책임의 녹색 체크: 도시 소비에서의 '신뢰 재건'

베트남 고품질 제품 진출 가속화 위한 '스프링보드'

호찌민 시가 2024년 3월부터 시행한 "책임 있는 그린 체크(Responsible Green Tick)" 프로그램은 제품 식별 라벨을 추가하는 데 그치지 않고 도시 소비에 대한 "신뢰 회복"을 실제로 촉진하고 있습니다. 위조 상품, 저품질 상품, 안전하지 않은 식품에 대한 정보가 넘쳐나는 시장에서 그린 체크와 같은 투명한 관리 및 추적 메커니즘은 소비자들이 구매 결정을 내리는 데 중요한 역할을 합니다.

*호치민시는 많은 소매 시스템에서 "책임의 녹색 체크" 프로그램을 시행했습니다(사진: VTV)*

따라서 녹색 체크 표시가 나타나는 곳마다 소비자 행동이 변화합니다. 사람들은 더 이상 단순히 가격과 유통기한만 보는 것이 아니라, 이전에는 접근하기 어려웠던 원산지, 공정, 그리고 테스트 과정까지 꼼꼼히 살펴봅니다. 이는 QR 추적 데이터와 공개 평가 절차를 통해 처음으로 신뢰가 "정량화"되었기 때문에 근본적인 변화입니다.

호치민시 산업통상부에 따르면, 이 프로그램은 1년 반 이상 시행된 후 12개의 대형 유통업체, 389개의 공급업체, 그리고 4,012개의 적격 제품을 유치했습니다. 이러한 수치는 높은 참여율을 보여줄 뿐만 아니라, 더 중요한 것은 기업들이 더 이상 안전과 투명성을 "규정 준수 부담"이 아닌 새로운 시장 경쟁에서 생존하기 위한 필수 조건으로 간주한다는 변화를 반영하고 있습니다.

블루틱 그룹의 매출이 20% 이상 증가한 것은 분명한 증거입니다. 작은 라벨이지만 큰 효과를 거두었습니다. 공급업체가 추적성, 냉장 보관 시스템, 품질 검사에 투자하도록 장려하고, 소매업체가 모니터링 프로세스를 더욱 철저히 준수하도록 강제하며, 무엇보다도 소비자를 품질 관리 활동의 중심에 두는 것입니다.

따라서 녹색 확인 표시는 단순한 식별 라벨이 아니라 문명화된 소매의 새로운 기준이기도 합니다.

2025년 12월 1일부터 31일까지 12개 유통업체가 동시에 시행하는 "책임 있는 녹색 인증의 달(Responsible Green Tick Month)"은 이 프로그램의 효과가 더 이상 관리 범위에 국한되지 않고 시장을 위한 실질적인 활성화 수단으로 자리 잡고 있음을 보여줍니다. 연말 쇼핑 시즌은 제품 품질과 식품 안전에 항상 민감한 시기이기 때문에 이는 전략적으로 매우 중요한 조치입니다.

주요 유통업체들은 프로모션과 함께 "품질 향상"을 선택했습니다. Saigon Co.op은 100개 이상의 그린 마크 품목에 10~30% 할인을 제공하고, MM 메가 마켓은 220개 이상의 품목에 평균 20% 할인을 제공합니다. 박호아싼은 신선식품의 100%가 그린 마크 기준을 충족하는 것을 목표로 하고 있습니다. 센트럴 리테일은 별도의 진열 공간을 마련하고 안전한 쇼핑을 위한 안내가 담긴 카탈로그를 배포했습니다.

이러한 움직임은 단순한 무역 인센티브가 아닙니다. 시장 재편의 신호입니다. 소비자들이 가격에 민감하면서도 품질에 대한 요구가 점점 높아지는 이 시기에, 파란색 체크 표시가 빽빽하게 나타나는 것은 베트남 제품이 원산지 미상의 제품보다 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 됩니다.

