소셜 네트워크에서 유명인과 KOL을 대상으로 한 광고 활동을 강화합니다.

앞으로 연예인 광고 활동이 더욱 엄격해질 전망이다. 사진: 일러스트레이션

대표적인 사례가 경찰이 수사 중인 가짜 HIUP 27 유제품입니다 .공안부는 가짜 식품 생산 및 거래 행위와 관련된 10명을 기소하고 일시 구금하기로 결정한 후 수사를 확대했습니다.수사 기관에 따르면 신고서에는 해당 제품에 37가지 영양 성분이 포함되어 있다고 명시되어 있었지만 감정 결과는 15~17가지 성분에 불과했고 많은 지표가 신고 대비 70%에 미치지 못했습니다.이는 법령 98/2020/ND-CP에 따라 해당 제품이 가짜 식품이라는 판단의 근거입니다.많은 유명인이 이 제품의 광고에 참여하여 소비자가 이를 믿고 사용하도록 했습니다.이 사건이 폭로되자 해당 연예인들은 속았고 가짜라는 사실을 몰랐다고 말했습니다.

케라(Kera) 식물성 캔디 제품과 관련된 사건 또한 큰 관심을 끌었습니다. 이 제품은 응우옌 툭 투이 띠엔(Nguyen Thuc Thuy Tien), 꽝린(Quang Linh) Vlogs, 그리고 "노마드(Nomad)"라는 이름으로 허위 정보를 사용하여 홍보되었습니다. 검사 결과, 해당 제품은 최대 35%의 소르비톨(감미료)을 함유하고 있어 표시된 섬유질 함량을 충족하지 못하는 것으로 나타났지만, 라벨에는 명확하게 표시되어 있지 않았습니다. 투이 띠엔 씨는 "고객 기만" 혐의로 기소되어 조사를 위해 구금되었습니다.

동시에 동나이 성 경찰은 하나유키 화장품 관련 위조품 제조 및 유통 사건도 수사했습니다. 가수 도안디방은 하나유키 선크림 바디의 자외선 차단 지수가 실제 시험 결과보다 훨씬 높다고 광고한 적이 있습니다.

사실, 위 사례들이 드러나기 전부터 언론은 유명인과 KOL(특정 분야에 대한 전문 지식이 풍부하고 여론을 주도할 수 있으며 지역 사회에 영향력을 행사하는 사람들을 일컫는 마케팅 용어)이 허위 정보를 담고 효능을 과장하여 제품을 광고하는 현실에 대해 지속적으로 경고해 왔습니다. 특히 기능성 식품, 화장품, 의약품 분야에서 더욱 그렇습니다. 보건복지부 또한 연예인과 KOL들이 기능성 식품을 의약품으로 홍보하는 행위에 가담하여 소비자들에게 위험한 오해를 불러일으키는 현상에 대해 거듭 경고해 왔습니다.

이러한 시급한 요구에 부응하여, 국회는 2025년 6월 16일 광고법의 일부 조항을 개정·보완하는 법률을 통과시켰으며, 이 법률은 2026년 1월 1일부터 시행됩니다. 이 새로운 법률은 유명인과 KOL을 포함한 광고 상품을 전달하는 자의 권리와 의무를 명확하게 규정하여 소비자의 책임을 강화하고 권리를 보호합니다.

구체적으로, 광고 상품을 전달하는 사람은 광고 기관 또는 개인의 신뢰성을 검증하고, 상품, 재화 및 서비스 관련 서류를 철저히 검토해야 합니다. 상품 또는 서비스를 사용해 본 적이 없거나 제대로 이해하지 못하는 경우에는 소개할 수 없습니다. 또한, 관할 기관의 요청이 있을 경우 광고 내용 관련 서류를 제출해야 하며, 광고 내용이 허위일 경우 법적 책임을 져야 합니다. 특히, 인플루언서는 상품 홍보 직전과 홍보 기간 중에 광고 정보를 공개해야 합니다.

2025년 개정 광고법이 본격 시행되려면 관계 당국, 기업, 그리고 유명인들의 적극적인 참여가 필수적입니다. 관계 당국은 소셜 네트워크 광고 콘텐츠에 대한 감독 및 검열을 강화하고, 위반 사항에 대해서는 단호하고 엄중하게 처리해야 합니다. 기업은 투명성을 확보하고, 제품에 대한 충분한 정보를 제공하며, 광고 콘텐츠에 대한 책임을 져야 합니다. 유명인과 KOL은 직업 윤리 의식을 제고하고, 자신이 명확히 이해하거나 실무 경험이 있는 제품만 광고해야 합니다.

현 상황에서 소비자를 보호하고 디지털 미디어 환경의 투명성을 유지하기 위해서는 유명인과 KOL의 소셜 네트워크 광고 활동을 강화하는 것이 필수적입니다. 2025년 개정 광고법은 법적 체계를 완성하는 데 중요한 진전이지만, 이 법이 진정으로 효과를 발휘하려면 사회 전체의 합의와 책임이 필요합니다.

박 응우옌

출처: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm