베트남 국민들은 Shopee와 Lazada에서 의류 구매에 9조 VND 이상을 지출합니다.

패션은 전자상거래 플랫폼에서 가장 높은 매출을 올리는 제품군 중 하나입니다. 사진: 푸옹 램.

2025년 상반기는 이커머스를 통한 진정한 패션 산업의 활기찬 모습을 보여주었습니다. 3대 주요 플랫폼의 매출 쇼피, 라자다 그리고 티키 이정표를 통과했다 9조 VND로 작년 동기 대비 21% 증가했습니다.

많은 국내 브랜드들이 직접 판매 채널을 축소해야 하는 상황에서, 이커머스는 "구원"이자 잠재적인 활동 무대로 부상하고 있습니다. 특히 베트남 브랜드들은 이 경쟁에서 우위를 점하고 있으며, 이는 국내 패션의 회복력과 젊은 소비자들의 소비 행태에 큰 변화를 보여주고 있습니다.

YouNet ECI의 자료에 따르면, 올해 상반기 정품 패션 산업(액세서리 제외)의 총 매출은 9조 690억 VND 로 역대 최고치를 기록했습니다. 이 중 대부분의 순위는 베트남 브랜드가 차지했습니다.

이 결과는 베트남 브랜드들이 온라인 "놀이터", 특히 남성 패션 시장을 장악하고 있음을 분명히 보여줍니다. 베트남 브랜드들의 강점은 트렌드를 빠르게 파악하고, 미니멀하면서도 활용도가 높은 제품을 제공하는 동시에 젊은 세대의 "친환경적"이고 편리한 쇼핑 니즈를 충족하는 능력입니다.

쿨메이트는 패션 업계에서 전자상거래 매출을 선도하고 있습니다. 사진: YouNet.

쿨메이트가 대표적인 예입니다. 올해 상반기 이 브랜드는 1억 5천만 달러 이상의 매출을 기록했습니다. 640억 VND , 같은 기간 대비 37% 증가.

성공은 남성을 위한 미니멀리스트 제품 전략뿐만 아니라 여성 패션으로의 확장, 품질 개선, KOL과의 연계, 그리고 고객 라이프스타일에 맞춘 콘텐츠 제작에도 기인합니다. 옷 코디 팁, 조깅, 수영과 같은 일상생활 속 상황 등을 통해 Coolmate는 충성도 높은 사용자 커뮤니티를 구축할 수 있었습니다.

또한, Z세대를 타겟으로 하는 브랜드인 칼렘클럽(Calem.Club)도 유넷 ECI 통계에 따르면 상위 10위에 진입하며 주목을 받았습니다.

Calem.Club은 오프라인 매장 없이도 "쇼퍼테인먼트"의 힘을 최대한 활용합니다. 이 브랜드는 TikTok의 "트렌드" 콘텐츠부터 TikTok Shop과 Shopee의 라이브 스트리밍을 통한 직접적인 쇼핑 경험까지 고객을 안내합니다. Calem.Club은 차별화된 접근 방식 덕분에 설립된 지 몇 년밖에 되지 않았지만 상당한 입지를 구축했습니다.

2024년 말과 2025년 초에 국내 패션 매장들이 잇따라 문을 닫았던 암울한 상황과는 대조적으로, 이커머스의 호황은 이 산업이 여전히 다른 궤도로 나아가고 있음을 보여줍니다. 수천억 동(VND)에 달하는 매출과 국내 브랜드의 강력한 성장세는 이커머스가 패션 소매업계의 가장 중요한 성장 동력임을 입증합니다.

YouNet에 따르면 Coolmate나 Calem.Club의 사례는 일반적인 추세의 일부일 뿐입니다. 소셜 미디어와 관련된 콘텐츠와 전자 상거래 플랫폼의 전문적인 운영을 결합하는 방법을 아는 브랜드가 시장을 개척하고 젊은 고객을 사로잡을 것입니다.

출처: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html