국회는 광고법 일부 조항을 개정·보완하는 법률안의 해설, 수용 및 개정에 대한 보고서 발표를 청취했습니다.
국회 의원들은 KOL과 유명인의 광고 참여에 대한 책임을 강화해야 한다는 데 높은 공감대를 형성했습니다. 동시에, 이번 광고법 개정 및 보완은 법적 공백을 메우고, 역동적으로 발전하는 현대 광고 산업에 적합한 명확하고 엄격한 법적 체계를 구축할 것으로 기대됩니다.
토론에 대한 의견을 제시하며, 바리아붕따우 대표단의 후인 티 푹(Huynh Thi Phuc) 대표는 KOL, 유튜버, 틱톡커, 페이스북 사용자, KOC 등이 광고 활동에 미치는 영향력이 점차 커지고 있다고 평가했습니다. 후인 티 푹 대표는 이러한 개인과 단체들이 많은 팔로워를 보유하고 있을 뿐만 아니라 여론을 형성하고 이끌어갈 수 있는 능력을 갖추고 있다고 지적했습니다.
"그들은 주로 개인적인 관점에서 경험하고 의견을 제시하지만, 특히 마케팅과 브랜드 홍보 캠페인에서 고객의 신뢰를 쉽게 얻습니다."라고 Phuc 씨는 말했습니다.
그러나 특히 기능성 식품, 필수 소비재 분야에서 허위 광고가 사회적 공분을 사고 있습니다. 푹 의원은 허위 광고 문제가 제15대 국회에서 최소 두 차례에 걸쳐 심의되었다고 밝혔습니다. 더욱 우려스러운 것은 검증 없이 용도를 "과장"하는 일용품들이 있다는 것입니다.
이러한 현실을 고려하여, 후인티푹 의원은 이 법에서 광고 서비스 사업을 하는 조직 및 개인, 영향력 있는 인물인 광고 상품을 제공하는 자의 책임에 대한 규정과 함께 광고 분야의 행정 위반에 대한 처벌을 강화해야 한다고 제안했습니다. 이는 사람들의 건강과 삶에 직접적인 영향을 미치기 때문입니다.
후인 티 푹(Huynh Thi Phuc) 의원은 광고 분야 위반에 대한 행정 제재에 관한 법령을 개정하여 벌금 수준을 상향 조정하여 충분한 억제력을 확보해야 한다고 밝혔습니다. 이와 동시에 영향력 있는 인물의 윤리, 직업적, 법적 책임에 관한 규정을 면밀히 검토해야 합니다.
동나이 성 국회 대표단의 Trinh Xuan An 대표가 토론에서 자신의 의견을 밝혔습니다.
'광고주' 규제 강화
같은 견해를 공유하는 Trinh Xuan An 대표(동나이 대표단)는 "인플루언서"를 포함한 "광고 전달자" 개념에 특별한 주의를 기울여야 한다고 말했습니다. 인플루언서는 소비자 행동에 큰 영향을 미치는 그룹이지만 현재 법률에서 명확하게 정의되지 않은 그룹입니다.
안 씨는 실제 사례를 들어 "미인대회 우승자, 가수, 배우, 심지어 스캔들로 주목을 받는 유명인사들까지 소셜 네트워크에서 많은 팔로워를 보유한 이들이 아무런 지식이나 전문성 없이 제품 광고에 참여하는 현상이 이제 흔해졌습니다."라고 말했습니다. 이는 큰 위험을 초래하고 소비자에게 부정적인 영향을 미칩니다.
따라서 안 의원은 제품 또는 서비스와 관련된 전문성이나 역량을 갖추는 방향으로 "광고 방송인"으로 간주될 수 있는 조건과 기준을 명확하게 정의할 것을 제안했습니다. 또한, 현행처럼 일반적인 규정만 있는 것이 아니라 법률에서 인플루언서의 권리와 의무를 명확히 할 것을 제안했습니다.
쩐 티 투 항( 닥농 대표단) 대표는 가짜 우유 광고, "롱 세 디에우(long se dieu)" 광고, 꽝린 브이로그(Quang Linh Vlogs), 항 두 묵(Hang Du Muc) 등 유명 KOL 관련 사례 등 최근 구체적인 사례를 언급하며 소셜 네트워크 환경이 "약속의 땅"이면서도 허위 광고 활동의 "회색 지대"가 되고 있음을 보여주었습니다. 현재 디지털 플랫폼의 광고 콘텐츠 통제는 많은 어려움에 직면해 있습니다. 따라서 현행 및 관련 법률 규정 개선, 특히 광고법 개정이 매우 시급합니다.
"관련 당사자의 책임과 관련된 법적 허점을 보완하고 법 위반 사항을 처리하기 위해 한계와 단점을 지속적으로 검토하고 평가하는 것이 좋습니다. 또한, 더욱 엄격한 제재가 필요합니다."라고 여성 대표는 의견을 밝혔습니다.
쩐 칸 투 대표(타이빈 대표단)도 유명인이 허위 광고를 하여 소비자에게 피해를 주는 사례에 대해서는 엄격히 대처할 것을 건의했습니다.
투 의원은 최근 가짜 우유와 가짜 기능성 식품 관련 사건을 언급했습니다. 따라서 이러한 제품을 생산하는 업체들은 검사, 시험, 제품 신고에 필요한 충분한 서류를 갖추고 있음에도 불구하고, 실제로는 당국에 의해 위조품으로 적발되고 있습니다.
따라서 가수, 아티스트, 유명인, KOL 등이 상품 관련 법률문서를 확인하도록 요구하는 것은 현실적으로 매우 어렵다”고 강조했다.
이러한 현실을 고려하여, 쩐 칸 투 의원은 특히 영향력 있는 인물을 대상으로 허위 광고가 발생할 경우 책임 및 보상 체계 구축의 타당성을 높이기 위해 규정을 개정하고 보완할 것을 제안했습니다. 그녀는 허위 광고로 인해 소비자에게 피해가 발생할 경우, 연예인과 유명인에게 연대 배상 책임을 부과하는 방안을 검토할 것을 권고했습니다.
이전에 국회 문화교육위원회 위원장인 응우옌 닥 빈은 법안 초안 접수, 설명 및 개정에 대한 보고서를 발표하면서 국회 의원들의 의견을 수용하여 법안 초안에 "광고 상품을 전송하는 자"에 대한 규정을 추가했다고 밝혔습니다. 이는 많은 주체가 영향력 있는 사람들을 이용하여 인터넷, 특히 소셜 네트워크를 통해 허위 광고를 전송하여 소비자에게 피해를 입히는 실질적인 문제를 해결하는 것을 목표로 하며, 직접적인 광고 전송 방식을 사용하는 자도 규제하는 것을 목적으로 합니다.
이 용어를 완성하기 위해 국회의원들의 의견을 수렴하여, 초안 법률은 "광고물운송업자"의 의미를 명확히 하여 "광고주", "광고서비스제공자", "광고게시자"라는 용어의 해석 내용과 양립할 수 있도록 실질적 적용을 확보하고, "광고물운송업자"라는 용어를 조정하여 두 가지 주체를 규제하는 방향으로 했습니다. 하나는 온라인으로 상품, 물품, 서비스를 직접 광고, 추천, 확인하는 자이고, 다른 하나는 착용, 걸기, 부착, 그리기, 영리적 이용 또는 정부에서 정하는 기타 형태로 직접 광고하는 자입니다.
온라인 직접 광고에 참여하는 사람들에게 있어, 이 법안은 단순히 "광고"의 개념을 보완하고 완성하는 데 그치지 않고, 이를 권고하고 확인하는 역할을 합니다. 이는 광고 상품을 제공하는 사람이 광고 행위 자체는 인정하지 않고, 상품 또는 서비스에 대한 정보 제공이나 상품 또는 서비스 이용 경험만 진술하는 경우, 광고 관련 법률에 따른 처벌을 피하고 국가관리기관의 위반 행위에 대한 감사, 조사 및 처리에 어려움을 초래하는 상황을 방지하기 위한 것입니다.
투장
출처: https://baochinhphu.vn/siet-chat-trach-nhiem-kol-nguoi-noi-tieng-trong-hoat-dong-quang-cao-102250510115038073.htm
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