시드니 스위니 뿐만 아니라 미국은 오랫동안 청바지에 대해 논쟁을 벌여 왔습니다.

American Eagle의 '시드니 스위니의 청바지는 최고다' 광고 캠페인을 둘러싼 논란은 7월 말에 터졌지만, 지금은 8월 중순인데도 여론은 아직 가라앉지 않고 있다.

시드니 스위니가 아메리칸 이글 광고에 출연한 모습 - 사진: 아메리칸 이글

패션 네트워크 매거진에 따르면, 최근인 8월 16일, TV 진행자 필 맥그로는 시드니 스위니의 광고에 대한 비판에 격분하여 자신의 가족 여성 모두에게 아메리칸 이글 청바지를 사주겠다고 선언하기까지 했습니다.

하지만 어쩌면 이것은 청바지의 의미를 둘러싼 논쟁의 역사에서 가장 최근의 장일지도 모릅니다. 세계에서 가장 인기 있고 알아보기 쉬운 이 의류가 마치 자기 것인 양 생각하는 사람들이 너무나 많으니 이런 논쟁은 불가피한 일일 것입니다.

청바지는 어떻게 탄생했을까요?

청바지의 탄생과 가장 밀접하게 연관된 이름은 사업가 리바이 스트라우스입니다. 1873년, 그의 고객 중 한 명인 네바다 광산 마을의 재단사 제이콥 데이비스가 그에게 한 가지 아이디어를 제안했습니다.

제이콥 데이비스는 리바이스에서 구입한 데님 원단으로 튼튼한 바지를 만들고 금속 리벳으로 장식했다고 말했다. 이 바지는 광부들 사이에서 금세 인기를 얻었다. 이후 두 사람은 사업을 확장하기 위해 동업하여 광부와 카우보이 등 혹독한 환경을 견딜 수 있는 옷이 필요한 사람들에게 이 바지를 판매하는 회사를 설립했다.

리바이 스트라우스와 재단사 제이콥 데이비스는 1873년 황동 리벳과 데님을 결합하여 최초의 대량 생산 작업복을 만들었다. - 사진: 리바이스

얼마 지나지 않아 다른 많은 회사들이 뛰어들었고, 이후 반세기 동안 청바지는 미국 전역의 노동자 계층 사이에서 널리 퍼져나갔습니다.

대공황 시기(1929~1939년) 미국 노동자들의 모습을 담은 이 상징적인 사진들을 살펴보세요. 한 가지 분명한 사실이 있습니다. 거의 모든 사람들이 청바지나 데님 작업복, 데님 점프수트 같은 비슷한 옷을 입고 있다는 것입니다. 이것은 공장과 들판에서 일하는 대중의 작업복이었습니다.

또한 그 10년 동안 중요한 전환점을 알리는 새로운 트렌드가 등장했는데, 바로 청바지가 "문화적으로 수용"되어 패션 아이템으로 자리 잡기 시작한 것입니다.

당시 상류층은 카우보이 스타일을 경험하고 싶어 청바지를 선호했다. - 사진: 월스트리트 저널

개척자들은 상류층이었으며, 그들은 서부 개척 시대의 여유로운 목장으로 몰려들어 카우보이 생활을 경험했습니다. 거기서 리바이스 브랜드가 주도한 "듀드 랜치 더즈(Dude Ranch Duds)" 패션 트렌드가 탄생했습니다. 심지어 1934년에는 여성용 청바지 라인인 레이디 리바이스(Lady Levi's)를 처음 출시하기도 했습니다.

그 결과, 청바지는 개성을 표현하는 매우 인기 있는 아이템이 되었습니다. 특히 배우 말론 브란도는 청바지의 열렬한 홍보대사 중 한 명으로, 가는 곳마다 청바지를 입고 다녔습니다. 할리우드의 접수원이나 캐스팅 담당자들은 그를 배관공이나 창문 청소부를 찾는 사람으로 착각하기도 했습니다.

말론 브란도는 영화 '와일드 원'에서 청바지를 입고 작은 마을을 장악하는 오토바이 갱단 두목을 연기하며 자신만의 스타일을 스크린에 선보였습니다. 이 이미지는 백인 중산층, 특히 고등학생과 대학생들의 마음을 사로잡았고, 광범위한 모방으로 이어졌습니다. 그러나 기성세대에게는 이러한 유행이 불편하게 느껴졌습니다. - 사진: 브리태니커

문화적 전유를 둘러싼 논란은 수년간 계속되어 왔다.

1957년 뉴욕 타임스는 한때 건전한 복장으로 여겨졌던 청바지가 나쁜 평판을 얻게 되었다고 보도했습니다. 신문은 "반항적인 십대들이 청바지를 편하게 입기 시작하면서 미국 전역의 많은 학교에서 학생들의 수업 중 청바지 착용을 금지했다"고 썼습니다.

1960년대에 접어들면서 청바지가 지닌 반항적인 힘은 폭발적으로 증가했는데, 특히 청바지가 반문화 운동의 유니폼이 되면서 더욱 그러했다.

1943년경, 토드 이리 분지 드라이 도크에서 데님 작업복을 입고 출근하는 여성 용접공들 - 사진: 스톡트렉 이미지

페미니스트들은 성 평등을 요구하기 위해 치마 대신 청바지를 선택했고, 시민권 운동가들 또한 청바지를 지지했는데, 이는 청바지가 한때 노예와 소작농들이 입었던 데님 의상을 떠올리게 했기 때문입니다. 이는 남부의 차별이 사라지지 않았다는 것을 은연중에 상기시키는 것이었습니다.

그 후로 '청바지 전쟁'은 더욱 격화되었다. 1980년, 슬림핏 청바지는 일부 사람들의 눈에 도덕적 타락과 연관되었다. 같은 해, 15세 모델 브룩 쉴즈가 선정적인 캘빈 클라인 청바지 광고에 출연하면서 보수주의자들의 거센 반발을 불러일으켰다.

미국의 제40대 대통령인 로널드 레이건은 청바지를 입은 "농부"의 이미지와 자주 연관되었습니다. - 사진: 위키완드

당시 보수 진영은 청바지를 되찾기 위한 반격에 나섰습니다. 로널드 레이건이 대통령이 된 후, 그는 친숙한 파란색 청바지를 가장 편안하게 차려입은 진정한 "농부"의 이미지를 구축했습니다. 조지 W. 부시 대통령 재임 기간 동안 이러한 이미지는 유지되고 강화되어 청바지는 보수 진영의 친숙한 상징이 되었습니다.

따라서 패션 네트워크 매거진은 시드니 스위니의 광고를 둘러싼 논란은 새로운 것이 아니며, 청바지에 대한 지속적인 논쟁의 작은 부분일 뿐이고, 이러한 문화적 논쟁은 앞으로도 계속될 것이라고 주장합니다.

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샹카이

출처: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm