태국의 베트남 패션

태국에서 국제 시장으로의 접근

베트남 패션은 런웨이 쇼나 유명 아티스트의 선택을 통해 국제 시장에서 두각을 나타냈을 뿐만 아니라, 태국 수도 방콕에 매장을 오픈하며 큰 진전을 이루었습니다. 2024년 말에는 데일리 패션 브랜드 요디(Yody)와 디자이너 패션 브랜드 엘소울(Lsoul) 등 두 브랜드의 이름이 꾸준히 언급되었습니다.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — 2025 상하이 패션위크 런웨이의 Lsoul 패션

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — 준우승 슈퍼모델 황투이, 2025 상하이 패션위크에서 Lsoul 의상을 선보여

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — 가수 마이탐, 엘소울 의상 입고 등장

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — K팝 걸그룹 에스파, 엘소울 의상 입고 잡지 화보 공개

브랜드 설립자 응우옌 쫑 람(Nguyen Trong Lam)은 태국에 플래그십 스토어를 오픈하는 이정표 이전에도 이미 "황금탑의 나라" 태국 Z세대에게 널리 알려지고 사랑받는 베트남 브랜드였다고 밝혔습니다. 쇼핑을 위해 베트남을 찾은 젊은 태국인들은 매장에서 직접 옷을 구매하고 있습니다. 또한 웹사이트와 페이스북 채널을 통해 주문하는 태국 고객 수도 매우 안정적입니다. 베트남 브랜드를 선호하는 태국 유명인사로는 블랙핑크 리사, 남탄, 필름, 미스 그랜드 준우승자인 주타마스 멕세리, MYYU 등이 있으며, 애플 라피사라, 밀키 프레이야, 자니스 자니스타 등 유명 유튜버들도 있습니다. "틱톡, X 등 소셜 미디어 채널을 통해 젊은 태국인들에게 직접 다가가기 위한 '테스트'를 진행했고, 매우 긍정적인 반응을 얻었습니다. 이러한 모든 요소들이 태국을 첫 번째 '글로벌'(국제) 진출지로 선택하게 된 이유입니다."라고 1995년생인 설립자는 밝혔습니다.

어려운 시장 상황 속에서 많은 사업 부문이 온라인 사업으로 전환하고, 운영비 절감을 위해 이커머스 채널을 적극 활용하고 있습니다. 이번 매장 개장은 베트남 브랜드가 태국 시장에 장기적으로 투자하고 있음을 보여줍니다. 오프라인 매장을 통해 L'soul은 고객에게 브랜드의 정신, 이미지, 메시지를 직접 전달할 수 있으며, 자체 마케팅 캠페인, 애프터서비스 정책 적용, 그리고 각 지역 고객에 대한 감사의 마음을 전달하는 데에도 유리합니다.

2014년부터 운영되어 10주년을 맞이한 요디(Yody)는 데일리 의류 부문을 중심으로 교외와 소도시를 중심으로 한 개발 전략을 수립한 후, 도심 지역으로 진출했습니다. 폴로 셔츠, 청바지,스포츠웨어 등 다양한 제품을 선보이며, 다재다능함, 지속가능성, 그리고 친환경성에 중점을 두고 있습니다. 캠페인 아시아(Campaign Asia)와 밀리우 인사이트 리서치 컴퍼니(Milieu Insight Research Company)에 따르면, 요디는 2024년 동남아시아 10대 패션 브랜드 순위에 "빅 브라더" 비엣 티엔(Viet Tien)과 같은 순위를 기록하며 모두를 놀라게 했습니다. 방콕 파라다이스 파크 쇼핑몰 매장 외에도 요디는 태국어 판매 웹사이트에도 투자했습니다.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — 요디의 패션은 일상복에 초점을 맞춥니다.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — 태국의 요디 스토어

한편, 베트남 젊은층을 겨냥한 패션 브랜드들은 더욱 신중한 행보를 보이고 있습니다. 도티(Dottie)의 설립자인 응우옌 티 응옥 마이(Nguyen Thi Ngoc Mai) 씨는 멀티 브랜드 콘셉트 스토어(한 매장에서 여러 브랜드를 판매하는 방식)와의 결합이 도티가 고객에게 직접 제품을 선보일 수 있는 첫 번째 기회라고 말했습니다. 동시에, 온라인 채널을 통해 제품을 개발하고 판매하기 위해 이커머스 사이트에도 투자하고 있습니다. 마이 씨는 "태국은 국내 고객뿐만 아니라 해외 고객도 많기 때문에 잠재적인 시장입니다. 베트남 패션이 태국 시장을 장악한다면 해외 고객과 동남아시아 지역을 공략할 기회가 더욱 활발해질 것입니다."라고 말했습니다.

문이 열려 있습니다

태국 매장이 기대에 부응하자, 쫑 람(Trong Lam)은 상하이 패션 위크에서 런웨이 쇼를 선보이며 중국 고객들에게 브랜드를 더욱 가까이 다가가도록 했고, 곧이어 자신의 매장을 오픈했습니다. 베트남 브랜드의 데뷔에 대해 보그 차이나 (Vogue China)는 "동남아시아의 선구적인 브랜드인 이 브랜드는 불과 8년 만에 국내 스타에서 세계적인 명품 거물로 성장했습니다."라고 평했습니다.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — 도티 브랜드, SR Celebrating Local Pride 7에서 데뷔 후 태국에 팝업 스토어 오픈

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — 도티의 옷차림은 트렌디하고 젊고 현대적이다.

Lsoul은 세계적인 브랜드들과 어깨를 나란히 하기 전, "제니 효과"라는 열풍을 일으켰습니다. 블랙핑크 가수가 Lsoul 드레스를 입은 영상을 개인 페이지에 게시한 후 15분 만에 2,000개 이상의 제품이 매진되었습니다. Trong Lam은 유명 인사들의 영향력 덕분에 베트남과 세계 시장에서 브랜드 인지도가 높아졌다는 점을 인정하며, "왜 유명 인사들이 베트남 패션을 선택하는 걸까요?"라는 질문을 솔직하게 던졌습니다. 그 답은 브랜드 정신, 디자인, 소재, 제조 공정에 있습니다. 또한 컨설팅 과정과 애프터서비스 등도 브랜드가 대중 고객층을 확보하는 데 기여했습니다. Trong Lam은 "유명 고객에만 의존했다면 제니가 입은 옷을 입어보고 싶어 하는 사람들에게 2,000개의 제품이 모두 팔린 후 시장에서 도태되었을 것입니다."라고 말했습니다. 따라서 그와 동료들이 베트남 패션을 세계에 선보일 때 가장 중요하게 생각하는 목표는 브랜드 정체성을 확립하고, 수많은 국제적인 트렌드와 취향 속에서도 고유한 "품질"을 유지하는 것입니다.

최근 몇 년 동안 베트남 패션은 태국 패셔니스타들에게 더 이상 낯선 브랜드가 아니게 되었습니다. 많은 베트남 디자이너들이 태국 패션 위크, 문화 및 외교 행사에 참여하기 위해 태국을 방문했습니다. Lsoul, Yody, Dottie처럼 "스스로 성공하는" 브랜드 외에도 베트남 브랜드가 태국 고객에게 다가갈 수 있는 기회가 많이 열렸습니다. Narc Studio의 크리에이티브 디렉터인 응우옌 민 득(Nguyen Minh Duc) 씨는 방콕의 콘셉트 스토어들과 협력하여 10개의 베트남 패션 브랜드를 선정하고, 시암 스퀘어 소이 2, 시암 센터, 엠스피어(방콕, 태국) 등 3곳의 유명 매장에 제품을 선보일 예정이라고 밝혔습니다.

출처: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm