디지털 광고 분야에서 블록체인 프로젝트가 점점 늘어나고 있는 추세 입니다. 지난 3월, 메시징 앱 텔레그램은 광고 수익의 50%를 광고 네트워크 참여에 동의한 사용자(채널 소유자)와 공유하겠다고 발표했습니다.

이 금액은 텔레그램 유틸리티 토큰 형태로 사용자에게 지급됩니다. 한편, 텔레그램에 광고를 게재하려는 기업과 브랜드는 플랫폼의 토큰을 사용하여 거래해야 합니다.

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텔레그램은 플랫폼 사용자들과 수익을 공유할 예정입니다. 사진: 미디어미스터

현재 텔레그램 광고는 매달 1조 회의 조회수를 기록하고 있지만, 그중 수익으로 이어지는 부분은 10%에 불과합니다. 텔레그램은 광고 수익을 사용자들과 공유함으로써 사용자들이 더욱 적극적으로 참여하고 생태계의 중요한 연결고리가 되도록 장려하고 있습니다.

이전에 광고 수익을 사용자에게 직접 분배하는 모델은 소셜 네트워크 X(트위터)에서 시작되었습니다. 그러나 텔레그램과 달리 억만장자 일론 머스크는 X 사용자에게 세계 여러 지역에서 널리 통용되는 통화인 미국 달러로 수익을 지급합니다.

기술 업계에서는 '시청하고 획득하는' 모델을 기반으로 개발된 디지털 광고 플랫폼이 등장하고 있습니다. 이러한 플랫폼에서 사용자는 시청, 상호 작용 또는 게임 참여를 통해 토큰을 보상으로 받습니다.

소셜 미디어와 블록체인을 결합한 광고 비즈니스 모델이 점점 늘어나고 있습니다. 하지만 과거의 "이동으로 수익을 얻는" 또는 "플레이로 수익을 얻는" 비즈니스 모델처럼, 이러한 모델들 역시 지속 가능성에 대한 의문이 제기되고 있습니다.

장기적으로 지속 가능하려면 이러한 플랫폼은 보상 토큰에 대한 가치를 창출하고 유지해야 합니다. 그렇지 않으면 단명하는 프로젝트로 남을 뿐입니다.

베트남 블록체인 협회 부회장인 판 득 쭝 씨는 이 문제에 대한 자신의 견해를 밝히면서, 텔레그램의 경우 대규모 커뮤니티를 기반으로 토큰을 개발하는 것이 그들에게 특정한 이점을 제공한다고 말했습니다.

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판득쭝(Phan Duc Trung) 씨 - 베트남 블록체인 협회 부회장. 사진: VBA

하지만 협회의 관점에서 볼 때, 온라인 광고 활동에 토큰을 사용하는 것은 이점이 거의 없고 오히려 많은 위험을 초래합니다.

가격 변동성 때문에 토큰 기반 결제는 환율 변동으로 인해 본질적으로 불안정합니다. 또한, 전 세계 많은 국가의 법률은 가상 자산을 이용한 거래를 허용하지 않거나 심지어 금지하고 있습니다.

사용자 보상 포인트를 통한 수익 공유 모델에 대해 베트남 블록체인 협회 부회장은 개인적인 관점에서 토큰을 사용하여 보상 포인트를 계산하는 데에는 어떤 이점도 보이지 않는다고 언급했습니다.

이 전문가에 따르면, 앞서 언급된 광고 비즈니스 모델들은 모두 법정화폐(국가 발행 화폐)를 사용하여 개발할 수 있으므로 블록체인 기술이 필요하지 않습니다. 블록체인 기술을 피할 수 있는데도 불구하고 트렌드를 따르기 위해 사용한다면, 실질적인 가치 창출 없이 비용만 증가시킬 뿐입니다.

블록체인 기술은 국경을 넘나드는 사업을 운영하는 플랫폼에 진정한 가치를 지닙니다. 따라서 국내 광고 네트워크, 미디어 매체, 출판사들은 블록체인 기술을 디지털 광고 활동에 적용하기 전에 그 의미를 신중하게 고려해야 합니다.

베트남은 비트코인 ​​및 기타 가상화폐에 세금을 부과함으로써 상당한 세수를 창출할 수 있습니다 . 2023년 베트남에 유입된 암호화폐의 총 가치는 약 1200억 달러에 달했습니다. 베트남이 가상화폐에 세금을 부과하고 이를 규제하는 법적 체계를 마련한다면 큰 이익을 얻을 수 있을 것입니다.