팀 쿡 CEO가 아이폰 16 프로 맥스 를 손에 들고 있다. 사진: 블룸버그 |
애플에게 있어 미국의 새로운 보복 관세는 상당한 어려움을 야기할 수 있습니다. 애플은 여러 국가의 공급망에 의존하고 있기 때문에 미국으로 수입되는 제품의 가격이 상승할 수 있기 때문입니다.
블룸버그 파워 온 보고서 에서 애널리스트 마크 거먼은 애플이 미국에서 아이폰 가격을 안정적으로 유지하기 위해 노력하고 있다고 밝혔습니다. 현재 상황을 고려할 때, 애플은 가격 하락의 영향을 완화하기 위해 여러 가지 조치를 검토하고 있을 가능성이 있습니다.
애플을 위한 솔루션
거먼에 따르면 애플은 고급형 아이폰 모델의 시작 가격을 인상한 적이 없다. 2017년 아이폰 X 이후, 비슷한 사양의 모델들은 모두 999달러부터 시작했다.
실제로 지난 8년 동안 프로 맥스 버전 추가와 저용량 모델 단종 등 몇 가지 소소한 변화가 있었습니다. 최근 아이폰 가격 인상에 대한 우려가 다시 제기되고 있으며, 사용자들은 가격이 얼마나 오를지 궁금해하고 있습니다.
"물론 많은 사람들이 할부나 보상 판매 프로그램을 통해 스마트폰을 구매하기 때문에 정가는 그다지 중요하지 않을 수 있습니다. 하지만 그럼에도 불구하고 가격에 대한 부담감은 여전히 존재합니다. 999달러는 많은 사람들이 넘고 싶어 하지 않는 심리적 장벽일 것입니다."라고 거먼은 말했다.
이것이 바로 애플이 높은 초기 가격을 유지하려는 이유입니다. 트럼프 대통령이 첫 임기 동안 관세를 부과했을 때, 애플은 대통령을 설득하여 아이폰을 관세 대상에서 제외시켰습니다. 또한 애플은 공급망을 다변화하여 더 이상 중국에 과도하게 의존하지 않게 되었습니다.
도널드 트럼프 미국 대통령과 팀 쿡 애플 CEO. 사진: 뉴욕 타임스 . |
2020년 코로나19 팬데믹이 발생했을 때, 애플은 공급망 다변화를 가속화했습니다. 미국 내 인플레이션으로 손실을 입었음에도 불구하고, 애플은 가격 전략을 바꾸지 않았습니다.
블룸버그의 한 기자는 트럼프 대통령의 새로운 관세가 애플에게 가장 큰 어려움이 될 것이라고 주장하며, 특히 관세 부과 대상 국가가 중국에만 국한되지 않는다는 점이 문제라고 지적했습니다. 애플의 공급망 대부분이 이러한 관세의 적용을 받습니다.
팀 쿡 CEO가 관세 면제를 요청하거나 관세 부과 대상 국가들이 협상에 나설 가능성은 여전히 남아 있습니다. 하지만 관세가 4월 9일에 발효된다고 가정하면, 애플은 중대한 결정을 내려야 할 것입니다. 관세를 수용할지, 공급업체에 가격 인하를 요청할지, 비용을 고객에게 전가할지, 아니면 공급망을 조정할지 말입니다.
거먼에 따르면 애플은 네 가지 해결책을 모두 결합할 수 있다. 첫째, 회사 구매팀은 제조 파트너와 가격 협상을 통해 더 낮은 가격을 확보할 수 있다. 이는 수익 마진을 유지하는 데 도움이 될 것이다.
게다가 애플은 특히 하드웨어 부문의 수익률이 상당히 높은 편(약 45%)이기 때문에 비용의 일부를 감수할 준비가 되어 있었을 가능성이 높습니다.
애플은 여전히 아이폰 가격 조정을 고려할 수 있습니다. 이러한 상황에서 사용자들의 반응은 그다지 심각해 보이지 않습니다. 궁극적으로 애플은 전체 생산 라인을 미국으로 되돌리지 않고도 관세로 인한 손실을 완화하기 위해 공급망을 추가적으로 재편하는 방안을 검토하고 있습니다.
애플은 어떻게 할까요?
실제로 거먼은 애플이 미국에 이미 수입된 상품에는 관세가 적용되지 않기 때문에 수개월 동안 재고를 비축해 왔다고 밝혔습니다. 이론적으로 애플은 9월 아이폰 17 출시 시점까지 가격 인상을 미룰 수 있다는 것입니다.
하지만 여기서 우려되는 점은 새로운 아이폰에 대한 소식이 하드웨어 업그레이드보다는 가격에만 집중될 가능성이 있다는 것입니다. 긍정적인 측면으로는 많은 국가의 관세가 중국보다 낮다는 점입니다.
아이폰 16 프로 광고. 사진: 블룸버그 . |
"오늘날 미국에 있는 애플 소매점 뒤편에 가보면 중국에서 제조된 재고가 많이 쌓여 있는 것을 볼 수 있을 겁니다."
하지만 아이폰은 점점 더 인도에서 생산되고 있습니다. 아이패드, 애플워치, 에어팟은 베트남에서, 맥은 태국과 베트남에서 생산됩니다. 앞으로 몇 달 안에 관세에 대응하여 생산 기지가 더욱 다양해질 것입니다.”라고 구르만은 말했습니다.
애플은 세금 정책, 환율 변동, 인플레이션 등에 대응하기 위해 다른 시장에서 가격을 인상할 수 있다는 점을 주목할 필요가 있습니다. 예를 들어, 애플은 엔화 약세로 인해 2022년 일본에서 아이폰 가격을 인상한 바 있습니다.
같은 해, 인플레이션으로 인해 유럽과 영국에서 아이패드를 비롯한 여러 제품의 가격이 상승했습니다. 특히 영국에서는 브렉시트 이후 가격이 급등하여 맥 컴퓨터 가격이 상당히 올랐습니다.
생산 시설을 미국으로 다시 옮기는 것은 쉬운 일이 아닙니다.
블룸버그 기자 에 따르면 애플의 장기적인 공급망 혁신 전략에는 여러 주요 시장에 걸쳐 제조 기반을 분산하는 것이 포함됩니다. 예를 들어, 폭스콘은 인도와 브라질에서 아이폰을 생산하여 해당 국가의 관세를 피하고 있습니다.
브라질의 생산량을 늘리면 트럼프 대통령이 브라질산 수입품에 10%의 관세만 부과했기 때문에 그 영향을 완화할 수 있을 것이다. 그러나 브라질의 생산 시설 규모는 아시아에 비해 매우 작아 상당한 확장 계획이 필요하다. 게다가 브라질은 아이폰 프로가 아닌 기본형 아이폰 모델만 생산하고 있다.
그나마 덜 심각한 시나리오는 애플 기기를 생산하는 동남아시아 국가들이 미국 정부와 관세 인하 협상을 하는 것입니다. 하지만 거먼은 어떤 경우든 애플과 같은 기업이 향후 몇 년 안에 제조 시설을 미국으로 완전히 이전할 가능성은 매우 낮다고 주장합니다.
사용자들이 아이폰 16을 체험하고 있다. 사진: 블룸버그 . |
"경영진이 진정으로 아이폰을 국내에서 생산하고자 한다면, 공장을 건설하고 운영하는 데 최소 5년은 걸릴 것입니다. 이는 아이폰 가격에 미치는 영향은 고려하지 않은 것입니다. 이러한 조치는 잠재적으로 비용을 두 배로 늘릴 수 있으며, 이는 회사와 소비자 모두에게 재앙적인 결과를 초래할 수 있습니다."라고 블룸버그 기자는 강조했습니다 .
애플은 최근 미국에 대한 투자를 늘려왔으며, 지난 2월에는 향후 4년간 5천억 달러를 투자하겠다는 계획을 발표했습니다. 팀 쿡 CEO는 1월에 트럼프 대통령 취임식 기금에 100만 달러를 기부하기도 했습니다. 그럼에도 불구하고 애플에게 미국 시장은 여전히 불리한 상황입니다.
무엇보다 먼저 애플은 아이폰 가격 상승을 우려하는 사용자들을 달래줄 방법을 찾아야 합니다. 거먼에 따르면, 애플은 할부 구매 및 보상 판매 프로그램을 강화하거나, 기기 리스 프로그램을 부활시키는 방안을 고려할 수 있습니다.
"만약 이 새로운 질서가 실제로 존재한다면, 적어도 애플은 대처할 수 있는 더 많은 방법을 갖게 될 것입니다."라고 거먼은 강조했습니다.
출처: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html
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