팬덤 문화가 아이돌 업계에 변화를 가져오고 있다.

디지털 시대의 전략

현대 엔터테인먼트의 넓은 맥락에서 팬덤은 아티스트의 경력을 형성하고 업계를 정의하는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 많은 팬덤은 아티스트의 신곡 조회수를 늘리고, 온라인 투표를 조직하고, 광고판에 아이돌을 등장시키고, 아이돌의 이름을 딴 자선 사업을 진행하고, 음악 행사장에서 정교한 사진 촬영 기회를 만드는 등 다양한 활동에 상당한 시간과 노력을 기꺼이 투자합니다.

덴 바우의 "동암", 수빈의 "킹덤", 손퉁 M-TP의 "스카이", 히에우투하이의 "선데이즈", 푸옹 미 치의 "토 코", 꽝 흥 마스터D의 "뮤직" 등과 같은 팬덤 이름도 생겨났습니다. 또한, 마이 탐, 하 안 투안의 팬덤처럼 특정 이름은 없지만 매우 강력한 팬덤도 존재합니다.

최근 팬 커뮤니티를 강화하려는 전략은 아티스트뿐 아니라 음악 이벤트 주최측과 기획자들이 사용하는 방식에서 뚜렷하게 드러납니다. 11월 말 호치민에서 열린 GENfest Presents MBILLION 2025 음악 페스티벌에는 Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray, Hieuthuhai 등 6명의 아티스트가 참여했습니다. 이 행사에서 주최측은 팬덤이 무대의 공식적인 일부임을 강조하며, 응원봉, 응원 구호, 슬로건(팬들이 아티스트를 응원하기 위해 만든 키워드와 캐치프레이즈), 스토리 월(팬들이 아티스트에 대한 존경과 애정을 표현하는 메시지를 남길 수 있는 공간) 등 다양한 형태로 팬 활동을 펼쳤습니다.

축제 홍보 책임자인 응우옌 비엣 누 씨는 “아티스트, 팬, 그리고 음악 사이의 상호작용이 이 축제를 특별하게 만드는 요소입니다. 팬들은 음악이라는 상품의 소비자이면서 동시에 아티스트의 성공과 실패에 상당한 영향을 미칩니다. 따라서 이 축제는 아티스트를 상징적인 존재로 만드는 것뿐만 아니라 팬덤을 청년 문화의 공식적인 한 부분으로 자리매김하는 것을 목표로 합니다.”라고 밝혔습니다.

따라서 각 가수는 디지털 기술 회사의 도움을 받아 최신 트렌드에 맞춘 자신만의 소셜 네트워킹 플랫폼을 적극적으로 구축하고 있습니다. 9월 말, 히에우투하이는 베트남 아티스트 최초로 팬덤 플랫폼 출시를 발표했습니다. 이 공식적이고 전문적인 플랫폼은 국내외 팬들과 더욱 긴밀하게 소통하기 위한 공간입니다. 팬들은 이 플랫폼을 통해 아티스트의 소식을 접하고, 독점 콘텐츠를 이용하며, 커뮤니티 활동에 참여할 수 있습니다.

게임의 수준을 높이다 - 예의범절 증진

수년 전까지만 해도 대부분의 베트남 아티스트 팬 커뮤니티는 단순히 팬클럽(FC)이라고 불렸습니다. FC는 대개 자발적으로 형성된 소규모에서 중규모의 커뮤니티였습니다. 2020년경부터 일부 FC가 전문적인 팬덤으로 발전하기 시작했습니다.

특히, 팬덤은 2024년 중반경부터 "천 가지 난관을 극복하는 오빠", "파도를 타는 아름다운 누나", "오빠가 인사해요", "예쁜 아가씨가 인사해요" 등의 리얼리티 TV 프로그램과 연관되어 급격히 성장하기 시작했습니다.

일부 팬덤은 수십만 명의 회원을 보유한 커뮤니티로 성장했으며, 전문적인 관리 시스템과 전략을 통해 소셜 미디어 플랫폼에서 현실 세계로 아티스트의 영향력을 확대해 왔습니다. 예를 들어, 2025년 3월에 열린 "천 개의 장애물을 극복하는 형님" 콘서트에서는 5,000명의 관객이 아티스트와 함께 "베트남 전통 의상을 입은 최다 참가자"로 기네스 세계 기록을 세웠습니다. 또한, "천 개의 장애물을 극복하는 형님" 콘서트에서 영감을 받은 "3,300가지 선행" 캠페인이 5월 27일부터 6월 8일까지 진행되었고, 수빈의 "킹덤" 팬덤은 다양한 사회 공헌 사업에 40억 VND 이상을 기부했으며, 준팜의 팬덤은 아티스트와 협력하여 선천성 심장병을 앓는 어린이들의 수술비를 지원하는 활동을 펼쳤습니다.

하지만 적절한 지도가 없다면 팬덤은 부정적인 문제를 야기할 수도 있습니다. 예를 들어, 11월 말 수빈의 팬덤은 '수빈 라이브 콘서트: 올라운더 더 파이널'에 팬들이 싫어하는 아티스트를 초대할 계획이라는 소문에 과도하고 공격적인 반응을 보였습니다.

선진적인 공연예술 산업을 가진 국가들의 사례는 팬덤 문화가 필연적인 발전임을 보여줍니다. 그러나 건전한 팬덤을 위해서는 예술가와 관객 양측의 지도가 필요합니다. 예술가는 긍정적인 메시지를 전달하는 방법을 알아야 하고, 관객은 소통, 존중, 그리고 예술적 가치를 전파하는 방법의 중요성을 인식해야 합니다. 건전한 팬덤은 예술가의 지속 가능한 발전을 도울 뿐만 아니라, 팬들 스스로도 성숙해지고 문화생활의 중요한 구성원이 될 수 있도록 합니다.

티에우 탄

출처: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html