TikTok은 미국에서 "생존을 위한 싸움"을 벌이고 있는데, 모회사인 ByteDance가 1월 19일까지 모든 자본을 처분하지 않으면 중국 앱이 미국에서 금지될 수 있습니다.

TikTok은 이러한 매각이 기술적으로, 상업적으로, 법적으로 실행 가능하지 않다고 주장하며 법원에 임시 금지 명령을 내려줄 것을 요청하고 있습니다.

1억 7천만 명이 넘는 미국인이 틱톡을 사용하고 있습니다. 틱톡 측 변호인들은 이번 금지 조치가 수정헌법 제1조를 위반한다고 주장하는 반면, 미국 의원들은 틱톡 앱의 국가 안보 위험을 지적합니다.

2020년에 TikTok 금지를 추진했던 도널드 트럼프 대통령 당선인은 이제 "입장을 바꾸어" 금지를 연기해 달라는 요청서를 제출했습니다.

1월 19일에 TikTok이 여전히 금지되어 있다면, 금지 조치는 어떻게 시행되나요?

법에 따라 신규 사용자는 App Store 및 Play Store와 같은 앱 스토어에서 TikTok을 다운로드할 수 없으며 기존 사용자는 업데이트할 수 없습니다. 이는 어떠한 법인도 앱의 다운로드 및 유지 관리를 용이하게 하는 것을 법으로 금지하고 있기 때문입니다.

2024년 12월 13일자 서한에서 미국 의원들은 Apple과 Google에 1월 19일까지 각자의 시장에서 TikTok을 삭제할 준비를 하라고 요청했습니다.

클라우드 제공업체 Oracle과 TikTok의 관계도 영향을 받았습니다. Oracle은 TikTok의 미국 사용자 데이터를 자사 서버에 저장하고, 소스 코드를 검토하며, 마켓플레이스에 앱을 제공합니다.

틱톡 에파
틱톡은 1월 19일 이전에 중국 자본을 모두 매각하지 않으면 미국에서 금지될 위기에 처해 있다. 사진: EPA

현재 사용자는 TikTok을 계속 이용할 수 있지만, 시간이 지남에 따라 소프트웨어 및 보안 업데이트가 없으면 앱이 쓸모없게 될 것입니다. TikTok 팔로워를 통해 수익을 창출하는 크리에이터들은 최악의 상황에 대비하고 있습니다.

410만 명의 팔로워를 보유한 나디아 오카모토는 이 앱이 바이럴 영상을 통해 사업을 유기적으로 성장시키는 데 도움이 되었다고 말했습니다. 틱톡 금지는 나디아 오카모토를 비롯한 소규모 사업주들이 마케팅 비용과 비용을 더 많이 지출하게 만들 수 있습니다.

약 7,000명의 TikTok 미국 직원들의 상황은 매우 심각합니다. 한 직원은 해고될까 봐 걱정되기 시작했다고 말했습니다. 그럼에도 불구하고 TikTok은 새로운 채용 공고를 게시하여 일부 직원들이 혼란스러워하고 구인 게시판에 조언을 구하고 있습니다.

리서치 회사 이마케터(Emarketer)에 따르면 틱톡의 미국 광고 수익은 2024년까지 123억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 메타(Meta)보다 훨씬 적은 수치이지만, 광고주들은 틱톡 사용자 기반이 상당히 충성스럽다고 말합니다.

이 회사의 소셜 커머스 기능(영상을 시청하면서 직접 제품을 구매할 수 있는 기능)은 타의 추종을 불허할 정도로 뛰어나 광고주가 전환하기 어렵습니다.

디지털 마케팅 회사 Code3의 CEO인 크레이그 앳킨슨은 2024년 12월까지 TikTok 캠페인을 구축하기 위한 새로운 계약이 아직 남아 있다고 말했습니다.

호라이즌 미디어 광고 담당 부사장인 제이슨 리는 일부 광고주가 1월 19일 이후에도 TikTok에 계속해서 돈을 쓸 것이며, 사용량이나 성과가 떨어지면 재평가할 것이라고 예측했습니다.

틱톡은 바이트댄스가 회사를 매각할 수 없다고 거듭 주장해 왔습니다. 그러나 억만장자 기업가 프랭크 맥코트는 이러한 주장에도 불구하고 앱 인수를 추진하고 있습니다. 그는 투자자 컨소시엄으로부터 200억 달러에 틱톡을 인수하겠다는 구두 약속을 받았다고 밝혔습니다.

중국 측에서는 바이트댄스가 틱톡을 판매하려면 법적 승인이 필요합니다. 2024년 3월, 베이징은 앱 강제 매각에 반대 의사를 표명했습니다.

가디언은 TikTok에서 투자를 철회하는 것은 불가능하다는 발표와 더불어 중국이 매각을 승인할 가능성은 낮다고 보도했습니다.

(가디언에 따르면)