OpenAI는 인공지능(AI)의 힘을 활용하고 기술 거대 기업인 구글의 크롬과 직접 경쟁할 목적으로 ChatGPT 챗봇을 중심으로 구축된 웹 브라우저인 Atlas를 공식 출시했습니다.
이러한 움직임은 OpenAI가 시장 점유율을 확대하려는 전략의 중요한 단계일 뿐만 아니라, 사용자가 인터넷 과 상호 작용하는 방식을 바꿀 수도 있습니다.
Atlas는 어떻게 작동하나요?
온라인 출시 당시, CEO 샘 알트먼은 이를 웹 브라우저의 개념을 새롭게 정의할 수 있는 "드문 기회"라고 설명했습니다.
Atlas의 핵심적인 차별화 요소는 ChatGPT와의 긴밀한 통합에 있습니다. 브라우저를 통해 사용자는 어떤 창에서든 ChatGPT 툴바를 열어 콘텐츠를 요약하고, 제품을 비교하고, 웹사이트의 데이터를 분석할 수 있습니다.
특히, 유료 사용자를 위한 "에이전트 모드"(에이전트 모드/어시스턴트 모드)를 통해 ChatGPT는 웹사이트와 직접 상호 작용하여 복잡한 요청을 완벽하게 처리할 수 있습니다. 알트만 씨는 이 모드에서 ChatGPT가 브라우저 자체를 사용하여 사용자를 대신하여 원하는 작업을 수행한다고 설명했습니다.
Atlas의 기능을 시연하면서 OpenAI 개발자들은 ChatGPT가 자동으로 요리법을 검색한 다음 AI 에이전트가 자동으로 쇼핑 사이트인 Instacart로 이동하여 몇 분 만에 요리법에 필요한 재료를 카트에 담는 모습을 보여주었습니다.
Atlas는 현재 Apple의 macOS 운영 체제에서 무료로 사용할 수 있으며, 곧 Windows, iOS, Android에서도 사용할 수 있게 될 예정입니다.
AI 시대의 새로운 경쟁
Atlas의 등장으로 AI 경쟁이 더욱 치열해졌습니다. Amazon, Google, Meta, Microsoft와 억만장자 Elon Musk의 xAI와 같은 경쟁사들은 2022년 말에 ChatGPT가 출시된 이후 기술 개발에 수십억 달러를 투자하고 있습니다.
시장조사 회사 Emarketer의 기술 분석가 제이콥 본은 OpenAI의 브라우저가 구글에 압박을 가하고 있다고 말했습니다.
그는 기술 회사들이 AI를 통해 인터넷 사용자의 첫 번째 접점으로 브라우저 인터페이스를 만들려고 노력함에 따라 이는 AI 경쟁에서 또 다른 진전이라고 말했습니다.
또한 분석가는 OpenAI가 ChatGPT의 인기를 활용해 사용자를 브라우저로 유치할 기회가 있다고 생각합니다.
아틀라스 발표는 구글이 미국에서 진행된 주요 반독점 소송에서 크롬 브라우저를 별도의 회사로 분할하는 것을 피한 바로 그 시점에 이루어졌습니다. 분할되지는 않았지만, 판사는 구글에 다른 회사들이 자체 검색 제품을 개발할 수 있도록 데이터를 공유하라고 명령했습니다.
OpenAI의 발표 이후 Google 주가는 1% 이상 하락했는데, 이는 해당 개발에 대한 시장의 신중한 태도를 반영한 것입니다.
OpenAI의 성공을 위한 과제와 기회
그럼에도 불구하고 Atlas가 직면한 과제는 작지 않습니다. 시장 조사 기관 Forrester의 애널리스트 패디 해링턴에 따르면, OpenAI는 압도적인 시장 점유율을 자랑하는 "거인"과 맞붙게 될 것입니다. 구글의 크롬 브라우저는 전 세계적으로 약 30억 명의 사용자를 확보했으며, "자매" 모델인 Gemini의 AI 기능을 추가하고 있습니다.
이마케터 분석가 본(Bourne) 또한 구글이 수십억 명의 사용자에게 서비스를 제공하는 데 있어 막대한 인프라적 우위를 점하고 있다고 지적합니다. 여기서 관건은 구글이 감당하고 있는 막대한 사용자 기반이라는 압박 속에서 아틀라스가 얼마나 좋은 성과를 낼 수 있을지입니다.
하지만 크롬의 엄청난 성공이 Atlas의 개발 방향을 제시할 수도 있을 것입니다.
2008년 구글이 크롬을 출시했을 당시, 마이크로소프트의 인터넷 익스플로러는 인터넷에서 가장 강력한 브라우저였습니다. 강력한 존재감 때문에 새로운 브라우저가 익스플로러의 영향력을 위협할 수 있다고 생각하는 사람은 거의 없었습니다. 하지만 크롬은 웹페이지 로딩 속도를 높이고 다양한 장점을 제공하며 빠르게 사용자들의 마음을 사로잡았고, 결국 인터넷 익스플로러의 "왕좌"를 무너뜨렸습니다.
결국 마이크로소프트는 익스플로러를 폐기하고 크롬과 유사한 기능을 갖춘 엣지를 선보였습니다. 엣지는 현재 애플의 사파리에 이어 전 세계에서 세 번째로 인기 있는 브라우저입니다.
OpenAI는 구글에 도전하는 유일한 회사가 아닙니다. AI 기반 검색 엔진을 개발하여 구글의 잠재적 경쟁자로 여겨지는 스타트업 Perplexity는 최근 Comet이라는 브라우저를 출시하고 뉴스 매체와 검색 수익 공유 모델을 발표했습니다.
AI 통합 브라우저 분야에서는 Brave Browser와 Opera Neon도 주목할 만한 이름입니다.
이 경쟁이 어떻게 전개될지 아무도 확실히 예측할 수 없습니다. 그러나 Atlas 출시를 통해 OpenAI는 AI 시대의 웹 브라우징 경험 전체를 바꿀 중요한 토대를 공식적으로 마련했습니다.
출처: https://www.vietnamplus.vn/loi-tuyen-chien-cua-openai-voi-google-trong-cuoc-dua-trinh-duyet-ai-post1071815.vnp
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