태국에서 볼 수 있는 베트남 패션

태국에서 국제 시장으로 진출하기

베트남 패션은 런웨이 쇼와 유명 아티스트들의 선택을 통해 국제 시장에서 두각을 나타낼 뿐만 아니라, 태국 수도 방콕에 매장을 오픈하며 큰 도약을 이루었습니다. 2024년 말에는 일상복 브랜드 Yody와 디자이너 패션 브랜드 Lsoul이 특히 주목받았습니다.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — 2025 상하이 패션위크 런웨이에 오른 Lsoul 패션

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — 준우승자이자 슈퍼모델인 호앙 투이는 2025년 상하이 패션위크에서 Lsoul의 모델로 활동할 예정이다.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — 베트남 가수 미 탐은 Lsoul의 의상을 입었습니다.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — K팝 걸그룹 에스파가 엘소울의 의상을 입고 잡지 화보에 등장했다.

브랜드 창립자 응우옌 쫑 람은 태국 플래그십 스토어를 열기 전부터 Lsoul은 태국의 Z세대에게 이미 잘 알려지고 사랑받는 베트남 브랜드였다고 밝혔습니다.쇼핑차 베트남을 방문하는 태국 젊은이들이 매장에서 직접 옷을 구매하는 경우가 많았고, 웹사이트와 페이스북을 통한 태국 고객의 주문량도 꾸준했습니다. 블랙핑크의 리사, 남탄, 필름, 미스 그랜드 주타마스 준우승자 멕세리, MYYU 등 태국 유명인들과 애플 라피사라, 밀키 프라이야, 재니스 자니스타 등 인기 유튜버들도 Lsoul을 애용했습니다. 그는 "틱톡과 X 등 소셜 미디어 채널을 통해 태국 젊은이들에게 직접 다가가는 '테스트'를 진행했고, 매우 긍정적인 반응을 얻었습니다. 이러한 모든 요소들이 태국을 첫 번째 '글로벌 진출' 목적지로 선택하게 된 동기가 되었습니다."라고 1995년생인 창립자는 덧붙였습니다.

많은 기업들이 운영 비용 절감을 위해 온라인 운영으로 전환하고 전자상거래를 활용하는 어려운 시장 상황 속에서, 오프라인 매장 오픈은 베트남 브랜드 Lsoul이 태국 시장에 대한 장기적인 투자를 보여주는 중요한 사례입니다. 오프라인 매장을 통해 Lsoul은 브랜드의 정신, 이미지, 메시지를 고객에게 직접 전달할 수 있을 뿐 아니라, 지역 특성에 맞춘 마케팅 캠페인, 사후 서비스 및 고객 감사 정책 시행에도 박차를 가할 수 있습니다.

2014년 설립되어 10주년을 맞아 280개 매장을 돌파한 요디(Yody)는 일상복 시장에 집중하며, 교외 지역과 소도시를 중심으로 사업을 확장해 나가는 전략을 펼치고 있습니다. 폴로 셔츠, 청바지, 스포츠웨어 등 요디의 제품들은 활용도, 지속가능성, 그리고 친환경성을 최우선으로 고려합니다. 요디는 캠페인 아시아(Campaign Asia)와 밀리유 인사이트(Milieu Insight) 조사에 따르면, 비엣 티엔(Viet Tien)과 같은 기존 강자들과 함께 2024년 동남아시아 10대 패션 브랜드에 이름을 올리며 많은 사람들을 놀라게 했습니다. 요디는 방콕 파라다이스 파크 쇼핑몰에 매장을 운영하고 있으며, 태국어로 된 온라인 스토어도 보유하고 있습니다.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — 요디의 패션은 일상복에 중점을 두고 있습니다.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — 태국의 Yody 매장

한편, 젊은 층을 겨냥한 베트남 패션 브랜드들은 보다 신중한 접근 방식을 취하고 있다. 도티(Dottie)의 설립자 응우옌 티 응옥 마이는 멀티 브랜드 콘셉트 스토어(한 매장에 여러 브랜드를 함께 선보이는 형태)와의 제휴가 도티가 고객에게 직접 제품을 선보일 수 있는 첫 번째 기회라고 밝혔다. 동시에 온라인 판매를 촉진하기 위한 전자상거래 플랫폼 개발에도 박차를 가하고 있다. 마이는 "태국은 국내 고객뿐만 아니라 대규모 해외 고객층을 보유하고 있어 잠재력이 큰 시장이다. 베트남 패션이 태국 시장을 공략할 수 있다면 해외 및 동남아시아 고객으로의 진출 기회는 훨씬 더 넓어질 것"이라고 말했다.

문은 활짝 열려 있습니다.

태국 매장의 성공적인 오픈에 힘입어, 트롱 람은 상하이 패션위크 런웨이 쇼와 곧 있을 자체 매장 오픈을 통해 중국 고객들에게 브랜드를 더욱 적극적으로 소개하고 있습니다. 보그 차이나는 베트남 브랜드 트롱 람의 중국 진출에 대해 "동남아시아의 선구적인 브랜드인 트롱 람은 단 8년 만에 지역 스타에서 세계적인 명품 브랜드로 성장했다"고 평했습니다.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — SR Celebrating Local Pride 7에서 데뷔한 Dottie 브랜드는 태국에 팝업 스토어를 열었습니다.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — 도티의 옷차림은 트렌디하고 젊고 현대적입니다.

Lsoul은 국제적인 브랜드로 자리매김하기 전부터 '제니 효과'라는 센세이션을 일으켰습니다. 블랙핑크 멤버 제니퍼 로페즈가 자신의 인스타그램에 Lsoul 드레스를 입은 영상을 올린 후 15분 만에 2,000개 이상의 제품이 매진된 것입니다. 브랜드 인지도를 높이는 데 있어 유명인의 영향력을 인정하면서도, 트롱 람 대표는 "왜 유명인들이 베트남 패션을 선택하는 걸까?"라는 질문을 던졌습니다. 그 답은 바로 브랜드의 정신, 디자인, 소재, 그리고 제조 과정에 있습니다. 더불어 컨설팅과 사후 서비스 또한 대중 시장 공략에 크게 기여하고 있습니다. 트롱 람 대표는 "만약 유명인 고객에만 의존했다면, 제니가 입었던 옷을 따라 입고 싶어 하는 사람들에게 2,000개를 팔고 나면 바로 시장에서 퇴출당했을지도 모릅니다."라고 말했습니다. 따라서 그와 그의 동료들이 베트남 패션을 세계에 알리는 데 있어 가장 중요한 목표는 수많은 국제적인 트렌드와 취향 속에서도 고유의 '품질'을 유지하며 브랜드 정체성을 확립하는 것이라고 강조했습니다.

최근 몇 년 동안 베트남 패션은 태국의 패션 애호가들에게 점점 더 친숙해지고 있습니다. 많은 베트남 디자이너들이 태국 패션 위크, 문화 행사, 외교 행사 등에서 자신들의 컬렉션을 선보이기 위해 태국을 방문했습니다. Lsoul, Yody, Dottie와 같은 기존 브랜드 외에도 베트남 브랜드들이 태국 소비자들에게 다가갈 수 있는 다양한 기회가 열리고 있습니다. Narc Studio의 크리에이티브 디렉터인 Nguyen Minh Duc은 현재 방콕의 콘셉트 스토어들과 협력하여 10개의 베트남 패션 브랜드를 선정하고, 시암 스퀘어 소이 2, 시암 센터, 엠스피어(방콕, 태국) 등 주요 매장에서 제품을 선보일 예정이라고 밝혔습니다.

출처: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บԅ-dat-thai-185250529210825973.htm