광닌 관광 브랜드: 문화적 깊이와 현대적 경험을 연결하다

민속 축제에 참여하여 "문화적 깊이"를 만지고, 불 옆에서 노래를 듣고, 지역 특산품을 즐기고... 그리고 그 깊이가 기술의 언어로 전달되고, 새롭고 편리하며 창의적인 관광 상품에 생명을 불어넣을 때, 광닌 관광 브랜드는 진정한 돌파구를 찾을 것입니다.

문화적 깊이 활용 - 지속 가능한 관광 개발의 원동력

광닌성은 오랫동안 "영적인 사람들의 땅"으로 알려져 왔습니다. 세계 자연유산인 하롱베이를 보유하고 있을 뿐만 아니라, 지역 사회의 특징이 담긴 독특한 축제가 많은 풍부한 문화적 보물을 보유하고 있기 때문입니다. 현재 이 지방에서는 매년 70개가 넘는 축제가 열리고 있습니다. 이는 지역 사회가 뿌리로 돌아가고 영적 가치를 키울 수 있는 기회일 뿐만 아니라 매년 수백만 명의 국내외 관광객을 유치하는 독특한 관광 상품이 됩니다.

옌뜨는 광닌성을 방문하고 탐험하는 여행에서 관광객들이 선택하는 목적지 중 하나입니다. *사진: 민 하*

문화, 스포츠, 관광부 장관인 응우옌 비엣 중(Nguyen Viet Dung)에 따르면, 관광이 '관광'에서 '체험'으로, '단일 상품'에서 '통합 여행'으로 크게 변화하는 상황에서, 문화적 깊이와 끊임없이 혁신할 수 있는 능력을 갖춘 목적지가 점차 지속 가능한 경쟁 우위를 확보하고 있습니다. 자연의 아름다움과 문화적 깊이가 결합된 땅, 광닌은 점차 그 방향으로 변화하고 있습니다. 하롱베이를 감상하고, 옌뜨를 순례하거나, 어촌 마을을 탐험할 수 있는 곳일 뿐만 아니라, 각 여정을 통해 생생하게 재현되는 문화적, 역사적, 정체성적 가치를 온전히 느낄 수 있는 곳이기도 합니다.

광닌성은 무형문화유산의 보존과 관광경제의 발전을 연계하기 위한 체계적인 조치를 취해왔습니다. 일반적으로 , 2023년 6월 21일자 지방인민위원회의 제161/KH-UBND 계획은 2023-2025년 기간 동안 산악지역의 지역 관광 개발과 관련된 4개 소수민족 마을의 문화적 정체성 가치를 건설, 보존 및 증진하는 시범사업입니다. 즉 , 몽까이시 하이선사 포헨촌의 다오족 마을입니다. 루크혼사, 반까우 마을의 타이 마을, 훅동사, 루크응우 마을의 산치 마을(둘 다 빈리에우 현에 속함); Binh Dan 코뮌(Van Don 지역) Vong Tre 마을에 있는 San Diu 마을. 지금까지 마을에서는 세부적인 계획 수립, 조경 개선, 축제 공연, 전통 의례, 민족 의상 제작 등 문화 유산 보존 활동이 조직적으로 진행되어 왔습니다. 특히, 반돈의 산디우 마을은 2024년 12월에 공식 개장하여 관광객을 유치하는 문화 명소가 되었으며, 무형문화유산을 지속 가능한 관광 개발의 자원으로 전환하는 데 초기 효과를 보였습니다.

빈리에우소 꽃 축제는 이 지역의 소수민족의 전통적인 문화적 흔적을 담고 있습니다. *사진: 라란(기고자)*

공간적 계획에만 그치지 않고, 타이족의 텐 의례, 산디우족의 다이판 축제, 산치족의 송코 노래 축제, 다오족의 캡삭 의례 등 전형적인 무형문화유산은 보존에 집중하고 있습니다. 이 중 4개 유산은 문화체육관광부의 국가 무형문화유산 목록에 포함되어 광닌 지방의 독특한 문화적 가치를 확인하고 강력한 지역 정체성을 갖춘 관광 상품을 개발하기 위한 튼튼한 토대를 마련했습니다. 문화유산 보존은 국가적 정체성을 보존하는 데 기여할 뿐만 아니라 사회경제적 발전을 직접적으로 촉진하고, 정신적 삶을 개선하며, 지방의 산악 및 외딴 지역 사회의 지속 가능한 생계를 창출합니다.

