맨해튼에 살며 홍보업계에 종사하는 24세 데빈 월시는 "페이스북에 마지막으로 접속한 게 언제인지 기억도 안 나요."라고 말했다. "마치 몇 년 전 일 같아요."
소셜 미디어 플랫폼 페이스북이 곧 20주년을 맞이합니다. 사진: APF
대신 그녀는 페이스북 모회사 메타가 소유한 인스타그램을 하루에 대여섯 번 정도 확인합니다. 그리고 물론 틱톡도 있는데, 그녀는 하루에 한 시간 정도 틱톡에 시간을 보냅니다. Business Insider에 따르면 올해 틱톡 사용자의 약 절반이 12세에서 24세 사이입니다.
마크 주커버그가 2004년 하버드 기숙사 방에서 페이스북을 시작했을 당시 성인이 된 사람들에게 페이스북은 일상생활과 불가분의 관계였습니다. 세월이 흐르면서 페이스북의 영향력이 다소 약해졌지만요.
페이스북은 특히 특이한 도전에 직면해 있습니다. 오늘날 매달 30억 명이 페이스북을 방문하는데, 이는 전 세계 인구의 3분의 1이 넘는 수치입니다. 그리고 매일 20억 명이 로그인합니다. 하지만 페이스북은 창립 20주년을 맞이한 지금도 여전히 미래를 위해 고군분투하고 있습니다.
젊은 세대, 특히 현재 중학생들에게는 페이스북이 적합하지 않습니다. 이러한 트렌드를 선도하는 인구통계학적 특징이 없다면, 모회사 메타의 주요 수익원인 페이스북은 이메일처럼 편리하지만 지루한 존재로 전락할 위험이 있습니다.
거의 10년 만에 페이스북은 문화의 중심축이 되었고, 일상 대화와 심야 TV에서 끊임없이 등장하며, 심지어 할리우드 영화의 소재가 되기도 했습니다. 불과 1년 전에 출시된 경쟁사 마이스페이스는 인기 있는 사람들이 페이스북으로 몰려들면서 금세 구식이 되었습니다.
페이스북 초창기부터 페이스북을 지켜봐 온 인사이더 인텔리전스(Insider Intelligence)의 애널리스트 데브라 아호 윌리엄슨은 페이스북의 젊은 사용자층이 감소하고 있다고 지적했습니다. "페이스북이 20년이나 됐다는 사실… 여전히 전 세계적으로 매우 강력한 플랫폼입니다."라고 그녀는 말했습니다.
AOL도 한때 매우 강력했지만, 사용자 기반이 노후화되었고 이제 aol.com 이메일 주소는 특정 연령대의 기술에 문맹인 사람들 사이에서는 그저 농담거리일 뿐입니다.
페이스북 최고경영자 톰 앨리슨은 젊은층에게 어필할 플랫폼의 계획을 설명하며 낙관적인 분위기를 드러냈습니다. 앨리슨은 "간단히 설명하자면, 페이스북은 여러분이 아는 사람, 알고 싶은 사람, 그리고 알아야 할 사람과 소통할 수 있는 공간이 되기를 바랍니다."라고 말했습니다.
TikTok이 인공지능과 알고리즘을 사용해 사람들이 보고 싶어하는지조차 몰랐던 동영상을 보여주는 것처럼, Facebook은 강력한 기술을 활용해 젊은이들의 마음을 되찾으려 하고 있습니다.
마이 안 (AP, AFP, SCMP에 따르면)
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