강력한 디지털 전환의 맥락에서 전통 언론은 수많은 새로운 도전과 기회에 직면하고 있습니다. 소셜 네트워크의 급속한 발전은 대중의 정보 접근 방식을 변화시켰고, 언론사는 생존과 발전을 위해 적응하고 혁신해야 할 절실한 필요성을 제기하고 있습니다.
기술을 활용해 소셜 네트워크를 더욱 잘 구축하세요
당 중앙위원회 위원이자 중앙선전부 부장, 베트남기자협회 회장, 냔단 신문 편집장인 레 꾸옥 민 기자는 주류 언론이 과거 대중의 문지기 역할을 했다고 말했습니다. 따라서 언론이 독자에게 제공하는 정보는 독자가 직접 취재해야 했고, 인쇄 신문에 게재되는 정보는 대중이 직접 접해야 했습니다. 하지만 시대가 변했습니다. 인터넷 시대에 사람들은 정보의 바다에 자유롭게 뛰어들 수 있습니다.
"이로 인해 사람들은 정보를 얻기 위해 신문에 갈 필요가 없다고 생각하는 상황이 발생합니다."라고 Nhan Dan 신문의 편집장이 공유했습니다.
민 씨에 따르면, 주류 언론이 소셜 미디어와 경쟁하고, 소셜 미디어를 따라가고, 소셜 미디어보다 앞서 나가야 한다는 요구는 비현실적입니다. 주류 언론은 소셜 미디어를 따라갈 수도 없고, 따라서도 안 됩니다.
해외 거주 베트남인을 제외하고 약 1억 명의 인구를 가진 베트남에서는 스마트폰을 가진 사람이라면 누구나 언론사가 될 준비가 되어 있습니다. 현재 약 4만~4만 5천 명의 언론인이 있으며, 그중 2만 5천 명이 기자증을 소지하고 있습니다. 언론은 정보 속도 측면에서 소셜 네트워크와 경쟁할 수 없습니다. 이는 소셜 네트워크의 강점이지만, 언론의 약점과는 경쟁할 수 없습니다.
하지만 기준이 균형 잡히고, 다양한 출처를 기반으로 하며, 객관적이라면 다른 기관들은 언론과 경쟁할 수 없을 것입니다. "그들보다 더 잘하고, 그들보다 더 나아지고, 그들보다 더 전문적이 되는 것이 우리가 목표로 삼아야 할 것입니다."라고 르 꾸옥 민 씨는 말했습니다.
민 씨에 따르면 언론사는 적절한 소셜 미디어 전략을 갖춰야 합니다. 난 단 신문의 사례를 인용하자면, 그가 편집장이 되기 전에는 팬페이지의 '좋아요' 수가 2만 4천 개에 불과했지만, 현재는 34만 명 이상으로 늘어났습니다. 유튜브 플랫폼의 난 단 텔레비전은 약 360만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며, 틱톡에 게시된 신문 콘텐츠는 수백만 명의 시청자를 확보하고 있습니다. 따라서 언론이 적절한 소통 정책을 갖추려면 소셜 미디어 플랫폼을 장악해야 함을 알 수 있습니다.
2024년, 디엔비엔 푸 전투 승전 70주년을 맞아 디엔비엔푸 전투의 마지막 56일간의 비극적인 전투를 묘사한 4,500명의 인물을 담은 인쇄 신문 상품 '파노라마'가 미디어 열풍을 일으켰고, 역사적 사건에 관심이 있는 많은 Z세대를 끌어들였습니다.
레 꾸옥 민 씨는 기술이 현대 저널리즘 발전에 핵심적인 역할을 한다고 강조했습니다. 오늘날의 미디어 트렌드는 독자가 정보를 적극적으로 찾는 방식에서 정보가 독자를 자동으로 찾는 방식으로 전환되었습니다. 이러한 변화는 기술의 강력한 지원 덕분에만 가능합니다.
그는 "기술이 왕이라면, 콘텐츠는 여왕이다"라고 말했습니다. 고품질 콘텐츠는 항상 핵심 요소이지만, 그 콘텐츠를 적절한 타겟 고객에게 전달하려면 기술이 필수적입니다.
따라서 모든 언론사는 단순히 좋은 콘텐츠를 제작하는 것뿐만 아니라, 기술 솔루션을 효과적으로 적용하여 자신만의 정체성을 구축하고 대중의 접근성을 높이는 것을 목표로 삼아야 합니다. 이는 디지털 시대의 모든 언론사가 반드시 해결해야 할 전략적 과제입니다.
저널리즘의 디지털 전환은 불가피한 추세입니다.
경제 도시신문 편집장인 응우옌 탄 러이(Nguyen Thanh Loi) 부교수는 저널리즘의 디지털 전환이 모든 언론사에 필연적인 추세가 되었다고 단언했습니다. 4차 산업혁명과 오늘날의 정보 경쟁 상황에서 좋은 콘텐츠만으로는 충분하지 않으며, 디지털 기술 적용을 통해 독자에게 새로운 경험을 제공하는 것이 필수적입니다.
현재 약 4만~4만 5천 명의 언론인이 있으며, 그중 2만 5천 명이 기자증을 소지하고 있습니다. 언론은 정보 속도 측면에서 소셜 네트워크와 경쟁할 수 없습니다. 이는 소셜 네트워크의 강점이지만, 언론의 약점과는 경쟁할 수 없습니다.
저널리즘의 디지털 전환은 데이터와 디지털 기술을 언론사 운영의 모든 영역에 통합하는 것입니다. 따라서 디지털 기술을 활용하여 경영부터 운영, 제작, 출판, 콘텐츠 배포, 사업 등 모든 모델을 혁신하고, 새로운 제품, 기회, 수익, 가치를 창출하는 것은 언론사가 항상 지향해야 할 목표입니다.
응우옌 탄 로이 부교수에 따르면, 경제도시신문을 포함한 오늘날 언론사들은 개발 과정에서 여러 어려움에 직면해 있습니다. 우려되는 문제 중 하나는 대규모 사이버 공격 위험과 소셜 네트워크에서 혼합된 정보 흐름의 영향인데, 이 중 상당수는 가짜 뉴스이고 검증되지 않은 정보입니다. 또한, 대중의 정보 접근 방식에서 개인화 경향이 증가하면서 주류 언론에 상당한 압박을 가하고 있습니다.
또한, 멀티미디어 저널리즘과 페이스북, Zalo, 트위터, 유튜브 등 소셜 네트워킹 플랫폼 등 새로운 미디어 형태의 급속한 발전은 기존 저널리즘의 경쟁 환경을 더욱 치열하게 만들었습니다. 멀티 플랫폼 미디어 에이전시 설립 추세가 점차 확산되면서 언론사의 디지털 전환 필요성이 시급해졌습니다. 인쇄 매체에서 온라인 저널리즘으로의 전환은 단순히 발전 방향일 뿐만 아니라, 특히 정보 접근 속도, 정확성, 편의성에 대한 독자들의 요구가 증가하는 상황에서 생존을 위한 필수 조건입니다.
이러한 추세에 발맞춰 경제도시신문은 2025년까지의 '언론 디지털 전환 전략'과 2030년 비전을 적극적으로 구체화하는 동시에, '언론 디지털 전환 지표'와 하노이시의 디지털 전환 지침 문서를 적극적으로 이행하고 있습니다. 현재 신문사의 융합 뉴스룸은 효과적으로 구축 및 운영되고 있으며, 독자와의 소통 채널을 확대하고 소통 효율성을 향상시키고 있습니다.
현재 경제도시신문은 인쇄매체 2종, 전자신문 1종, 온라인 페이지 6종을 운영하고 있습니다. 따라서 편집위원회와 전문 부서들이 긴밀히 협력하고, 정보를 업데이트하며, 신속하고 신속하게 업무를 처리할 수 있도록 업무 방식, 콘텐츠 제작 프로세스, 그리고 기술 관리 시스템을 전면적으로 개편해야 합니다.
국회에서 언론과 경쟁하는 소셜 미디어에 대한 질문에 답하며 응우옌 만 훙 정보통신부 장관은 다음과 같이 인정했습니다. "소셜 미디어가 처음 생겨났을 때, 언론의 역할을 빼앗았을지도 모릅니다. 오랫동안 언론은 뉴스 보도에 집중했지만, 이제 소셜 미디어는 뉴스 보도 속도를 더 빠르게 합니다. 소셜 미디어는 전 세계 수천만 명의 기자를 무료로 이용할 수 있습니다."
장관에 따르면, 언론이 자신의 지위를 유지하려면 소셜 네트워크와는 다르게 행동해야 하며, 진실성, 정확성, 객관적인 뉴스, 책임성, 전문적 윤리라는 핵심 가치로 돌아가야 합니다.
뉴스를 보도하는 대신 분석하고 평가해야 하며, 논평하는 대신 해결책을 제시해야 하며, 뉴스를 보도하는 대신 이야기를 전달하여 사회를 이끌고 방향을 제시해야 합니다.
이전에는 현실 세계에서 언론이 주도권을 쥐고 있었습니다. 이제 사이버 공간에서는 언론의 정보가 주류 언론을 이끌어야 합니다. 정보통신부, 중앙선전부, 그리고 베트남기자협회는 이것이 혁명적 언론의 지위와 역할을 재정립하는 주요 방향이라고 밝혔습니다.
"소셜 네트워크와 경쟁하는 가장 좋은 방법은 소셜 네트워크와는 다른 방식으로 접근하고, 핵심 가치로 돌아가는 것이라고 판단했습니다. 소셜 네트워크 기술을 활용하여 저널리즘을 수행하고, 양방향 소통을 도모하며, 소셜 네트워크를 도구, 플랫폼, 그리고 언론 활동을 위한 환경으로 활용하는 것입니다."라고 장관은 강조했습니다.
출처: https://khoahocdoisong.vn/toa-soan-so-ket-hop-bao-chi-cong-nghe-post1548888.html
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