 이미지와 브랜드를 구축합니다.

조교수 박사 팜 중르엉은 다낭이 지역적, 국제적 위상을 갖춘 국가적 관광 중심지라는 새로운 개발 비전을 수립해야 한다고 권고했습니다. 해양 경제와 연관된 해양 관광 개발에 중점을 둡니다. 지역 및 국제적 규모의 "유산, 이벤트, 혁신, 창의성의 슈퍼 도시"와 연관된 "유산 관광지"로서 2030년까지의 전략적 개발 목표를 설정하고, 2050년까지의 비전을 제시합니다.

출처: https://baoquangnam.vn/dung-hoa-diem-den-du-lich-quang-nam-da-nang-3155546.html