현재 광닌성에서는 매년 70개 이상의 축제가 개최됩니다. 옌투 축제, 꾸아옹 사원 축제, 싸탁 사원 축제, 티엔콩 사원, 랑짜이 사원과 같은 주요 축제부터 다오, 타이, 산디우, 산차이 소수민족의 종교 생활과 전통 관습과 관련된 축제까지, 방문객이 신성하고 심오하며 진정한 가치에 푹 빠질 수 있는 활기찬 문화 공간이 조성되어 있습니다. 지역사회가 뿌리로 돌아갈 수 있는 기회일 뿐만 아니라, 이러한 전통 문화 축제는 이제 체계적이고 매력적으로 조직되어 독특한 문화 관광 상품이 되어 매년 수백만 명의 방문객을 유치하고 있습니다. 많은 전통 축제는 단편적이고 고립된 방식으로 축제를 활용하는 대신, 예술 공연, OCOP 제품 박람회, 민족 문화 공간 전시를 결합하여 방문객에게 포괄적인 경험의 사슬을 만들어 규모를 키웠습니다. 동시에 축제 활동은 지역과 계절에 맞춰 합리적으로 계획되어 중복을 피하고, 본래의 신성함을 유지하면서도 활용 가치를 높이는 데 기여합니다.

“현대적 경험” - 시장 변화에 발맞추기 위한 필수 방향

신세대 관광객, 특히 Z세대와 해외 방문객은 경험에 대한 요구가 더 높습니다. 기술 상호 작용, 개인화된 투어 디자인, 창의적인 체크인 공간, 친환경적이고 스마트하며 편리한 숙박 시설 등이 필요합니다. 최근 몇 년 동안 광닌성은 디지털 혁신, 인프라 시스템, 스마트 관광, 카니발, 조명 축제, 꼬또의 탄소 제로 투어와 같은 새로운 스타일의 축제에 많은 투자를 했습니다. 이는 "현대적 경험"을 위한 기반이 될 뿐만 아니라 이를 실행할 수 있는 능력이기도 합니다.

각 민족의 독특한 전통 축제 외에도, 광닌성은 다양한 현대적이고 창의적인 축제를 통해 역동적인 여행지로서의 입지를 점차 강화하고 있습니다. 그 대표적인 예가 하롱 카니발입니다. 화려한 거리 축제로, 이 지방의 문화 관광 브랜드가 되었고, 매년 수십만 명의 방문객, 특히 젊은이와 해외 관광객을 유치합니다. 바체의 황금 동백꽃 축제, 빈리에우의 소꽃 축제 등 자연과 유산이 담긴 축제는 관광 상품을 다양화하고 생태 보존과 관련된 토착 자원을 효과적으로 활용하는 데 기여했습니다.

현대 관광 추세에서 관광객들은 아름답고 편리한 목적지를 찾을 뿐만 아니라, 지역 문화를 체험하고 역사적 깊이와 지역적 가치를 탐구하려는 요구가 점점 커지고 있습니다. 2025년 관광 시즌에는 광닌성이 24개의 국제적, 국가적, 지방적 프로그램과 146개의 지역적 활동을 포함하여 170개의 관광 활성화 이벤트를 시행하여 많은 관광객 그룹의 다양한 요구를 충족할 예정입니다. 문화 및 역사 축제 체험 외에도 현대 미술과 엔터테인먼트 체험이 큰 인기를 얻고 있으며, 특히 가수 Son Tung M-TP가 참여하는 음악의 밤인 "Skywave Ha Long"이 대표적입니다. 선 그룹이 주최하는 하롱베이의 "유산의 전설" 프로그램과 크루즈 페스티벌. 생태관광을 체험하고 싶은 관광객은 바이투롱만을 탐험하는 새로운 여정에 참여할 수 있습니다. 야간 크루즈 거리와 베트남에서 처음으로 개최되는 국제적인 문화예술환경 행사인 "기후를 위한 예술 축제 - 하롱 2025"에 참여하여 그림과 사진 전시회, 환경 기금을 모으기 위한 미술품 경매, 재활용 패션쇼, 기후 세미나 등 다양한 활동을 경험할 수 있습니다.

많은 유명 가수들이 참여하는 스카이 웨이브 하롱 쇼. *사진: 황 꾸인*

활동은 적당한 공간과 시간에 따라 구성됩니다. 하롱에는 카니발과 바다 관광이 있습니다. 우옹비에는 영적인 관광과 옌투의 명상이 있습니다. 티엔옌성 빈리에우에서는 바체(Ba Che)라는 소수 민족과 관련된 축제가 열립니다. 꼬또의 반돈은 산호를 구경하기 위한 다이빙, 해산물 즐기기, 전통 어장 탐험과 관련된 바다와 섬의 관광 상품입니다. 이런 경험을 지속적인 관광 체인으로 연결하면 국내 및 해외 관광객 모두에게 특별한 볼거리와 매력을 제공할 수 있습니다.

디지털 기술이 전 세계 여행 행태를 변화시키는 상황에서, 광닌성은 점차 전통적인 홍보 방식에서 벗어나 다중 플랫폼, 유연하고 고도로 개인화된 디지털 홍보로 전환하고 있습니다. 2024년 9월 25일자 성 인민위원회 제214/KH-UBND 계획에 따르면, 2025년까지 관광 산업의 전면적인 디지털 전환 과정에서 "관광객의 경험과 만족을 중심으로" 추진하고 2030년 비전을 수립하기로 했습니다. 스마트 관광 시스템 구축, QR 코드를 이용한 약 200개 유적지 디지털화, 전자 티켓 도입, 하롱베이 자동 관제, 꽝닌 박물관 3D "가상 박물관" 모델 구축 등 주목할 만한 프로젝트들이 진행 중입니다. 서비스 업체들은 전자상거래, 무현금 결제, VR/AR 기술, 고객 관리에 AI 챗봇을 적극적으로 활용하고 있습니다. 이러한 솔루션을 통해 점차적으로 서비스 품질이 향상되고, 경영이 최적화되며, 관광객에게 편리하고 현대적인 경험을 제공하고 있습니다.

디지털 프로모션을 촉진하는 것도 지방 관광 산업이 활용하려고 하는 커뮤니케이션 솔루션으로, 기존 형태의 프로모션에 비해 마케팅 비용을 줄이는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 특히 팬데믹 이후 국제 관광이 점차 회복되고 있는 상황에서 글로벌 시장에 대한 접근성을 확대하는 데 도움이 됩니다. 광닌성은 소셜 네트워크에서 "모든 목적지는 이야기다"라는 방향으로 디지털 커뮤니케이션 캠페인을 홍보하고 하롱 카니발, 옌뜨 축제, OCOP 야간 축제 등 주요 축제에서 라이브 스트리밍을 진행하여 수백만 건의 상호작용과 공유를 이끌어냈습니다. 이는 광닌 관광이 오늘날 시장을 지배하고 있는 "개인화된 경험"과 "스마트 관광"이라는 추세에 발맞추기 위해 필요한 조치이기도 합니다.

광닌성의 관광지는 녹색 관광 개발 정책과 기업 및 주민의 적극적인 참여 덕분에 온라인상에서 매력적일 뿐만 아니라 실제로도 인상적이며, 자연에 대한 깨끗하고 문명적이며 친절하고 책임감 있는 광닌성의 이미지를 구축하는 데 기여하고 있습니다.

응우옌 하이린 꼬또 현 문화관광과학기술부장은 "2025년 꼬또 관광의 새로운 특징은 '녹색 목적지 - 깨끗한 경험 - 문명화된 관광'을 구축하는 것이며, 섬의 문화와 현대적이고 편리한 경험을 연결하는 데 중점을 두고 있다"고 밝혔습니다. 방문객들은 전기 자동차로 여행하고, 해안을 따라 자전거를 타고, 플라스틱 폐기물이 없는 공간에 체크인할 수 있을 뿐만 아니라 반짜이, 홍반, 붕트론, 바짜우, 꼬또꼰 등 유명 해변에서 다양한 수중 엔터테인먼트 활동에 푹 빠질 수도 있습니다. 이 구는 꼬또꼰, 혼까쳅, 혼수뚜, 혼바이사오, 혼동남, 타인란, 쩐섬을 연결하는 8개 관광 코스를 조직하는 시범 프로젝트를 발표했습니다. 이 장소들은 자연 그대로의 풍경을 가지고 있을 뿐만 아니라 해안 주민들의 전형적인 많은 문화적 가치를 보존하고 있습니다. 자연유산, 토착문화, 현대적인 체험적 서비스의 조화로운 조합은 Co To가 브랜드를 높이고 국가 관광지도에서 매력적이고 지속 가능한 목적지가 되는 데 도움이 되는 방향입니다.

광닌성의 관광 상품은 방문객에게 완벽한 경험을 제공하기 위해 끊임없이 이미지를 혁신하고 서비스 품질을 개선하고 있습니다.

현대적 경험과 연관된 문화적 깊이를 활용하는 것은 광닌성이 "품질 - 풍부한 정체성 - 지속 가능성" 방향으로 관광 브랜드를 구축하려는 노력 중 하나이며, 이는 2023년 10월 30일자 광닌성 당위원회 결의안 제17-NQ/TU의 정신에 따른 것입니다. 이 결의안은 광닌성 사람들이 내생적 자원이 되고, 빠르고 지속 가능한 개발을 위한 원동력이 되는 힘을 구축하고 증진하는 것입니다. 관광은 핵심 경제 부문일 뿐만 아니라, 광닌성의 문화 유산과 사람들의 가치를 젊은 세대와 국제 사회에 보존, 홍보, 전파하는 중요한 수단이기도 합니다.

흥선-풍론

출처: https://baoquangninh.vn/thuong-hieu-du-lich-quang-ninh-ket-noi-chieu-sau-van-hoa-voi-trai-nghiem-hien-dai-3357841.html