값싼 상품을 판매하는 정책은 성공적이지 못했고, JD 오너의 자산은 올해 절반 이상 감소하여 51억 달러로 줄었습니다.
JD 창업자이자 회장인 리처드 류는 1월 최고치 이후 나스닥에서 회사 주가가 약 60% 하락하면서 재산이 곤두박질쳤습니다. 홍콩 증시에서도 비슷한 폭락을 기록하며 사상 최저치를 경신하며 올해 들어 항셍테크지수에서 최악의 성적을 기록했습니다.
분석가들은 베이징에 본사를 둔 전자상거래 회사가 류 회장이 2월에 제품 보조금으로 10억 달러 이상을 투자하겠다고 약속했을 당시 제시했던 저비용 판매 전략을 구현하는 데 어려움을 겪고 있다고 말한다.
1.30달러 치약과 11달러 블루투스 헤드폰 등 저렴한 제품 판매로 전환했음에도 불구하고, 중국 경제 침체로 인해 JD의 전략은 예상보다 성공적이지 못했습니다. 모닝스타 애널리스트 첼시 탐의 연구에 따르면, 저가 판매업체 유치에 있어 JD는 알리바바와 PDD 홀딩스보다 뒤처져 있습니다.
JD 창립자 겸 회장 리처드 류. 사진: 블룸버그
상하이에 있는 시장조사 회사 86Research의 분석가인 왕 샤오얀에 따르면, JD의 경영진은 여전히 일부 이익 마진을 보호하고자 하기 때문에 경쟁사에 비해 가격 인하가 덜 공격적이라고 합니다.
"저가 모델로의 성공적인 전환에는 막대한 재정 투자와 가격 경쟁에 맞서겠다는 경영진의 강력한 의지가 필요합니다."라고 왕 씨는 말했습니다. 하지만 JD는 현재까지 비용 통제에 주력하고 있으며, 저가 전략의 성과도 좋지 않다고 전문가들은 지적합니다.
이로 인해 이 기술 회사는 매출과 사용자 증가 측면에서 경쟁사보다 뒤처졌고, 전자제품과 고가 상품 등 기존 부문의 매출은 수요 약세로 인해 압박을 받고 있습니다.
JD는 2분기에 깜짝 경영진 개편의 일환으로 CEO를 교체했습니다. 매출은 7.6% 증가한 395억 달러를 기록했고, 순이익은 50% 증가한 9억 달러를 기록했습니다. 예상보다 나은 실적이었지만, 같은 기간 알리바바의 14% 매출 성장률과 PDD의 66% 성장률에는 미치지 못했습니다.
분석가들은 JD의 회복을 기대하지 않습니다. 지난주 제프리스와 모건스탠리를 포함한 최소 7개 월가 증권사가 JD 주가 목표주가를 하향 조정했습니다.
제프리스(Jefferies)의 애널리스트 토마스 총(Thomas Chong)은 목표주가를 97달러에서 80달러로 하향 조정했지만, 투자의견은 매수를 유지했습니다. 그는 JD의 3분기 매출이 1% 증가한 340억 달러에 그칠 것으로 예상합니다. 그는 "세계 경제 위기의 영향과 소비 심리의 점진적인 회복을 고려하여 매출 추정치를 조정했습니다."라고 밝혔습니다.
리서치 회사인 블루 로터스 캐피털 어드바이저스의 설립자이자 CEO인 에릭 웬은 베이징의 경기 부양책이 효과를 발휘하면서 소비가 증가하고 경제가 더욱 개선될 수 있는 내년에 JD가 새로운 성장 조짐을 보일 것으로 예상합니다.
그는 JD가 국내 경쟁 심화 속에서 해외 확장을 가속화하여 사업 전략을 개선해야 한다고 말했습니다. "JD는 이 부분에서 충분히 노력하지 않았습니다. 예를 들어 아마존에서 배우고 물류 역량의 일부를 해외로 수출할 수도 있습니다."라고 그는 덧붙였습니다.
Phien An ( Forbes에 따르면 )
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