주목할 점은 모든 기업이 자발적으로 진척 속도를 높이고 적격 제품의 수를 늘린다는 것입니다. 이러한 "자의식적 이니셔티브"는 녹색 체크 표시가 자연스러운 선별 메커니즘을 만들어내고 있음을 보여줍니다. 체계적으로 투자하는 기업은 더 넓은 시장에 진출할 수 있고, 그렇지 않은 기업은 경쟁의 가장자리로 밀려나게 됩니다.

판매 시점 활동 외에도, 포커스 미디어는 12월 호찌민시 전역의 공공 스크린에 파란색 체크 표시를 방송하여 강력한 미디어 효과를 창출했습니다. 사람들이 슈퍼마켓, 쇼핑몰, 엘리베이터, 거리 등에서 파란색 체크 표시를 볼 때, 이 녹색 라벨은 더 이상 개인적인 선택이 아니라 책임 있는 소비를 장려하는 "시장 신호"가 됩니다.

산업통상부가 "그린틱 마켓" 모델을 확대하여 안전한 제품이 주민들에게 도달하도록 돕는 방안을 제안한 이유도 여기에 있습니다. 특히 설날에는 수요가 늘어나지만 위조 상품의 위험도 높습니다.

경쟁적 "레버리지"

베트남 소매 시스템이 양적 확장 단계에서 질적 경쟁 단계로 전환하는 상황에서, 파란색 체크 표시는 적절한 시기에 나타납니다. 이는 기업을 대체하는 것이 아니라, 기업에 변화를 강요합니다. 이러한 긍정적인 유대감이 바로 이 프로그램의 장기적인 가치입니다.

녹색 체크 표시는 베트남 공급업체들이 낮은 가격을 쫓는 대신 품질에 진지하게 투자하도록 동기를 부여합니다. 이력 추적이 표준화되면 국내산 제품은 높은 신선도, 명확한 원산지, 경쟁력 있는 가격 등 본연의 장점을 입증할 수 있습니다. 이는 베트남 제품의 경쟁력을 강화할 뿐만 아니라 국내 시장에서의 가치 상승에도 기여합니다.

그러나 이 프로그램은 현실을 드러냈습니다. 많은 중소기업들이 포장, 검사, 추적 비용 때문에 여전히 참여를 주저하고 있습니다. 일부 유통 시스템은 담당 인력 부족이나 정보 부족으로 인해 균등하게 구축되지 않고 있습니다. 이는 그린 체크(Green Check)가 공통 표준으로 자리 잡기 위해서는 통일된 기준을 지속적으로 개선하고, 지역 규모의 검사 센터에 투자하며, "녹색" 물류 인프라를 표준화해야 함을 보여줍니다.

그럼에도 불구하고, 지금까지 이룬 진전은 분명합니다. 4,000개 이상의 인증 제품, 강력한 매출 성장, 슈퍼마켓의 전용 진열 공간 마련, 그리고 사람들이 책임감 있는 소비로 전환하는 등, 녹색 인증은 관리자, 소매업체, 그리고 소비자 사이의 "공통 언어"가 되고 있습니다.

이러한 과정을 통해 고품질 베트남 상품이 점차 자리를 되찾고 있습니다. 좋은 가격뿐만 아니라 투명성, 안전성, 그리고 책임감 덕분에 더욱 그렇습니다. 이것이 바로 시장 정복의 지속 가능한 열쇠입니다.

블루틱 책임 프로그램은 결함 있는 제품을 리콜할 준비가 된 자발적인 공급업체 책임 프로그램입니다. 소매업체는 상호 모니터링에 공동으로 참여하며, 소비자는 테스트, 모니터링 및 피드백에 참여하도록 권장됩니다. 장기적으로 이 프로그램은 제조업체와 유통업체 간의 지속 가능한 협력 기회를 열어 투명하고 책임 있는 제품에 대한 시장 평판을 향상시킵니다.

출처: https://congthuong.vn/tick-xanh-trach-nhiem-tai-thiet-niem-tin-trong-tieu-dung-do-thi-433042.html