중국 전자상거래 억만장자의 재산이 절반으로 줄었다

값싼 상품을 판매하는 정책은 성공적이지 못했고, JD 오너의 자산은 올해 절반 이상 감소하여 51억 달러로 줄었습니다.

JD 창립자이자 회장인 리처드 류는 회사 주가가 1월 최고치를 기록한 이후 나스닥에서 약 60% 하락하면서 재산이 폭락하는 모습을 보였습니다. 홍콩에서도 비슷한 수준으로 주가가 급락해 사상 최저치를 기록했고, 올해 지금까지 항셍테크 지수에서 최악의 성적을 거둔 기업이 되었습니다.

분석가들은 베이징에 본사를 둔 전자상거래 회사가 류 회장이 2월에 제품 보조금으로 10억 달러 이상을 투자하겠다고 약속했을 당시 제시했던 저비용 판매 전략을 구현하는 데 어려움을 겪고 있다고 말한다.

1.30달러짜리 치약과 11달러짜리 블루투스 헤드폰 등 저렴한 제품 판매로 전환했음에도 불구하고, 중국 경제 의 침체로 인해 JD의 전략은 예상보다 덜 성공적이었습니다. 금융 서비스 회사인 모닝스타의 분석가 첼시 탐의 조사에 따르면, 알리바바와 PDD 홀딩스는 저가 판매자를 유치하는 데 있어 뒤처져 있습니다.

JD 창립자이자 회장 리처드 류. 사진: 블룸버그

상하이에 있는 시장조사 회사 86Research의 분석가인 왕 샤오얀에 따르면, JD의 경영진은 여전히 ​​일부 이익 마진을 보호하고자 하기 때문에 경쟁사에 비해 가격 인하가 덜 공격적이라고 합니다.

왕 씨는 "저가 모델로의 성공적인 전환에는 많은 재정 투자와 가격 전쟁에 대한 경영진의 강력한 의지가 필요합니다."라고 말했습니다. 하지만 전문가들에 따르면, JD는 지금까지 비용을 통제하고자 노력하고 있으며 저가 전략의 결과는 아직 좋은 결과를 내지 못하고 있다.

이로 인해 이 기술 회사는 매출과 사용자 증가 측면에서 경쟁사보다 뒤처졌고, 전자제품과 고가 상품 등 기존 부문의 매출은 수요 약세로 인해 압박을 받고 있습니다.

2분기에 JD는 깜짝 리더십 개편의 일환으로 CEO를 교체했습니다. 회사 매출은 7.6% 증가해 395억 달러에 달했고 순이익은 50% 증가해 9억 달러에 달했습니다. 예상보다 나은 결과가 나왔지만, 같은 기간 알리바바의 매출 성장률 14%와 PDD의 66%보다는 낮았습니다.

분석가들은 JD가 회복될 것으로 보지 않는다. 지난주, Jefferies와 Morgan Stanley를 포함한 최소 7개 월가 증권사가 해당 회사 주식에 대한 목표 가격을 낮췄습니다.

제프리스의 분석가 토마스 총은 목표 가격을 97달러에서 80달러로 낮췄지만 매수 추천은 유지했습니다. 그는 JD의 3분기 매출이 1%만 증가해 340억 달러에 이를 것으로 예상합니다. 그는 "우리는 세계 경제 문제의 영향과 소비자 심리의 점진적인 회복을 고려하여 수익 추정치를 조정하고 있습니다."라고 말했습니다.

시장조사 회사인 블루 로터스 캐피털 어드바이저스의 창립자이자 CEO인 에릭 웬은 JD가 새로운 성장 징후를 보려면 내년까지 기다려야 할 수도 있다고 예측합니다. 그러면 베이징의 경기 부양책이 효과를 발휘하면서 소비가 회복되고 경제는 더욱 개선될 수 있습니다.

그는 국내 시장의 경쟁이 심화되는 가운데 JD는 해외 확장을 가속화하여 사업 전략을 개선해야 한다고 말했습니다. "JD는 이 부분에서 아직 충분히 노력하지 않았습니다. 예를 들어 아마존에서 배우고 물류 역량의 일부를 해외로 수출할 수도 있었을 겁니다."라고 그는 말했습니다.

Phien An ( Forbes에 따르면 )

소스 링크: https://vnexpress.net/tai-san-ty-phu-thuong-mai-dien-tu-trung-quoc-giam-mot-nua-4667471.html