영화 '마다'의 감독이 공로예술가 탄록과 깜리의 이름을 홍보에 이용해 두 사람의 장면을 거의 모두 삭제했다는 비난을 받은 사건이 발생해 거센 반발을 불러일으켰다.
아티스트 이름을 활용한 영화 홍보 비법
지금까지 영화 제작자들이 예술가들의 매력을 활용하여 영화를 홍보하고 관객의 관심을 끄는 것은 드문 일이 아니었습니다. 이는 자신의 프로젝트를 관객에게 빠르게 알리는 효과적인 방법으로 여겨졌습니다. 덕분에 많은 프로젝트가 더 큰 영향력을 발휘하고 언론의 주목을 받게 되었습니다.
하지만 "마다" 제작진의 사건은 제작진의 비전문적인 행동으로 인해 관객들이 영화를 좋아하던 상태에서 화가 나서 영화표를 사는 것을 포기하고 싶어하는 상황으로까지 악화되어 부정적인 반응을 불러일으키고 있습니다.
이에 따라 현재 베트남 흥행 1위를 달리고 있는 공포 영화 '마다'에서 공로예술가 탄록과 깜리의 귀중한 장면이 많이 삭제되는 사건이 발생했는데, 그 전에도 영화 제작진은 두 사람의 이름을 대대적으로 홍보해 관객을 모았었다.
아티스트 탄록이 영화 "마다(Ma da)"에서 자신과 가수 캄 리의 여러 장면을 삭제한 프로듀서 낫쭝(Nhat Trung)의 사과문에 대해 입장을 밝히면서 논란은 더욱 확산되었습니다. 탄록은 "노력을 후회하는 건 아니지만, 낭비한 시간이 아쉬울 뿐입니다. 그러니 사과를 듣고 받는 데 시간을 허비하기보다는… 더 나은 관계를 위해 시간을 쓰는 게 낫겠습니다."라고 말했습니다. 이는 탄록 본인도 제작진의 행동에 만족하지 못하고 있음을 보여줍니다.
프로듀서 나트 중(Nhat Trung)의 게시물은 정반대의 효과를 낳고 있습니다. 이전에 이 영화 프로젝트는 티켓 판매가 매우 좋았고, 심지어 하루에 100억 VND 이상의 수익을 올렸습니다. 이는 베트남 공포 영화 제작자에게 바람직한 수치입니다.
몇 년 전, 가수 호 응옥 하(Ho Ngoc Ha)는 자신의 이미지가 홍보 목적으로 과도하게 사용되었다는 이유로 영화 제작진과 갈등을 빚었습니다. 호 응옥 하 측은 "빈 통이 가장 큰 소리를 낸다"는 꼬리표가 붙을까 봐 과도한 홍보 활동을 하고 싶지 않았다고 밝혔습니다. 이 영화에서 그녀는 단 몇 장면의 게스트 역할만 맡았기 때문입니다. 또한 그녀는 영화 촬영에도 전혀 관심이 없었습니다.
하지만 지금 이 영화를 언급하면 사람들은 바로 하호를 떠올립니다. 그녀의 이름을 빌려 영화 홍보를 거의 했을 정도였으니까요. 제작자는 호응옥하의 사진을 중심으로 포스터를 디자인하기도 했고, 주연 배우들은 그저 배경 인물일 뿐이었습니다.
영화뿐만 아니라 텔레비전에도 같은 문제가 있습니다. 민 항은 "파이어 레코드" 제작진이 자신의 이미지를 허가 없이 홍보에 사용했을 때 분노했습니다. "저는 그 영화에 참여하지 않았으며, 저를 사랑하고 이 영화에 대해 최근 게시된 정보를 보고 믿었던 관객들에게 진심으로 사과드립니다."라고 그녀는 분노했습니다.
단기적 관심, 장기적 결과
분명히, 영화 홍보 유명 스타의 명성을 활용하는 것은 항상 시청자에게 다가가는 가장 빠른 방법입니다. 즉각적인 이점은 시청자가 쉽게 관심을 갖고, 흥행 스타, 유명 스타, 시청률 스타 등이 출연한 프로젝트에 대한 입소문을 퍼뜨릴 수 있다는 것입니다.
하지만 이러한 관심은 일시적일 뿐이라고 할 수 있습니다. 장기적으로 볼 때 영화가 관객의 마음에 자리 잡을지는 내용, 연기, 그리고 각본에 크게 좌우됩니다. 특히, 야릇한 속임수는 관객의 공감을 점차 잃게 만들고, 스타의 명성을 이용한 홍보는 오히려 역효과를 낳고 제작진이 계획한 대로 좋은 수익을 창출하지 못하게 합니다.
이전에도 영화 '클로' 제작진은 케이티 응우옌이 오랫동안 여주인공에서 물러났음에도 불구하고 그녀의 명성을 이용해 프로젝트를 홍보했다는 비판을 받았습니다. 이에 레 탄 손 감독은 케이티 응우옌을 끊임없이 언급하며 그녀가 역할을 그만둔 것처럼 암시하는 발언을 해 제작진의 피해를 입혔다는 비판을 받았습니다. 영화 개봉을 앞두고 케이티 응우옌의 이름이 영화 포럼에 오르내리자 많은 관객들이 극장 관람을 꺼렸습니다. 제작진이 그녀의 명성을 이용하고 있다고 생각했기 때문입니다. 결과적으로 '클로'는 40억 동(약 1억 2천만 원)의 흥행 수입을 거두지 못했는데, 이는 제작진이 당초 예상했던 3,000억 동(약 1억 2천만 원)의 수익을 뛰어넘는 수치입니다.
더 많은 관객에게 영화를 알리기 위한 홍보와 영화 홍보는 영화 제작자들의 전략에 항상 포함되어 있다고 할 수 있습니다. 하지만 홍보는 항상 영화의 질과 관객 및 아티스트에 대한 존중과 함께 이루어져야 합니다.
빠른 주목을 받는 데에만 집중하고 작품의 질을 소홀히 하고 아티스트의 명성에 대한 존중이 부족하다면, 오히려 역효과가 날 수 있고, 관객 역시 제작진에 대한 신뢰를 잃을 것입니다.
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