TBWA\Neboko와 The Sweetshop이 맥도날드 네덜란드를 위해 제작한 45초 분량의 TV 광고는 크리스마스를 "일 년 중 가장 최악의 시기"로 묘사하며, 맥도날드를 연휴 시즌의 혼란으로부터 벗어날 수 있는 안식처로 그려냅니다.
이 영상은 AI 이미지를 사용하여 스트레스 받는 가족 저녁 식사, 정신없는 쇼핑, 음정 나간 캐럴, 실패한 베이킹, 엉망진창인 트리 장식 등 "재앙적인" 크리스마스 순간들을 재현하고 "1월이 올 때까지 맥도날드에 숨어 있으세요"라는 메시지로 마무리됩니다.
하지만 시청자들은 광고의 질과 메시지 모두에 즉각적으로 부정적인 반응을 보였습니다. AI로 생성된 이미지는 끊기고 부자연스러웠으며, 얼굴과 움직임은 왜곡되어 영상 전체가 불편하고 심지어 섬뜩하게 느껴졌습니다.
퓨처리즘 에 따르면, 끊임없이 변화하는 장면 편집 기법은 제작자들이 AI가 단 몇 초 만에 일관성을 잃는다는 사실을 감추기 위한 수단이라고 합니다.
시청자들은 해당 광고를 "차가운", "감정 없는", "비인간적인" 광고라고 평하며, 맥도날드와 같은 대기업이 전문적인 제작팀 대신 인공지능을 선택한 이유에 대해 의문을 제기했습니다.
해당 영상은 조회수 2만 회에 그쳤지만, 압도적으로 많은 부정적인 댓글이 달렸습니다. 맥도날드는 지난 주말 댓글 기능을 일시적으로 비활성화한 후 영상을 완전히 삭제했습니다.
이러한 비판의 물결은 인공지능 기반 광고에 대한 소비자들의 피로감이 커지고 있음을 반영하며, 코카콜라와 구글의 최근 캠페인에 대한 반응과 유사합니다.
맥도날드는 침묵을 지켰지만, 스위트샵은 방어적인 성명을 발표했고, 이는 오히려 더 큰 조롱거리가 되었다.
CEO 멜라니 브리지는 이것이 계절적인 실험이 아닌 고품질 제품이라고 강조하며, 팀이 "7주 동안 거의 쉬지 않고" "수천 번의 AI 실행"을 통해 모델을 개선하고 "착각"을 극복하기 위해 노력했다고 밝혔습니다.
"저는 이걸 단순한 귀여운 실험으로 보지 않아요." 그녀가 말했다. "이건 공학과 기술이 의도적으로 만났을 때 영화 같은 결과물을 만들어낼 수 있다는 증거입니다. 이 영화를 만든 건 인공지능이 아니라 바로 우리예요."
제작팀은 자랑하지만, 소비자의 메시지는 분명합니다. 연말연시에는 인간적인 감성이 필요하다는 것입니다. 브랜드가 AI를 통해 속도와 비용 효율성을 우선시할 때, 시청자들은 자신이 즐기고자 하는 콘텐츠의 진정성, 창의성, 그리고 인간적인 노력을 더 중요하게 여깁니다.
(interestingengineering에 따르면)
출처: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html
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