베트남 스포츠 경제, 방치된 '금광'…베트남 국민, 스포츠에 돈 쓰기 시작

고성능 스포츠를 개발하는 것 외에도 대중 스포츠에도 투자하고 개발해야 합니다. 베트남 국민들이 스포츠 활동에 돈을 쓰는 경향이 점점 더 강해지고 있어, 대중 스포츠는 엄청난 잠재력을 가진 분야이며, 이는 막대한 경제적 이익을 가져올 것으로 예상되기 때문입니다.

스포츠 경제 생태계의 C BURN

Metric.vn 의 2024년 데이터에 따르면, 4대 주요 이커머스 플랫폼(Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki)에서 "피클볼" 키워드가 포함된 상품의 매출은 2,719억 동에 달했습니다. 특히 2025년 1분기에만 이 수치가 전년 동기와 거의 같은 2,287억 동으로 급증했습니다. 가장 많이 팔린 품목으로는 라켓, 경기용 공, 특수 신발, 백팩, 피클볼 의류 등이 있습니다.

호앙 씨(45세, 자르라이 거주) 역시 달리기에 대한 열정에 많은 투자를 하고 있습니다. "매년 신발, 영양 젤, 전해질 수분팩 같은 보충제를 사는 데 약 3천만 동(VND)을 씁니다. 하노이, 후에, 다낭, 카인호아 등 전국 여러 지역에서 마라톤에 참가할 때 빕 셔츠, 숙박, 교통비는 말할 것도 없고요. 매년 약 1억 동(VND)을 쓰는 것으로 추산됩니다. 적은 금액은 아니지만 건강을 증진하고 값진 경험을 쌓을 수 있다면 그만한 가치가 있습니다."라고 그는 말했습니다. 축구, 배드민턴, 테니스 등 다른 스포츠를 즐기는 사람들도 열정을 충족시키고 건강을 증진하기 위해 많은 돈을 씁니다.

다낭 에서 열리는 트라이애슬론(달리기, 수영, 자전거 3종 경기)에 수천 명의 참가자가 모였습니다.

사진: HUY DAT

이것이 바로 많은 기관과 단체들이 지역 사회를 위해 축구, 피클볼, 조깅 대회를 주최하는 분야에 뛰어든 이유입니다. 비록 이것이 그들의 강점은 아니지만, 이러한 단체들은 경기 티켓 판매, 광고 수익 등을 통해 수십억 동(VND)의 수익을 창출할 수 있습니다. 많은 국내 스포츠 브랜드들도 축구, 배드민턴, 조깅, 피클볼 등 더욱 다양한 제품을 생산하기 시작했습니다. 동시에, 스포츠 업계의 많은 "대기업"들도 베트남에 매장을 열고 수백만 동에서 수천만 동에 달하는 높은 가격에도 불구하고 많은 고객을 유치하고 있습니다.

많은 아마추어 선수들이 KOL(특정 분야의 인플루언서), KOC(시장에서 영향력 있는 소비자)가 될 기회를 얻습니다. 이들은 신발, 라켓, 경기 장비, 보충제 등의 제품을 사용하고 리뷰를 작성하여 보수와 수수료를 받습니다. 이들은 자신의 경험을 바탕으로 "생태계"를 구축합니다. 돈을 쓰고 상업적 가치를 창출하는 것이죠.

피클볼은 가장 빠르게 성장하는 스포츠 중 하나로, 전자상거래 플랫폼에서 '열풍'을 일으키고 있습니다.

사진: 낫틴

기회와 도전

위 통계는 베트남 국민들이 건강에 대한 관심이 점점 높아지고 있으며, 투자에 기꺼이 돈을 쓰고 있음을 보여줍니다. 이는 대중 스포츠가 가까운 미래에 더 큰 수익을 창출하는 "산업"으로 자리매김할 수 있는 토대가 됩니다. 은행은 수만 명의 잠재 고객에게 직접 다가가기 위해 주요 대회 스폰서십에 수백억 동을 지출할 수 있습니다. 국내 스포츠웨어 브랜드는 프로 선수뿐만 아니라 아마추어 선수와도 협력하여 고객에게 친근한 이미지를 구축하고 매출을 증대시킵니다. 이러한 과정에서 선수, 주최측, 기업 간에 자금 흐름이 지속적으로 순환되어 경제 발전에 기여합니다.

대중 스포츠가 베트남 시장에 새로운 "금광"을 열어주고 있다는 것은 분명합니다. 스포츠 브랜드, 이벤트 기획자, 그리고 투자자들 모두 이 기회를 주목하고 있습니다. 하지만 서비스 품질과 전문성 측면에서 어려움이 따릅니다. 일부 경기는 부실한 조직, 교통 체증, 선수들의 안전 확보 부족 등으로 비판을 받고 있습니다. 한편, 피클볼 코트가 대거 생겨났지만, 기준에 미치지 못하는 경우가 많습니다. 많은 축구장과 테니스 코트는 정기적인 관리가 이루어지지 않아 노후화되고 선수들의 부상 위험이 높습니다. 이러한 요인들이 베트남 대중 스포츠 경제가 아직 잠재력을 충분히 발휘하지 못하는 이유이기도 합니다. 하지만 국민들의 수요는 여전히 매우 높습니다.

지속가능한 발전을 위해서는 대중 스포츠에 더욱 전문적인 조치가 필요합니다. 달리기, 피클볼, 아마추어 축구 대회는 체계적으로 운영되어야만 참가자를 유지할 수 있으며, 서비스 품질, 안전, 그리고 완벽한 경험을 보장해야 합니다. 또한, 관리 기관의 정책 또한 인프라 지원, 놀이터 계획, 그리고 기업들이 트렌드를 따르기보다는 장기적인 투자를 장려하는 데 중요한 역할을 합니다. 이러한 부분들을 개선하는 데 집중해야 합니다.

더 넓은 관점에서 볼 때, 베트남 국민들이 스포츠에 점점 더 많은 돈을 쓴다는 사실은 생활 수준의 향상을 반영할 뿐만 아니라, 스포츠가 더 이상 단순한 부업이 아닌 삶의 필수적인 부분이 되었다는 변화를 보여줍니다. 동시에, 탄탄한 대중 스포츠 기반은 프로 스포츠가 발전할 수 있는 "발사대" 역할을 하며, 동남아시아 게임, 아시아드, 올림픽 등 지역, 대륙, 세계의 주요 대회에서 높은 성과를 달성하는 것을 목표로 합니다.

여기서 멈추지 않고, 대중 스포츠 운동의 발전은 경제적 활용의 여지를 크게 넓혀줍니다. 이제 지역 스포츠 사업은 의류 판매, 놀이터 제공과 같은 전통적인 영역뿐 아니라 기업가와 스타트업의 통찰력 덕분에 시장에 적합한 다양한 새로운 유형의 서비스까지 제공하고 있습니다. 그러나 베트남의 스포츠 경제는 아직 본래의 잠재력을 충분히 발휘하지 못했지만, 더욱 폭발적으로 성장하여 많은 사람들에게 수익을 창출할 기회를 제공할 수 있습니다 . (계속)

출처: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm