"귀여운 경제" 붐

팝마트 - "귀여운 경제 "의 전형적인 성공

"귀엽다"는 아마도 트렌디한 장난감 소매업체 팝마트의 몬스터 시리즈에 등장하는 라부부를 보면 가장 먼저 떠오르는 단어일 것입니다. 하지만 단순히 귀여움만 있는 것이 아닙니다. 6월 경매에서 1.3m 높이의 파란색 라부부 동상이 15만 달러(약 1억 8천만 원) 이상, 약 40억 동(약 5억 8천만 원)에 낙찰되었습니다. 이 기록적인 장난감 경매는 단순히 판매 실적 측면에서의 성공을 보여주는 것뿐만 아니라, 라부부를 귀중한 예술 자산이자 전통적인 투자 수단이 아닌 새로운 투자 수단으로 자리매김하게 했습니다.

이 제품들은 장난감이지만, 주로 성인, 즉 귀여움에 매료되고 어린 시절 의 세계 와 마음의 위안을 찾는 사람들을 대상으로 합니다. 라부부를 비롯한 팝마트의 여러 제품들은 '귀여움 경제'라는 경제를 형성하는 데 기여했습니다.

라부부의 인기는 모회사이자 트렌디한 장난감 소매업체 팝마트의 주가를 올해 180% 이상 상승시켰습니다. 팝마트의 시가총액은 현재 460억 달러로, 월트 디즈니와 닌텐도에 이어 세계 3위의 지적 재산권 기업으로 자리매김했습니다. 팝마트의 성공은 독점적인 지적 재산권 확보, 희소성 창출, 소셜 미디어 활용, 그리고 제품 쇼핑에 '눈감고 고르기'라는 행운을 도입하는 영리한 전략의 조합 덕분입니다. 최근에는 명품 패션 브랜드들도 귀여움의 힘을 활용하여 새로운 세대의 고객을 사로잡고 있습니다.

라부부와 팝마트의 다른 많은 제품들은 '귀여운 경제'라는 경제를 만드는 데 기여했습니다.

중국 장난감 회사들, 라부부 열풍에 경쟁

장난감 소매업체 팝마트의 성공은 다른 중국 장난감 회사들이 더 이상 버틸 수 없게 만들었습니다. 귀여운 상품 시장 호황의 열기를 틈타 새로운 장난감 제품들이 잇따라 출시되고 미디어 홍보도 활발해지면서 경쟁은 그 어느 때보다 치열해졌습니다.

독립 아티스트 런유는 임시 아파트에서 자신의 아트 토이 캐릭터 아키두를 처음 그렸습니다. 그는 아키두를 수줍고 내성적인 소년이라고 묘사합니다. 원래 태국으로 이주할 계획이었던 런유는 태국의 탄탄한 아트 토이 공급망에 더 가까이 다가가기 위해 중국으로 돌아왔습니다. 24세의 런유는 라부부의 마법이 다시 일어날 수 있다고 믿으며, 아키두가 그 다음이 되기를 바랍니다.

"싱가포르 유학 시절 아키두를 만들었고, 태국으로 이주하여 제품 개발을 이어갈 계획이었습니다. 하지만 중국에서 디자인과 제조를 하는 것이 매우 편리해서 귀국하기로 결정했습니다."라고 장난감 디자이너 런위는 말했습니다.

가장 잘 팔리는 지적 재산권으로 뚱한 얼굴과 고양이 귀 같은 머리를 가진 캐릭터인 AngryAimee를 보유한 예술 장난감 회사 Siguworks도 Labubu를 달성하고 뛰어넘어야 할 목표로 설정했습니다.

"우리의 목표는 적어도 지적 재산권 측면에서 팝마트를 능가하는 것입니다. 규모는 팝마트만큼 크지는 않지만, 창의성과 제품 품질 면에서는 충분히 동등하게 경쟁할 수 있다고 생각합니다."라고 시구웍스의 공동 창립자인 저우 준위는 말했습니다.

7월, 시구웍스는 알리바바 산하의 음식 배달 대기업 엘레.미(Ele.me)와 인기 밀크티 브랜드 몰리 티(Molly Tea)와 파트너십을 체결했습니다. 전문가들은 중국의 공급망 장악력, 빠른 시장 출시, 그리고 데이터 기반 플랫폼이 차세대 글로벌 장난감 열풍을 창출하는 데 강력한 우위를 제공한다고 분석합니다. 하지만 모두가 이러한 경쟁에 환호하는 것은 아닙니다.

장난감 디자이너 아간 씨는 이렇게 말했습니다. "오늘날 시중에 나와 있는 소위 아트 토이는 대부분 장난감 모형일 뿐입니다. 제 생각에 진정한 지적 재산 장난감 제품은 콘텐츠나 핵심이 있어야 합니다. 표현할 무언가가 있어야 하고, 의도적인 시각적 스타일, 독특함, 그리고 세심한 디자인이 있어야 합니다."

세계의 다음 장난감 예술은 비좁은 스튜디오에서 탄생할까요, 아니면 호화로운 디자인 스튜디오에서 탄생할까요? 어떤 수줍은 인형이, 어떤 귀여운 괴물이 전 세계 소비자들의 마음과 지갑을 사로잡을지는 오직 시간만이 알려줄 것입니다.

헬로 키티를 소유한 일본 기업인 산리오는 매년 헬로 키티에서 40억 달러에 가까운 수익을 올립니다.

헬로키티 아이콘을 통한 '귀여운 경제'의 지속가능성

귀여운 경제가 일시적인 경제라는 것은 전적으로 사실이 아닙니다. 50년이 넘은 지금까지도 여전히 그 열기와 경제력을 유지하고 있는 아이콘이 있습니다. 헬로 키티는 이를 소유한 회사에 최대 800억 달러에 달하는 총 매출을 가져다주는 것으로 추정됩니다.

독특한 빨간 리본을 하고 여행, 독서, 베이킹을 즐기는 헬로 키티는 작년에 50번째 생일을 맞았습니다. 1970년대부터 헬로 키티는 어른, 아이, 유명인 모두에게 사랑받는 세계적인 캐릭터로 자리매김했습니다. 의류부터 문구, 화장품까지 다양한 제품뿐만 아니라 애니메이션, 만화, 비디오 게임, 책 등 다양한 분야에서 헬로 키티의 캐릭터가 등장했습니다. 포켓몬에 이어 세계에서 두 번째로 매출이 높은 미디어 브랜드로 꼽힙니다. 이코노미스트에 따르면, 헬로 키티를 소유한 일본 기업 산리오는 매년 헬로 키티로 약 40억 달러의 매출을 올리고 있습니다. 헬로 키티는 지난 50년간 800억 달러의 수익을 올린 것으로 추산됩니다.

산리오 글로벌 브랜드 매니지먼트 디렉터 아키야마 유코 씨는 "매년 전 세계적으로 5만 개의 헬로키티 제품이 생산되어 130개국에서 판매됩니다. 헬로키티는 세계 곳곳에서 유명하다고 할 수 있죠."라고 말했습니다.

헬로 키티는 탄생한 지 수십 년이 지나 유엔 아동 기금(UNICEF)의 홍보대사, 일본 외무부의 특사가 되었고, 전 세계의 테마 카페, 레스토랑, 놀이공원의 얼굴이 되었습니다.

출처: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm