ASEAN 선전: 사람들을 연결하고 가치를 확산하다

거의 60년간의 발전(1967-2025) 끝에 ASEAN 공동체는 세계에서 가장 성공적인 다자간 협력 모델 중 하나로 떠올랐습니다.

쩐 득 빈 주한 아세안 대사가 7월 7일 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 열린 제58차 아세안 외교 장관회의(AMM 58) 및 관련 회의 준비 회의에 참석하고 있다. (사진: 바오 치)

이러한 통합 과정에서 미디어는 정책과 실천, 그리고 아세안과 국민을 연결하는 다리 역할을 합니다. 아세안 관련 미디어는 정보 전달 수단일 뿐만 아니라, 공동의 가치를 확산하고 지역 정체성을 강화하며 공동체 의식을 함양하는 데 기여하는 원동력이기도 합니다.

새로운 맥락에서의 새로운 요구 사항

이 지역과 베트남은 새로운 발전 국면에 접어들고 있습니다. 아세안 공동체 비전 2045는 이 지역의 자립과 전략적 자율성을 강화하기 위한 장기적인 방향을 제시합니다. 베트남 또한 새 시대에 강하고 번영하며 행복한 국가를 건설하려는 열망을 실현하기 위해 노력하고 있습니다.

새로운 상황에서의 국제 통합에 관한 정치국 결의안 제59-NQ/TW와 ASEAN 커뮤니케이션 총괄 계획 2단계(ACMP II, 2016-2025)는 모두 통합을 촉진하고 ASEAN 선전 및 홍보를 강화하기 위한 구체적인 요건을 제시합니다.

이러한 맥락에서 소통의 중요성은 그 어느 때보다 커지고 있습니다. 아세안이 사람들의 삶 속에 생생하고 밀접하게 존재하기 위해서는 새로운 접근 방식, 창의적인 콘텐츠, 그리고 더욱 유연하고 효과적인 실행 방식이 필요합니다.

ASEAN을 국민과 더욱 가깝게 연결하는 것은 공동체 전체의 공동 노력입니다. (출처: asean.org)

사고방식을 변화시키다

아세안 공동체는 역내 평화 , 안정, 그리고 발전을 가져오고자 하는 열망으로 설립되었으며, 협력 과정의 중심에 사람들을 두었습니다. 그러나 많은 사람들에게 아세안은 여전히 먼 개념으로, 정상회담이나 정책 문서와 같은 맥락으로만 여겨집니다. 아세안 공동체가 가져오는 역할과 이점이 일상생활에서 명확하게 드러나지 않는 경우도 있음을 알 수 있습니다.

이러한 간극을 메우기 위해서는 소통에 사고방식과 접근방식의 과감한 변화가 필요합니다. 정책 스토리텔링뿐만 아니라 영감을 주는 소통은 사람들이 자신이 아세안 외부에 있는 것이 아니라, 아세안의 중심이자 수혜자이며 공동체 건설에 기여하는 주체임을 이해하도록 돕습니다. 사람들이 자신의 역할을 깨닫게 되면, 기꺼이 함께하고, 지원하고, 참여할 것입니다.

더욱 긴밀한 ASEAN

동시에, 아세안에 대한 관심을 유도하기 위해서는 미디어 콘텐츠가 구체적이고 실용적이며, 삶과 밀접한 관련이 있어야 합니다. 예를 들어, 아세안 지역 취업 기회, 국가 간 무비자 여행, 장학금 및 교환 학생 프로그램, 공동 스타트업 또는 환경 협력, 디지털 전환 등이 있습니다. 이러한 성과는 데이터나 정치적 발언에만 의존하는 것이 아니라, "실제 인물, 실제 사건"에 대한 이야기를 통해 일상적인 언어로 전달될 때 대중이 더 쉽게 인지할 수 있을 것입니다.

효과적인 소통은 보편적일 수 없으며, 개인, 기업, 청소년, 여성, 소외 계층 등 누구에게나 "적절한 사람, 적절한 방식"으로 이루어져야 합니다. 각 집단은 각자의 수용 방식을 가지고 있기 때문에 메시지 또한 유연하고 현실에 부합해야 합니다. 사람들이 일상생활 속에서 아세안의 존재를 느낄 때, 그들의 관심은 커지고 사회적 인식은 더욱 깊어질 것입니다.

ASEAN 관련 소통은 그 형태를 혁신하고 디지털 플랫폼을 최대한 활용해야 합니다. (출처: ERIA)

멀티미디어

아세안 관련 미디어는 혁신을 거듭하고 디지털 플랫폼을 최대한 활용해야 합니다. 전통 언론은 여론을 형성하고 심층 분석을 제공하는 데 여전히 중요한 역할을 하고 있습니다. 한편, 소셜 미디어, 짧은 영상, 팟캐스트, 인포그래픽 등은 특히 아세안 인구의 3분의 1 이상을 차지하는 젊은이들에게 정보를 빠르고 효과적으로 전파하는 데 도움이 됩니다.

페이스북, 틱톡, 유튜브와 같은 플랫폼을 창의적으로 활용해야 합니다. 동시에 외신과 해외 베트남 대표 기관 네트워크의 역할을 지속적으로 홍보해야 합니다. 아세안 콘텐츠를 전문 프로그램, 내부 커뮤니케이션, 정책 대화에 통합하면 정보가 더욱 부문 간, 동시적이고 자연스럽게 확산되는 데 도움이 됩니다.

전문 선전팀

소통의 효과는 실행팀의 역량에 크게 좌우됩니다. 아세안 관련 정보가 생생하고 실생활에 적용되기 위해서는 소통 담당자들이 전문성을 갖추고 아세안에 대한 해박한 지식을 갖추고 대중 심리를 이해하며 현대 기술 활용에 능숙해야 합니다.

스토리텔링 기술을 갖추고, 디지털 플랫폼을 숙달하고, 지역적 맥락을 이해하는 것은 ASEAN에 대해 보다 긴밀하고 매력적이며 효과적으로 소통하기 위한 기초입니다.

2023년 2월 인도네시아에서 개최되는 ASEAN 관광 포럼(출처: VGP)

동기화된 미디어 생태계

ASEAN 의사소통은 지속 가능하게 운영되고 부문, 지역 및 관리 수준 간의 긴밀한 협력을 통해 통합된 생태계로 조직되어야 합니다.

관련 부처와 부문도 구체적인 조치를 취하고, 새로운 방법을 적용하고, 더 빠르고 최신 정보를 제공하고, 사람들의 삶과 요구 사항에 더 가까이 다가가야 합니다.

아세안을 국민과 더욱 가깝게 연결하는 것은 미디어를 포함한 모든 부문과 계층의 공동체 전체의 공동 노력입니다. 이는 장기적이지만 시급한 과제이며, 아세안이 국민의 일상생활 속에 더욱 실질적으로 자리 잡도록 사고방식과 업무 방식 모두의 혁신을 요구합니다.

출처: https://baoquocte.vn/tuyen-truyen-asean-gan-ket-nguoi-dan-lan-toa-gia-tri-323647.html