2025 전국언론페스티벌: Z세대 독자를 사로잡는 혁신적이고 창의적인 저널리즘

2025 저널리즘 포럼의 일환으로 6월 19일 오후, "Z세대 독자 정복: 성공 공식 해독"이라는 주제로 세 번째 세션이 열렸습니다. 이 세션에서는 디지털 시대의 저널리즘을 통해 젊은 세대 독자를 유치하고 유지하기 위한 다양한 아이디어와 접근 방식이 논의되었습니다.

토론 세션에서 티엔퐁 신문 편집장 풍콩쑤옹은 Z세대란 1996년에서 2012년 사이에 태어난 사람들을 말한다고 말했습니다. 이들은 인터넷과 스마트폰이 급속도로 발전하는 디지털 환경에서 성장했으며, 이는 일련의 소셜 네트워크의 탄생과 관련이 있습니다.

이들은 TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels, YouTube Shorts와 같은 짧은 영상 플랫폼에서 대부분의 시간을 보내는 전형적인 패스트 뉴스 소비자 그룹입니다. 이들은 특히 창의적이고 매우 재미있는 콘텐츠를 선호하기 때문입니다.

풍 콩 수옹 씨는 Z세대가 전체 인구의 32%를 차지하며 가장 큰 세대로 부상함에 따라 이들의 중요성을 강조했습니다. 2032년까지 Z세대는 미디어를 포함한 모든 기업과 조직이 타깃으로 삼아야 할 가장 큰 인구 집단이 될 것으로 예상됩니다.

풍콩쑤옹 씨에 따르면, 특히 지금의 Z세대를 포함한 젊은 세대는 신문을 싫어하는 것이 아니라, 뉴스를 '싣는' 방식이 다르고 다양하기 때문에 모든 통신사에 어려움을 주고 있다고 합니다.

여기서 중요한 문제는 이 집단의 사람들을 끌어들이는 방법뿐 아니라, 미디어 플랫폼에서 이들을 장기적으로 유지하는 방법도 고려해야 한다는 것입니다.

포럼에서의 경험을 공유한 Nhan Dan 신문의 미디어 개발 센터장인 Ngo Viet Anh은 기술과 창의적인 아이디어가 결합되면 독자, 특히 젊은 독자를 기존 저널리즘으로 끌어들일 수 있을 것이라고 말했습니다.

4월 30일 남부 해방 기념일을 기념하는 특별 정보 캠페인에서 얻은 증거를 인용하여, 냔 단 신문은 1975년 봄 총공세와 봉기 전체를 7개 주요 칼럼으로 재구성한 "국가 통일"이라는 전자 페이지를 출간했습니다.

동시에 호치민 캠페인 모델에 대한 120페이지 분량의 난단 신문 발행물과 증강 현실 효과가 담긴 8페이지 분량의 특별 부록도 출시되어 50만 부 이상이 널리 배포되었습니다.

또한, 체험형 전시에서는 야전 텐트 모형을 재현하고 부록에 3D 매핑 기술을 적용하여 중요한 전투 장면을 생생하게 시뮬레이션한 후, 탱크가 독립궁의 문에 충돌하는 장면으로 마무리하여 독자, 특히 젊은 세대에게 시각적이고 감성적인 역사적 경험을 선사합니다.

" 디엔비엔 푸 신문 보충판, 호치민 캠페인 보충판, 그리고 호치민 주석 생일 보충판을 받기 위해 줄을 선 젊은이들의 긴 줄은 창의성과 기술, 데이터를 결합한다면 젊은이들을 전통 신문으로 끌어들일 수 있다는 것을 확실히 보여줍니다."라고 응오 비엣 아인은 강조했습니다.

포럼에서 인민군신문 부주필인 응우옌 홍 하이 대령은 특히 군 환경에서 Z세대의 요구와 취향에 맞는 언론 및 미디어 제품을 개발하는 것이 중요하다고 강조했습니다.

응우옌 홍 하이 대령은 인민군신문이 군의 주요 언론사로서 최신 동향을 파악하고 젊은 독자를 유치하기 위해 상당한 노력을 기울이고 있다고 말했습니다.

인민군신문 온라인판은 멀티미디어 및 다국어 신문으로 발전하여 독자층을 확대하고 있습니다. 또한 틱톡, 페이스북 팬페이지, 유튜브 채널 등 소셜 미디어 플랫폼에서도 활발한 활동을 펼치고 있으며, 팔로워 수도 꾸준히 증가하고 있습니다.

응우옌 홍 하이 대령은 Z세대가 디지털 시대의 주요 독자일 뿐만 아니라 신문의 동반자이자 파트너라고 단언했습니다. 따라서 인민군신문은 이 세대의 믿음직한 동반자가 되기 위해 끊임없이 변화해야 합니다.

포럼에서는 또한 Gen Z 시청자의 관심을 유지하기 위한 혁신에 대한 VTV3 엔터테인먼트 프로그램 제작부 부장인 기자 Bui Thu Thuy의 의견을 들었습니다.

베트남 스윈번 공과대학교 커뮤니케이션 및 저널리즘 학부장인 응오 빅 응옥 박사는 Z세대가 브랜드, 서비스, 그리고 경험에서 진정성을 중시하는 의식 있는 소비자 세대라고 지적했습니다. 또한 Z세대는 높은 민족주의와 애국심을 가지고 있다고 덧붙였습니다.

따라서 국가 정체성, 민족성, 개성, 진정성을 중시하는 핵심 가치를 담은 뉴스룸 브랜드 이미지를 구축하면 Z세대의 공감과 신뢰를 쉽게 얻을 수 있습니다. Z세대가 공감을 느끼면 뉴스룸의 콘텐츠를 신뢰하고 소비하는 경향이 있습니다.

포럼에서 Z세대의 많은 젊은이들은 발표자들과 정보 수용 습관, 언론 콘텐츠에 대한 기대, 디지털 시대의 주류 매체 역할에 대한 우려 등에 관해 공개적이고 솔직한 대화를 나누었습니다.

실용적이고 유용한 토론과 의견을 통해 토론 세션은 대중에게 보다 포괄적인 시각을 제공하는 동시에 디지털 시대의 저널리즘을 통해 젊은 세대 독자를 유치하고 유지하기 위한 많은 아이디어와 효과적인 접근 방식을 제시했습니다.

(베트남 통신/Vietnam+)

출처: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp