"황금사과"와 베트남 음악 산업에서 10억 달러 규모의 뮤직비디오 연작의 실패

[광고_1]

10억 달러짜리 뮤직비디오는 금세 잊혀진다

최근, 투안 헝은 대중의 일련의 비판에 직면한 후 5월 15일 저녁에 출시한 새 제품인 MV 골든 애플을 삭제하기로 결정했습니다. 이전에 이 남성 가수는 이것이 그가 만든 가장 비싼 음반 이라고 밝혔는데, 그 비용이 수십억 VND에 달했다고 합니다.

3년 5개월 동안 많은 노력과 시간을 들여 만들었음에도 불구하고, 투안헝의 MV는 내용과 음악 모두에서 밋밋하고 엉성하며 창의성이 부족하다는 평가를 받았습니다. 댄 비엣 과 공유한 문화 연구가이자 감독인 응오 흐엉 지앙은 " 골든 애플 은 이 남성 아티스트의 '20년간의 다채로운 심포니' 전체에서 '재앙'이자 '잊힐 만한 어울리지 않는 음'"이라고 말했습니다.

투안 훙 이전에도 많은 베트남 아티스트들이 10억 달러 규모의 뮤직비디오를 제작했지만 실패했습니다. 2023년, 수빈 황손은 Heyyy라는 노래로 베트남 음악 "경주"에 복귀했습니다. 일부 정보에 따르면, 이 남성 가수는 이 제품 출시에 15억 VND 이상을 투자했다고 합니다. 하지만 이 노래는 금세 잊혀졌고, 음악 시장에서는 거의 성과를 거두지 못했습니다.

담빈훙은 2019년에도 MV Future Wife를 대대적으로 홍보했습니다. 남자 가수는 이렇게 말했다. 음악 상품은 많은 투자와 비용이 투자되어 만들어집니다. 이 상품은 다양한 직업의 미인 50명을 출연시켰으며, 미국에서 가장 아름다운 장소에서 6일간, 베트남에서 1일간 촬영되었으며, 제작비는 10억 VND가 넘습니다. 하지만 5년이 지난 지금도 이 노래는 유튜브 조회수 500만 회에 그쳤고, 담빈훙이 한때 이렇게 투자한 상품을 발매했다는 사실을 기억하는 사람은 거의 없습니다.

다차원 유리 프로그램에서 황옌 치비는 2020년에 발매될 음악 프로젝트 "Wounded Flower" 에 투자한 것에 대해 밝혔습니다 . 그녀는 구체적인 액수를 밝히지 않았지만, 그 금액이 50억 VND 미만이며, 그녀의 어머니는 딸에게 그 돈을 주기 위해 집을 팔기도 했다고 말했다. 황옌치비의 상품성은 나쁘지 않지만, 여가수의 커리어에 돌파구를 마련해 주지는 못했다. MV의 영상과 멜로디는 중국 역사 영화와 많은 유사점을 가지고 있으며, 베트남 문화를 표현하기보다는 중국적 색채가 강하다는 평을 받고 있다.

MV에 투자하는 것은 더 이상 트렌드가 아닙니다.

"10억 달러 뮤직비디오"라는 문구는 한때 대중의 주목을 받았지만, 지금은 큰 미디어 효과를 거두지 못했습니다. 그 밖에도 Spotify, Apple Music 등 다른 음악 감상 플랫폼도 점점 더 발전하면서 YouTube와 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. TikTok의 짧은 영상 트렌드는 사용자에게도 강력한 영향을 미쳐 일련의 유명한 "히트곡"이 탄생하는 데 결정적인 역할을 했습니다.

*모노는 이 곡이 시장에서 탄탄한 입지를 구축한 후 "Waiting for you"의 MV를 공개했습니다. (사진: 제조사)*

음악가이자 음악 프로듀서인 즈엉 쯔엉 지앙(Duong Truong Giang)은 PV 댄 비엣(PV Dan Viet) 과의 인터뷰에서 유튜브가 음악 작품의 대중화에 여전히 결정적인 역할을 하고 있지만, 오디오 버전은 여전히 자체적인 시장을 가지고 있다고 말했습니다. "음악 감상의 본질은 오디오 버전만 듣는 것이지만, 뮤직비디오를 공개하는 것은 아티스트가 자신의 제품 출시를 정당화하고 현재 음악 시장에서 명성을 쌓을 수 있는 방법입니다. 또한 뮤직비디오를 통해 자신의 아이디어와 창의성을 표현할 수도 있습니다."

뮤지션 즈엉 쯔엉 지앙(Duong Truong Giang)은 코로나19 팬데믹 이후 경제적 어려움으로 뮤직비디오 투자가 예전처럼 쉽지 않다고 말했습니다. "음악 시장이 점점 더 간편해지고 있으며, 오디오 버전도 늘어나고 있습니다. 많은 아티스트들이 이를 기대하고 있는데, 모두가 뮤직비디오에 투자할 만한 예산이 있는 것은 아니기 때문입니다. 뮤직비디오에 투자하고 정성껏 제작하면 대중은 풍부하고 흥미로운 정신적 양식을 얻을 수 있습니다. 또한, 오디오 버전의 인기는 청취 경험을 개선하여 예술 분야에서 많은 창의적인 창작물을 탄생시킵니다."

음악가 즈엉 쯔엉 지앙(Duong Truong Giang)은 음악 작품이 대중에게 받아들여지는 것은 노래의 질에 크게 좌우되며, 이미지에 대한 투자는 부차적인 문제라고 말합니다. "10억 달러 규모의 뮤직비디오에 투자하는 것은 아티스트들의 헌신을 증명합니다. 이러한 음악을 발표하기 위해서는 많은 시간과 노력, 그리고 돈을 투자해야 하기 때문입니다. 그들의 목표는 청중에게 아름답고 흥미로운 정신적 양식을 선사하는 것입니다. 그렇기 때문에 대중에게 받아들여지지 않는 것이 안타깝습니다. 누구나 음악을 발표할 수 있는 현대 사회에서 청중의 선택은 매우 명확합니다. 부적절한 노래는 시장에서 금세 잊혀질 것입니다."

한편, 가수 황옌치비는 요즘 많은 아티스트들이 뮤직비디오를 공개하면서도 더 이상 자금 투자에 집중하지 않는다고 말했다. 그 대신 그들은 노래가 청취자에게 어떻게 감정을 전달하는지, 이미지가 가사에 어떻게 어울리는지에 관심을 둡니다. 현실은 또한 최근의 가장 큰 "히트곡"을 보여줍니다: Waiting for you (MONO); 아 로이( 더블투티)... 모두 뮤직비디오가 아닌 오디오 버전이나 TV 게임 쇼를 통해 대중에게 공개되었습니다. 노래가 인기를 얻으면, 아티스트들은 MV 제작에 투자해 영향력을 확대합니다.

토이 다이 레코드 회사의 이사인 람 토이 다이 씨는 최근 MV가 점차 본래의 위치와 기능을 되찾고 있다고 말했습니다. "아티스트의 앨범을 홍보하는 도구이자 수단입니다. 유튜브 뮤직비디오 조회수가 급격히 감소한 반면, 스트리밍 서비스가 더 많은 관심을 받기 시작했습니다. 유튜브는 더 이상 예전처럼 성공의 척도가 아닙니다. 시청자들이 유료 플랫폼에서 음악을 듣거나 더 나은 음질을 제공하는 실제 테이프와 음반을 구매하는 데 돈을 썼기 때문입니다." 람 토이 다이 씨는 PV 단 비엣과의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다.

[광고_2]
출처: https://danviet.vn/qua-tao-vang-va-that-bai-cua-loat-mv-tien-ty-trong-lang-nhac-viet-20240526064913301.htm