오늘날의 산타클로스 이미지는 음료 광고에서 유래했을까?

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1931년의 유명 광고를 바탕으로, 오늘날 산타클로스의 이미지가 여기에서 유래되었다고 하지만, 진실을 아는 사람은 거의 없습니다.

붉은색 벨벳 정장, 흰색 모피 장식, 검은색 높은 부츠, 따뜻한 술이 달린 모자... 산타클로스의 전형적인 의상은 대중 문화와 전 세계 모든 계층과 연령대의 상상력에 깊이 새겨져 있습니다.

하지만 산타클로스가 항상 빨간색 옷을 입었던 것은 아닙니다. 사실, 그의 의상, 외모, 그리고 키가 오늘날처럼 상징적인 존재가 되기까지는 거의 한 세기가 걸렸습니다. 그리고 그는 세계적으로 유명한 음료 광고 캠페인에서 만들어진 것이 결코 아닙니다.

원래 문학 작품에 등장하는 산타클로스의 주된 특징은 썰매를 탄 순록이 끄는 모피코트를 입은 수염 난 남자였지만, 그가 입은 복장은 매우 다양한 방식으로 묘사되었습니다.

"19세기는 산타클로스의 외모와 의상에 대한 논쟁이 꽤 흔했던 시대였습니다." "산타클로스: 전기"의 저자인 역사학자 제리 볼러가 뉴욕 타임스에 말했습니다. 씨엔엔 .

미국 예술가들이 산타 의상을 완성하는 데 약 80년이 걸렸습니다. 그 전에는 어떤 색깔이든, 온갖 종류의 망토와 변형으로든 산타 복장을 할 수 있었습니다.

산타클로스의 원래 모습

역사가 제리 볼러에 따르면, 산타클로스에 대한 초기 묘사 중 일부는 쾌활한 휴일 침입자, 장난꾸러기 요정이나 행상인으로, 굴뚝에 들어갈 만큼 작은 존재였다고 합니다.

1864년의 한 시에는 산타클로스가 노란색 주교의 예복과 모피 모자를 쓴 모습으로 묘사되어 있고, 1837년의 유화에서는 산타클로스가 모피 안감이 달린 빨간 망토를 입은 모습으로 묘사되어 있습니다.

무어의 그림 시 버전에서는 산타클로스가 노란색 옷을 입고 있고(왼쪽), 익명의 1821년 그림 시 버전에서는 산타클로스가 녹색 옷을 입고 있습니다. (사진: CNN)

1850년 PT 바넘 광고에서는 산타 클로스를 수염이 없는 독립전쟁 시대의 인물로 묘사하고 있으며, L. 프랭크 바움이 1902년에 쓴 책 표지인 '산타 클로스의 삶과 모험'에서는 산타 클로스가 동물 무늬 모피로 장식된 어두운 코트와 밝은 빨간색 부츠를 신고 있는 모습을 보여줍니다.

하퍼스 위클리의 만화가 토마스 내스트는 1863년 삽화에서 남북전쟁 당시 성조기를 단 산타클로스가 북군 병사들에게 선물을 전달하는 모습을 묘사했습니다. 그러나 내스트의 가장 기억에 남는 그림은 1881년에 그려진 것으로, 현대 산타클로스와 매우 흡사한 빨간 정장을 입은 산타클로스가 등장합니다.

나스트의 뒤를 이어 예술가 노먼 록웰과 JC 레이엔데커가 등장했는데, 이들은 20세기 초 잡지에 산타를 상징적인 붉은색 옷을 입은 모습으로 자주 묘사했습니다.

역사학자 볼러는 "빨간색과 흰색 털을 가진 산타클로스가 대중 잡지 표지에 더 자주 등장하면서 그 이미지가 점차 기본 이미지가 되었다"고 말한다.

위의 작가의 그림은 1931년 코카콜라 광고 캠페인을 위해 작가 해든 선드블롬이 만든 산타클로스 이미지에 거의 가려져 있습니다. 그 당시 선드블롬은 오늘날까지 인기 있는 산타클로스 버전을 친구의 모습에 기반하여 만들었습니다.

"코카콜라 광고는 어디에나 있죠. 대부분 사람들은 코카콜라가 산타클로스의 빨간색과 흰색 의상을 만드는 데 영향을 미쳤다고 생각하지만… 사실은 그렇지 않습니다. 산타클로스의 상징적인 의상은 수십 년 전에 이미 정해졌습니다." 라고 볼러는 말했습니다.

토마스 나스트가 1881년에 그린 그림 속 산타클로스(왼쪽)와 1931년 코카콜라 광고 속 산타클로스. (사진: CNN)

크리스마스 데이

크리스마스는 원래 어떤 획일적인 방식으로 기념되지 않았으며, 이 명절의 전조조차도 종종 시끄럽고 술에 취한 파티와 연관이 있었습니다.

역사가 스티븐 니센바움은 이렇게 말합니다. "예전과 지금의 크리스마스 축하 방식은 전혀 비슷하지 않아요. 크리스마스 트리도 없고, 아늑한 파티도 없고, 선물도 없어요."

산타의 의상이 바뀌면서 장난기 넘치는 성격은 사라지고, 더 키가 크고 행복하며 완전히 자애로운 방문객이 됩니다.

또한, 산타클로스가 밝은 붉은색 코트를 입은 것은 그의 수염과 대조를 이루어 흰 눈 덮인 풍경에서 돋보이기 위한 것일 수도 있습니다.

볼러는 오늘날까지도 산타가 그의 스타일에 얼마나 큰 영향을 미쳤는지 정확히 가늠하기 어렵다고 말합니다. 전 세계적으로 산타와 유사한 점이 너무 많기 때문입니다. 예를 들어, 그의 모자는 부드러운 펠트로 만든 고대 프리지아 모자, 교황의 깃털 장식이 달린 카마우로 등으로 알려져 있지만, 이제 이 모자는 산타의 정체성이 되었습니다.

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출처: https://baolangson.vn/hinh-tuong-ong-gia-noel-ngay-nay-xuat-phat-tu-mot-quang-cao-do-uong-5032875.html