샤넬과 루이비통의 중고품이 엄청나게 비싼 가격에 판매되는 이유는 무엇일까요?

2023년 1월, 에르메스는 가격을 5~10% 인상했고, 디올, 구찌, 생 로랑, 리치몬드의 카르티에 역시 가격을 다시 인상했습니다. 루이비통은 올해 두 번이나 성공했습니다.

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생산비용이 증가한다

가격 상승의 가장 분명한 이유 중 하나는 생산 비용의 증가입니다. 브랜드는 원자재, 노동비, 운송비, 에너지비 등 여러 유형의 비용에 직면합니다. 이러한 비용이 증가하면 브랜드는 이러한 비용을 제공하는 제품이나 서비스의 가격에 전가해야 할 수도 있습니다.

소비자 유치

중국 시장 분석 기업인 iiMedia Research Institute의 장이 CEO는 글로벌 타임스와의 인터뷰에서 "명품 브랜드 소비자의 구매력은 항상 안정적이기 때문에 브랜드는 이러한 인식을 이용해 가격을 인상하고 수익을 유지합니다."라고 확인했습니다.

실제로, 특히 중국에서는 브랜드 가격을 인상하고 있습니다. 중국에서는 신제품이 출시될 때마다 사람들이 항상 매장 밖에 줄을 서야 하기 때문입니다. 그리고 많은 소비자들은 또 다른 가격 인상에 대비해 구매를 서두르고 있습니다.

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왜 그럴까?

명품 브랜드의 가격이 매년 오르는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 인플레이션, 생산 비용 상승, 그리고 다양한 통화 간의 변동입니다. 목표는 항상 수익을 안정적으로 유지하는 것입니다. 명품 브랜드의 전략은 제품 품질과 내구성의 가치에 기초하며, 이는 제품 우수성과 고객의 지불 의사로 뒷받침됩니다.

HSBC에 따르면, 2019년 이후 유럽의 개인 사치품 평균 가격이 52% 상승했습니다.

이러한 증가는 팬데믹의 여파로 인플레이션이 급증하고 원자재와 노동 비용이 상승했기 때문으로 여겨진다. 샤넬 CEO 리나 나이르는 샤넬은 고급 원자재를 사용하고 생산 과정은 노동 집약적이고 수작업이기 때문에 샤넬의 가격 인상은 인플레이션 수준을 고려할 때 합리적이라고 말했습니다.

KPMG 분석가들은 "명품의 가격 결정력은 얼마나 강력한가"라는 보고서에서 가격과 욕구 간의 관계를 조사하고, 영수증이 다양한 명품 소비자 세그먼트에서 어떻게 다른 역할을 하는지, 그리고 명품 브랜드가 어떻게 고객의 브랜드 충성도를 높이는지 강조했습니다.

분석가들은 가격이 계속 오르는 진짜 이유를 이렇게 밝혔습니다. "명품은 인플레이션 시기에 독점적 지위를 유지하기 위해 가격이 상승할 것입니다. 하지만 가격을 인상하여 수요를 창출하는 전략은 점점 효과가 떨어지고 있습니다."

더 많은 욕망을 창출하는 가장 쉬운 방법

"제품 혁신이나 큰 변화 없이 브랜드가 더 많은 매력을 창출하는 가장 쉬운 방법은 가격을 올리는 것입니다. 구매할 여유가 있는 사람이 적을수록 그 가방에 대한 수요는 늘어날 것입니다."라고 런던과 상하이에 사무실을 둔 마케팅 회사 Qumin의 창립자인 아놀드 마는 말합니다.

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T. 린

출처: https://giadinhonline.vn/vi-sao-do-cua-chanel-louis-vuitton-co-gia-ban-tren-troi-d198593.html