'늙어서 잘사는' 시대, 중국 경제의 흥미로운 움직임

(댄 트리) - 디플레이션이 중국인의 삶에 스며들고 있습니다. 길거리 음식부터 5성급 호텔, 중고 명품 가방까지, 소비자들은 "럭셔리"에 대한 정의를 새롭게 하고 있으며, 사업 기회도 생겨나고 있습니다.

오래된 루이비통 가방을 들고, 보도에서 싼 비둘기튀김을 먹으며, 할인된 만두를 쇼핑하는 모습... 이는 인플레이션이 아닌 디플레이션의 모습인, 이상하지만 생생한 중국의 현재 경제 모습 입니다.

서양 기업들이 가격 상승으로 어려움을 겪는 동안, 중국 기업들은 치열한 가격 전쟁에 직면해 있으며, 이로 인해 소비자들의 쇼핑 습관이 엄청난 속도로 바뀌고 있습니다.

CPI나 PPI 수치만 중요한 것이 아니라, 반짝이는 새 상품을 갈망하는 세대에서 가치 중심의 오래된 상품을 찾는 세대로의 태도 변화도 중요합니다. 그렇다면 세계 2위 경제 대국인 미국에서 실제로 무슨 일이 벌어지고 있는 걸까요?

디플레이션 - 중국 경제의 새로운 "증후군"

깔끔한 흰색 유니폼을 입은 왕 셰프는 베이징의 고급 베이위안 그랜드 호텔 앞 인도에 설치된 이동식 가판대에서 노릇노릇하게 튀긴 비둘기를 능숙하게 뒤집습니다. 고급 레스토랑에서 자신의 별미를 선보이는 대신, 그는 이제 8달러에서 5.30달러로 할인된 가격에 행인들에게 판매합니다.

이는 단순한 마케팅 캠페인이 아니라 세계에서 두 번째로 큰 경제 규모를 자랑하는 중국이 디플레이션의 위협에 직면해 있다는 거시적 현실의 미시적이지만 놀라울 정도로 날카로운 단면입니다.

서방 경제가 인플레이션으로 어려움을 겪는 반면, 중국은 그 반대의 문제로 어려움을 겪고 있습니다.

화요일에 발표된 공식 자료에 따르면 9월 소비자물가지수(CPI)는 전년 동기 대비 0.3%포인트 하락하며 예상보다 큰 폭으로 하락했습니다. 동시에 생산자물가지수(PPI)는 2.3% 하락하며 35개월 연속 마이너스를 기록했습니다. PPI 하락률은 8월(2.9%)보다 소폭 개선되었지만, 여전히 공장들이 더 저렴한 가격에 제품을 판매해야 하는 상황임을 보여줍니다.

디플레이션이 산업 전반에 걸쳐 확산되고 있습니다. 근본 원인은 두 가지 주요 요인, 즉 소비자들의 불안과 과잉 공급입니다. 그러나 전문가들은 더 구조적인 문제를 지적합니다.

중국 가계 자산의 약 70%가 부동산에 묶여 있습니다. 시장이 장기간 침체에 빠지면서 부정적인 "부의 효과"가 나타났습니다. 이코노미스트 인텔리전스 유닛의 수석 이코노미스트인 쉬 티안첸은 "주택 가격 하락은 주택 소유주들이 더 가난해졌다고 느끼기 때문에 지출을 줄이는 경우가 많습니다."라고 말했습니다.

사람들은 미래와 부동산 가격 하락을 우려하며 지출을 줄이고 "가성비 좋은" 상품을 우선시하는 경향이 있습니다. 직장인 완치앙 씨는 베이위안 호텔 노점에서 4달러 남짓한 가격에 오리 목살과 만두로 구성된 저녁 식사를 기쁘게 구매하며 이렇게 말했습니다. "경기가 좋지 않아요. 음식은 깨끗하고 질도 좋아요."

디플레이션이 모든 거리 구석구석으로 확산되면서 중국 소비자들은 "사치"와 "가치"의 정의를 다시 쓰고 있습니다(사진: 로이터).

기업 측면에서는 전기 자동차부터 태양광 패널, 식품 배달 서비스에 이르기까지 거의 모든 부문에서 과잉 생산이 발생하여 중국인들이 "하향 경쟁"이라고 부르는 현상이 촉발되었습니다. 이 경쟁은 너무나 치열해서 파괴적일 수도 있습니다.

메이투안, 알리바바, JD.com 등 대기업은 고객을 유치하고 서비스 가격을 낮추기 위해 지속적으로 프로모션과 할인 쿠폰을 출시합니다.

중국 정부는 장기적인 디플레이션이 경제를 마비시킬 수 있다는 위험을 잘 알고 있습니다. 베이징은 "상향식 경쟁"에 반대하는 캠페인을 시작했으며, 업계에 과잉 생산 감축을 촉구하고, 중고 가전제품 보상판매 보조금 지급 등 경기 부양책을 제시했습니다.

그러나 가베칼 연구 그룹은 "현재로선 이러한 노력이 가격을 인상한다는 증거는 거의 없다"고 말하며, 심지어 투자와 성장을 감소시킬 위험이 있다고 덧붙였다.

"중고 핸드백 지수" - 중국 경제의 독특한 척도

서구 경제에 "립스틱 지수"가 있다면, 중고 명품 시장의 호황은 중국 특유의 "중고 핸드백 지수"로 볼 수 있습니다. 젊은 세대는 물론 부유층까지도 새 구찌나 프라다 가방을 사는 대신, 중고 명품 전문 매장이나 앱으로 몰려들고 있습니다.

시장은 올해 35%의 성장률을 기록하며 눈부신 호황을 누리고 있는 반면, 2024년까지 신규 명품에 대한 총 지출은 약 25% 감소할 것으로 예상됩니다. 이는 소비자 심리에 엄청난 변화가 일어나고 있음을 보여줍니다.

어떤 사람들에게는 큰돈을 들이지 않고도 고급스러운 스타일을 유지할 수 있는 방법입니다. 네모난 셀린느 백은 4,000달러가 넘는 가격이 아닌 680달러 정도에 살 수 있습니다. 한 쇼핑객은 "돈 벌기가 쉽지 않으니 이런 곳에서 쇼핑해서 돈을 아껴보는 건 어떨까요?"라고 말했습니다.

하지만 중고 시장의 성장은 단순히 경제적인 문제만이 아니라 사회적 규범의 변화를 반영하기도 합니다. 과거에는 중고품 구매가 "용납될 수 없는" 것으로 여겨졌습니다. 이제 그러한 사고방식은 바뀌었습니다. 밀레니얼 세대와 Z세대는 더 이상 중고품 사용을 부끄러워하지 않습니다.

이러한 현상은 중국의 더 광범위한 정치적 변화와도 일맥상통합니다. 10년간의 반부패 캠페인 이후, 과시적인 부의 과시는 억제되고 심지어 문제를 야기할 수도 있습니다. 중고품을 구매하는 것은 과도한 관심을 피하는 한 가지 방법입니다.

새로운 소비 습관: 돈은 적게, 스타일은 여전히 ​​중시

중고 명품 시장의 붐은 중국 소비자들의 소비 습관이 변화하고 있음을 보여주는 대표적인 사례입니다. 중국 소비자들은 더 이상 자신의 신분을 과시하기 위해 값비싼 품목을 쫓지 않고, 진정한 가치를 추구합니다.

새롭게 정의되는 것은 오래된 브랜드뿐만이 아닙니다. 베이징의 베이위안 그랜드와 같은 고급 호텔들은 특선 요리를 더 저렴한 가격에 판매하기 위해 노점을 열었습니다. 왕 셰프는 30%나 싼 가격에도 불구하고 길거리에서 튀긴 비둘기가 더 많이 팔린다고 말합니다.

"예전에는 식당에서 하루에 60~70개 정도 팔았는데, 지금은 200개 정도 팔고 있어요." 왕 씨가 말했다.

마찬가지로, 음식 배달 서비스는 기업들이 고객을 유치하기 위해 끊임없이 가격을 할인하는 치열한 경쟁의 "전장"이 되었습니다.

이는 소비자들이 여전히 쇼핑을 즐기고, 고품질 제품을 더 합리적인 가격에 즐기고 싶어 한다는 새로운 트렌드를 보여줍니다. 소비자들은 현명하게 소비하고, 할인 혜택을 노리고, 싼 물건을 찾는 법을 배우고 있습니다.

디지털 럭셔리 그룹에 따르면, 중국의 중고 명품 시장은 올해 35% 성장하며 호황을 누리고 있습니다(사진: 게티).

고급 중고 시장 호황과 5성급 호텔 보도에 늘어선 비둘기 튀김 가판대 사건은 모두 중요한 "코드"입니다. 이는 중국 소비자들이 소비를 완전히 중단한 것이 아니라, 더욱 실용적이고 현명하며 신중하게 접근하고 있음을 보여줍니다. 그들은 품질, 브랜드, 그리고 가격이 더욱 합리적인 지점에서 만나는 새로운 가치 방정식을 찾고 있습니다.

중국 내외 기업 모두에게 이 방정식을 푸는 것이 생존과 성장의 열쇠가 될 것입니다. 손쉬운 성장과 무분별한 소비의 시대는 끝났습니다. 이제 경쟁의 승자는 "합리적인 명품" 또는 "합리적인 가격에 프리미엄 품질"을 제공할 수 있는 기업입니다.

중고 디자이너 핸드백부터 5성급 호텔 셰프가 만든 길거리 음식까지, 중국 기업의 모습을 향후 수년간 바꿔놓을 소비자 혁명이 조용히 진행 중입니다.

출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm