시드니 스위니뿐만 아니라, 미국은 오랫동안 청바지에 대해 논쟁을 벌여왔습니다.

American Eagle의 '시드니 스위니의 청바지는 최고예요' 광고 캠페인을 둘러싼 논란은 7월 말에 터졌지만, 지금은 8월 중순인데도 여론은 아직 식지 않았습니다.

American Eagle 광고에 나온 시드니 스위니 - 사진: American Eagle

패션 네트워크 매거진에 따르면, 가장 최근인 8월 16일, MC 필 맥그로는 많은 사람들이 시드니 스위니의 광고를 비판하는 것을 보고 너무 화가 나서 자신의 가족 모든 여성에게 아메리칸 이글 청바지를 사주겠다고 선언했습니다.

하지만 아마도 이것은 청바지의 의미에 대한 논쟁의 역사에서 단지 가장 최근의 일일 뿐일 것입니다. 많은 사람들 이 세계에서 가장 인기 있고 잘 알려진 의류가 자기 것이라고 생각하는 상황에서 이는 불가피한 일입니다.

청바지는 어떻게 탄생했을까?

청바지의 탄생과 관련된 이름은 기업가 리바이 스트라우스입니다. 1873년, 네바다 광산 마을의 재단사 제이콥 데이비스라는 그의 고객이 그에게 아이디어를 가지고 찾아왔습니다.

제이콥 데이비스는 리바이 스트라우스에서 구입한 데님으로 튼튼한 바지를 만들고 금속 리벳으로 장식했다고 합니다. 이 바지는 광부들에게 금세 인기를 끌었습니다. 두 사람은 이후 사업을 확장하여, 고된 노동에도 견딜 수 있는 옷이 필요한 광부와 카우보이들에게 이 바지를 판매하는 회사를 설립했습니다.

Levi Strauss와 재단사 Jacob Davis는 1873년 구리 리벳과 데님을 결합하여 최초로 산업적으로 생산된 작업복을 만들었습니다. - 사진: Levi's

곧 다른 회사들도 뛰어들었고, 그 후 반세기 동안 청바지는 미국 전역의 노동자 계층에게 퍼져나갔습니다.

대공황(1929-1939) 당시 미국 노동자들의 상징적인 사진들을 살펴보세요. 가장 눈에 띄는 특징은 거의 모든 사람들이 청바지를 입고 있거나, 데님 오버올이나 오버올처럼 비슷한 형태의 바지를 입고 있다는 것입니다. 그것은 공장과 들판에서 일하는 대중의 유니폼이었습니다.

또한 그 10년 동안 새로운 트렌드가 등장하여 중요한 전환점을 알렸습니다. 청바지가 패션의 한 형태로 "문화적으로 차용"되기 시작한 것입니다.

당시 상류층은 카우보이의 삶을 경험하고 싶어서 청바지를 선호했습니다. - 사진: 월스트리트 저널

개척자들은 서부 목장으로 몰려들어 카우보이 라이프스타일을 경험했던 상류층이었습니다. 거기서 "듀드 랜치 더즈(Dude Ranch Duds)" 패션이 탄생했고, 이는 리바이 스트라우스(Levi Strauss & Co.)를 필두로 시작되었습니다. 1934년에는 여성용 청바지 라인인 레이디 리바이스(Lady Levi's)를 최초로 출시하기도 했습니다.

그 결과, 청바지는 입는 사람의 정체성을 드러내는 인기 아이템이 되었습니다. 특히 배우 말론 브란도는 청바지 패션을 가장 열렬히 홍보한 사람 중 한 명으로, 어디든 청바지를 입고 다녔습니다. 할리우드의 리셉셔니스트와 탤런트 스카우트들은 그를 배관공을 고치거나 창문을 청소하러 온 사람으로 착각하기도 했습니다.

말론 브란도는 영화 <와일드 원>에서 청바지 차림의 작은 마을 바이커 갱단 리더를 연기하며 자신만의 스타일을 스크린에 선보였습니다. 이 이미지는 백인 중산층, 특히 고등학생과 대학생들의 마음을 사로잡았고, 그들은 이를 따라 하려 몰려들었습니다. 하지만 기성세대에게는 이러한 트렌드가 거슬렸습니다. - 사진: 브리태니커

문화적 도용에 대한 논쟁은 수년에 걸쳐 격렬하게 벌어졌습니다.

1957년, 뉴욕 타임스는 한때 건강한 옷으로 여겨졌던 청바지가 이제는 평판이 나빠졌다고 보도했습니다. "청소년들이 청바지를 편하게 입기 시작한 이후, 전국의 많은 학교에서 학생들이 교실에서 청바지를 입는 것을 금지했습니다."라고 해당 신문은 보도했습니다.

1960년대에는 청바지의 반항적 힘이 폭발적으로 커졌는데, 특히 청바지가 반문화 운동의 유니폼이 되면서 더욱 그랬습니다.

1943년경 토드 에리 분지 건조 도크에서 출근하는 데님 작업복을 입은 여성 용접공들 - 사진: Stocktrek Images

페미니스트들은 성평등을 요구하며 치마 대신 청바지를 입었고, 시민권 운동가들도 청바지를 입었는데, 청바지는 한때 노예와 소작농을 상징하던 옷이었기 때문이다. 이는 미국 남부의 인종 분리가 아직 사라지지 않았다는 것을 미묘하게 상기시켜 주었다.

그때부터 "청바지 전쟁"이 격화되었습니다. 1980년, 스트레이트 레그 스타일의 청바지는 일부 사람들에게 도덕적 타락과 연관되기 시작했습니다. 같은 해, 15세 모델 브룩 쉴즈가 캘빈 클라인 청바지 광고에 노골적으로 등장하여 보수층의 반발을 샀습니다.

미국의 40대 대통령 로널드 레이건은 종종 청바지를 입은 "목장주"의 이미지와 연관됩니다. - 사진: 위키완드

당시 보수층의 반발이 청바지를 다시금 주목하게 만들었습니다. 로널드 레이건이 대통령이 된 후, 그는 익숙한 청바지를 가장 편안하게 입는 진정한 "목장주"의 이미지를 구축했습니다. 조지 W. 부시 대통령 재임 기간 동안 이 이미지는 계속 유지되고 강화되었고, 청바지는 보수층에게 친숙한 상징이 되었습니다.

패션 네트워크 매거진은 시드니 스위니의 광고를 둘러싼 논란은 새로운 것이 아니며, 이는 청바지에 대한 논란의 일부일 뿐이며, 이러한 문화 전쟁은 앞으로도 계속될 것이라고 생각합니다.

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상하이

출처: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm