'귀여움 경제'의 호황

팝마트는 '귀여움 경제 '의 성공을 보여주는 대표적인 사례입니다.

"귀엽다"는 말은 아마도 많은 사람들이 팝마트(Popmart)의 인기 장난감 브랜드 '몬스터즈' 시리즈의 캐릭터 라부부를 떠올릴 때 가장 먼저 생각하는 단어일 것입니다. 하지만 단순히 귀여움만이 전부는 아닙니다. 지난 6월 경매에서 1.3미터 높이의 파란색 라부부 조각상은 15만 달러(베트남 화폐로 약 40억 동)가 넘는 가격에 낙찰되었습니다. 이 기록적인 장난감 경매는 단순한 판매 성공을 넘어, 라부부가 귀중한 예술 자산이자 독특한 투자 대상으로 자리매김했음을 보여줍니다.

이 제품들은 장난감이지만, 주로 성인 고객, 즉 귀여움을 좋아하고 어린 시절의 추억을 되살리고 싶어하며 위안을 찾는 사람들을 대상으로 합니다. 라부부는 다른 많은 팝마트 제품들과 마찬가지로 '귀여움 경제'라고 불리는 새로운 경제 현상을 만들어내는 데 기여했습니다.

라부부의 인기는 모회사인 트렌디한 장난감 소매업체 팝마트의 주가를 올해 180% 이상 끌어올렸습니다. 팝마트의 시가총액은 현재 460억 달러에 달하며, 월트 디즈니와 닌텐도에 이어 세계에서 세 번째로 가치 있는 지적 재산권 기업이 되었습니다. 팝마트의 성공은 독점적인 지적 재산권 창출, 희소성 확보, 소셜 미디어 활용, 그리고 구매 과정에 약간의 운(추첨)을 가미하는 영리한 전략의 조합 덕분입니다. 최근에는 고급 패션 브랜드들도 귀여움의 힘을 활용하여 새로운 세대의 고객을 사로잡고 있습니다.

라부부는 다른 많은 팝마트 제품들과 마찬가지로 "귀여움 경제"라고 불리는 새로운 경제를 형성하는 데 기여했습니다.

라부부 열풍 이후 중국 완구 회사들 간의 경쟁이 심화되었다.

장난감 소매업체 팝마트의 성공은 다른 많은 중국 장난감 회사들이 발 빠르게 움직이도록 자극했습니다. 경쟁은 그 어느 때보다 치열해졌고, 수많은 신제품이 출시되고 마케팅 캠페인이 강화되었으며, 기업들은 급성장하는 귀여움 경제를 적극적으로 활용하고 있습니다.

독립 예술가 룬유는 수줍고 내성적인 소년 캐릭터 아키두를 처음 만들었는데, 이 캐릭터는 그가 임시로 마련한 아파트에서 탄생했습니다. 처음에는 태국으로 이주할 계획이었던 룬유는 탄탄한 아트 토이 공급망을 갖춘 중국으로 돌아왔습니다. 24세인 그는 라부부의 성공이 재현될 수 있다고 믿으며, 아키두가 그 뒤를 이을 다음 주인공이 되기를 희망합니다.

"싱가포르에서 공부하는 동안 아키두를 만들었고, 제품 개발을 계속하기 위해 태국으로 이주할 계획이었어요."라고 장난감 디자이너인 룬유는 말했다. "하지만 중국에서 디자인하고 제조하는 것이 훨씬 편리해서 고국으로 돌아오기로 결정했죠."

항상 뚱한 표정과 고양이 귀 같은 머리카락을 가진 캐릭터인 AngryAimee로 가장 잘 팔리는 지적 재산권을 보유한 아트 토이 회사인 Siguworks는 Labubu를 목표로 삼고 뛰어넘으려 노력하고 있습니다.

시구웍스의 공동 창업자인 저우쥔위는 “우리의 목표는 적어도 지적 재산권 측면에서 팝마트를 뛰어넘는 것입니다. 규모는 그들만큼 크지 않지만, 혁신과 제품 품질 면에서는 충분히 동등한 수준으로 경쟁할 수 있다고 생각합니다.”라고 밝혔습니다.

지난 7월, 시구웍스는 알리바바 소유의 음식 배달 대기업 엘레미(Ele.me)와 인기 버블티 브랜드 몰리티(Molly Tea)와 파트너십을 체결했습니다. 전문가들은 중국의 공급망 장악력, 시장 진출 속도, 데이터 기반 플랫폼이 결합되어 차세대 글로벌 장난감 열풍을 일으킬 강력한 경쟁자로 자리매김할 것으로 보고 있습니다. 하지만 모든 사람이 이 경쟁을 긍정적으로 바라보는 것은 아닙니다.

장난감 디자이너인 아간은 이렇게 말했다. "오늘날 시장에 나와 있는 소위 '아트 토이'들은 대부분 단순한 장난감 모형일 뿐입니다. 제 생각에 진정으로 지적인 장난감 제품은 내용이나 핵심을 담고 있어야 합니다. 표현하고자 하는 무언가가 있어야 하고, 의도적인 시각적 스타일, 독창성, 그리고 세심한 디자인을 갖춰야 합니다."

차세대 예술 장난감은 비좁은 작업실에서 탄생할까요, 아니면 호화로운 디자인실에서 탄생할까요? 수줍은 인형과 사랑스러운 괴물 중 어떤 제품이 전 세계 소비자들의 마음과 지갑을 사로잡을지는 시간이 말해줄 것입니다.

헬로키티의 소유주인 일본 기업 산리오는 헬로키티를 통해 매년 약 40억 달러의 매출을 올리고 있습니다.

헬로 키티 아이콘을 통해 '귀여움 경제'의 지속가능성.

'귀여움 경제'가 단순히 일시적인 현상이라고 단정짓는 것은 정확하지 않습니다. 50년이 넘는 세월이 흘렀음에도 불구하고 여전히 변함없는 매력과 경제적 영향력을 유지하며, 모회사에 약 800억 달러의 수익을 창출하는 아이콘이 있습니다. 바로 헬로 키티입니다.

빨간 리본을 매고 여행, 독서, 베이킹을 좋아하는 고양이 캐릭터 헬로 키티가 작년에 50주년을 맞았습니다. 1970년대부터 헬로 키티는 어른, 아이, 유명인 모두에게 사랑받는 세계적인 현상으로 자리매김했습니다. 의류, 문구류, 화장품은 물론 애니메이션 영화, 만화, 비디오 게임, 책 등 다양한 제품에 등장하며, 포켓몬에 이어 세계에서 두 번째로 높은 수익을 올리는 미디어 브랜드로 꼽힙니다. 이코노미스트에 따르면 헬로 키티의 소유주인 일본 기업 산리오는 매년 헬로 키티로 약 40억 달러의 매출을 올리고 있으며, 지난 50년간 산리오가 이 캐릭터로 총 800억 달러의 수익을 창출한 것으로 추산됩니다.

산리오의 글로벌 브랜드 관리 이사인 아키야마 유코는 “매년 전 세계적으로 5만 개의 헬로 키티 제품이 생산되어 130개국에서 판매되고 있습니다. 헬로 키티는 전 세계 어디에서나 유명하다고 해도 과언이 아닙니다.”라고 밝혔습니다.

헬로 키티는 탄생 이후 수십 년 동안 유니세프 홍보대사, 일본 외무성 특사, 그리고 전 세계 테마 카페, 레스토랑, 테마파크의 상징적인 캐릭터로 활동해 왔습니다.

출처: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm