태국의 베트남 패션

태국에서 국제 시장으로의 접근

베트남 패션은 런웨이 쇼에 출연하거나 유명 아티스트의 선택을 받는 등 국제 시장에서 두각을 나타냈을 뿐만 아니라, 태국 수도 방콕에 매장을 오픈함으로써 큰 진전을 이루었습니다. 2024년 말에는 데일리 패션 브랜드 요디(Yody)와 디자이너 패션 브랜드 엘소울(Lsoul) 등 두 가지 이름이 꾸준히 언급됐다.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — 2025 상하이 패션위크 런웨이의 Lsoul 패션

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — 준우승 슈퍼모델 황투이, 2025 상하이 패션위크에서 Lsoul 의상을 선보여

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — 가수 마이탐, 엘소울 의상 입고 등장

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — K팝 걸그룹 에스파, 엘소울 의상 입고 잡지 화보 공개

브랜드 창립자인 응우옌 트롱 람은 태국에 플래그십 스토어를 오픈한다는 이정표가 생기기 전부터 Lsoul은 이미 "황금탑의 땅"에서 Gen Z에게 알려지고 사랑받는 베트남 브랜드였다고 말했습니다. 쇼핑차 베트남에 온 젊은 태국인들은 매장에 직접 가서 옷을 구매하곤 했습니다. 게다가, 웹사이트와 페이스북 채널을 통해 주문하는 태국 고객의 수도 매우 안정적입니다. 베트남 브랜드를 선호하는 태국 유명 인사로는 블랙핑크 리사, 남탄, 필름, 미스 그랜드 준우승자인 주타마스 멕세리, MYYU 등이 있으며, 애플 라피사라, 밀키 프라이야, 자니스 자니스타 등 유명 유튜버들도 있습니다. "틱톡, X 등 소셜 미디어 채널을 통해 태국 젊은이들에게 직접 다가가기 위한 '테스트'를 진행했고, 매우 긍정적인 반응을 얻었습니다. 이러한 모든 요소들이 저희가 태국을 첫 번째 '글로벌'(국제) 진출지로 선택하게 된 동기가 되었습니다."라고 1995년생인 창업자는 밝혔습니다.

전반적인 시장 상황이 어려워지면서 많은 사업부가 온라인 운영으로 전환하고, 전자상거래 채널을 활용해 운영 비용을 절감하고 있습니다. 매장 오픈 활동은 베트남 브랜드가 태국 시장에 장기적으로 헌신하고 있음을 보여줍니다. 실제 매장을 통해 Lsoul은 고객에게 회사의 정신, 이미지, 메시지를 직접 전달할 수 있습니다. 각 지역별 별도의 마케팅 캠페인, 애프터 서비스 정책 적용, 고객 감사 등에 편리합니다.

2014년부터 영업을 시작하여 10주년을 맞은 당시 매장 수가 280개라는 이정표를 세운 요디는 중심 지역에 진출하기 전에 교외와 소도시에서 출발해 일상복 부문과 개발 전략을 선택했습니다. 이 브랜드의 폴로셔츠, 청바지,스포츠웨어 등의 제품은 다용성, 지속 가능성, 환경 친화성에 초점을 맞춥니다. 요디는 2024년 동남아시아의 대표 패션 브랜드 톱 10에 진입하며 모두를 놀라게 한 적이 있는데, 당시 '빅 브라더'인 비엣 티엔과 같은 순위에 올랐습니다(Campaign Asia와 Milieu Insight Research Company에 따름). 요디는 파라다이스 파크 쇼핑몰(방콕) 매장 외에도 태국어로 된 판매 웹사이트에도 투자했습니다.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — 요디의 패션은 일상복에 초점을 맞춥니다.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — 태국의 요디 스토어

한편, 베트남의 젊은층을 겨냥한 패션 브랜드들은 더욱 신중한 조치를 취했습니다. 도티의 창립자인 응우옌 티 응옥 마이 씨는 멀티브랜드 콘셉트 매장(한 매장에서 여러 브랜드를 판매하는 형태)과 협업하는 것이 도티가 제품을 고객에게 직접 선보일 수 있는 첫 번째 기회라고 말했습니다. 동시에, 온라인 채널을 통해 판매하기 위해 전자상거래 사이트에도 투자하고 개발하고 있습니다. "태국은 국내 고객뿐 아니라 해외 고객도 많기 때문에 잠재적인 시장입니다. 베트남 패션이 태국 시장을 장악한다면 해외 고객과 동남아시아 지역 진출의 기회가 더욱 커질 것입니다."라고 마이 씨는 말했습니다.

문이 열려 있습니다

태국 매장이 기대에 부응하자, Trong Lam은 상하이 패션 위크에서 런웨이 쇼를 선보이며 브랜드를 중국 고객에게 더욱 가까이 다가갔고, 이어서 자신의 매장을 오픈했습니다. 베트남 브랜드의 데뷔에 대해 Vogue China 매거진은 다음과 같이 논평했습니다. "단 8년 만에 동남아시아의 선구적인 브랜드가 국내 스타에서 국제적인 명품 대기업으로 성장했습니다."

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — 도티 브랜드, SR Celebrating Local Pride 7에서 데뷔 후 태국에 팝업 스토어 오픈

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — 도티의 옷차림은 트렌디하고 젊고 현대적이다.

Lsoul은 국제적인 브랜드와 동등한 위치에 오르기 전부터 "제니 효과"라는 열풍을 일으켰습니다. 블랙핑크 가수가 자신의 개인 페이지에 Lsoul 드레스를 입은 영상을 게시한 후 15분 만에 2,000개 이상의 제품이 매진되었습니다. 유명인의 영향력을 인정하는 것은 브랜드가 베트남과 국제 시장에서 모두 알려지는 데 도움이 되지만, Trong Lam은 또한 유명인이 왜 베트남 패션을 선택하느냐는 질문을 솔직하게 제기합니다. 답은 브랜드 정신, 디자인, 소재, 제조 공정에 있습니다. 또한 컨설팅 과정과 애프터서비스도 브랜드가 대중 고객층을 확보하는 데 도움이 되었습니다. "우리가 유명 고객에게만 의존했다면, 제니가 입은 세트를 입어보고 싶어하는 사람들에게 2,000개의 제품을 모두 팔아버린 직후 시장에서 퇴출되었을 수도 있습니다."라고 Trong Lam은 말했습니다. 따라서 그와 그의 동료들이 베트남 패션을 세계에 알릴 때 가장 중요한 목표는 브랜드 정체성을 확립하는 것입니다. 즉, 수많은 국제적 트렌드와 취향 속에서도 고유한 "품질"을 유지하는 것입니다.

최근 몇 년 동안 베트남 패션은 태국 사람들에게 더 이상 낯설지 않다는 것을 알 수 있습니다. 많은 베트남 디자이너들이 태국 패션 위크, 문화 및 외교 행사에 참여하기 위해 태국을 방문합니다. Lsoul, Yody, Dottie와 같이 "스스로 성공하는" 브랜드 외에도 베트남 브랜드가 태국 고객에게 다가갈 수 있는 기회가 많이 있습니다. Narc Studio의 크리에이티브 디렉터인 응우옌 민 득(Nguyen Minh Duc) 씨는 방콕의 콘셉트 스토어와 협력을 추진하여 10개의 베트남 패션 브랜드를 선정해 3개의 유명 장소(Siam Square Soi 2, Siam Center, Emsphere(방콕, 태국))에 제품을 공급할 예정이라고 밝혔습니다.

출처: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm