베트남의 '유튜브 킹'은 얼마나 많은 돈을 벌까?

짧은 영상 콘텐츠(숏츠)는 많은 베트남 유튜버들에게 수백만 달러를 벌어들이는 수단이 되고 있다. (사진: 인터넷 )

베트남의 많은 유튜브 채널들은 구독자 수가 상당함에도 불구하고, 손퉁이나 크리스데빌게이머 같은 유명 아티스트나 연예인보다 구독자 수가 훨씬 많음에도 불구하고, 아직까지는 크게 주목받지 못하고 있습니다. 이러한 채널들은 대부분 전 세계 시청자를 대상으로 짧고, 대사가 없고, 이해하기 쉬운 콘텐츠를 제작합니다.

2023년부터 유튜브는 쇼츠를 공식 파트너 프로그램에 통합하여 크리에이터들이 이 형식을 통해 수익을 창출할 수 있도록 했습니다. AI의 도움으로 제작 과정이 간소화되고 수익 창출이 쉬워지면서, 국내 크리에이터들이 해외 시청자를 대상으로 쇼츠를 활용하는 트렌드가 매우 매력적으로 자리 잡고 있습니다.

몇 달 만에 "10억 조회수"를 달성하세요

최근 소셜 분석 플랫폼 소셜블레이드는 베트남에서 조회수와 구독자 수가 가장 많은 채널 순위를 업데이트했습니다. 오랜 기간 인기를 누려온 팝 키즈(Pop Kids)와 팹TV(FapTV) 같은 유명 채널들이 순위에서 밀려났지만, 베트남 인구 절반 이상을 팔로워로 확보한 신흥 채널들이 그 자리를 차지했습니다.

이에 따라 베트남에서 구독자 수가 가장 많은 3개 채널은 ToRung(5800만 명), Ben Eagle(4500만 명), H&T(2500만 명)입니다. ToRung과 H&T는 2년 전에 가장 긴 영상을 제작했지만, 2021년에 개설된 Ben Eagle 채널은 짧은 영상만 보유하고 있습니다.

유튜브는 2021년에 쇼츠(Shorts)를 출시했고, 2023년부터 크리에이터들이 이 형식에 광고를 게재하여 수익을 창출할 수 있도록 했습니다. 음악 저작권료를 공제한 후, 플랫폼은 수익의 45%를 크리에이터와 공유합니다.

Shorts의 RPM(1,000회 조회당 수익)은 0.05~0.3 달러 로 상당히 낮습니다. 하지만 당시 많은 크리에이터들은 이 수치가 여전히 매력적이라고 생각하여 점차 Shorts 플랫폼으로 옮겨갔다고 포브스는 보도했습니다. 이러한 방식을 통해 토룽(Torung)이나 벤 이글(Ben Eagle)과 같은 계정은 수백억 회의 조회수를 기록하며 수억 달러를 벌어들일 수 있었습니다.

유튜브 쇼츠를 통한 매력적인 수익. 사진: 유튜브.

쇼츠는 위 채널들의 조회수와 구독자 수 증가에 크게 기여했습니다. 쇼츠 덕분에 BingGo Leaders 채널은 단 2년 만에 다이아몬드 버튼을 획득하며 전 세계적으로 가장 권위 있는 유튜브 채널 21위권에 진입했습니다. BingGo Leaders의 설립자 토니 쭝은 "유튜브는 단순히 콘텐츠를 공유하는 공간이 아니라, 그 힘을 활용할 줄 아는 사람들에게 무한한 기회를 제공하는 글로벌 도구입니다."라고 말했습니다.

그는 유튜브를 자신의 영향력을 확대할 수 있는 잠재적인 도구로 보고 있습니다. 또한, 유튜브는 광고 수익, 브랜드 파트너십, 강좌 및 교육 자료 판매 등을 통해 지속 가능한 수입원을 제공합니다.

벤 이글 채널의 창립자인 찐 콩 뚜안은 유튜브 덕분에 자신의 콘텐츠를 전 세계 시청자에게 알릴 수 있었다고 말합니다. 그는 매일 12개의 영상을 채널에 올리는 것을 목표로 하고 있으며, 현재의 성과는 끊임없이 기회를 포착하고 팀의 공동 목표를 추구한 결과라고 설명합니다.

국내 시장에 익숙하지 않음

베트남에서 가장 많은 팔로워를 보유하고 있음에도 불구하고, 이 채널들은 국내 시청자들에게 널리 알려지지 않았습니다. 검색 엔진에서 영향력 있는 유튜브 채널을 검색해도, METUB Network, Tubrr,FPT 와 같은 유명 웹사이트나 순위 정보에서도 이 채널들은 언급되지 않습니다.

ToRung은 현재 구독자 수와 조회수 모두에서 1위를 차지하고 있지만, 이는 비교적 최근에 나타난 현상입니다. 1년 전 소셜블레이드 통계 자료를 보면 해당 채널 이름조차 찾아볼 수 없습니다. 최근 이 채널을 언급한 언론 기사 아래 댓글들을 보면, 대부분의 사용자는 채널을 모르거나 콘텐츠에 대해 비판적인 의견을 보이고 있습니다.

사실 ToRung에 올라온 영상들은 모두 보기 힘들고 불쾌감을 줍니다. 등장인물들은 골판지 상자에 앉아 있는 왜소한 장애인들이거나, 날개를 달거나, 상의를 벗거나, 피부를 검게 염색하거나, 과장된 표정을 짓는 등 "우스꽝스러운" 복장을 한 사람들입니다.

ToRung 채널 홈페이지에 불쾌감을 줄 수 있는 이미지가 많이 포함되어 있습니다. 사진: ToRung/YouTube.

H&T나 Ben Eagle 같은 다른 채널들은 자극적인 이미지를 포함하지 않고, 상황극 코미디, 간단한 게임, 또는 짧은 국제 트렌드 영상을 제작합니다. 이러한 채널들은 조회수와 언론 노출도가 높지만, 브랜드들은 제품 홍보를 위해 이러한 콘텐츠를 우선적으로 선택하지는 않습니다.

호치민시에서 브랜드 커뮤니케이션 전문가로 활동하는 투 호아이 씨는 이러한 채널의 구독자들이 브랜드가 관심을 갖는 틈새 고객층이 아닌 대중을 대상으로 한다고 생각합니다. 또 다른 이유는 콘텐츠의 내용과 결과물을 통제하기 어렵다는 점입니다.

"브랜드는 커뮤니케이션 프로젝트를 실행하기 전에 이미 특정한 메시지, 주제, 그리고 타겟 고객을 정해 놓습니다. 따라서 원하는 사용자 그룹에게 적절한 메시지를 전달할 수 있는 계정을 목표로 삼습니다."라고 호아이 씨는 말했습니다.

인공지능(AI)의 도움으로 짧은 동영상으로 수익을 창출하는 것이 더욱 쉬워지면서 많은 사람들이 이 분야에 뛰어들고 있습니다. 하지만 ToRung, Ben Eagle, H&T처럼 유튜브가 숏 콘텐츠를 장려하는 시기에 맞춰 기회를 포착하고 과감하게 투자한 사람들은 많지 않습니다.

Huanvn8888(구독자 13만 2천 명), Ninh Don(구독자 11만 4천 명) 등 구독자 수가 많은 일부 유튜버들은 100만 VND(약 1억 2천만 원)에 육박하는 가격으로 '해외 조회수'를 늘리는 방법을 가르치는 강좌를 개설했습니다. 페이스북 관련 포럼에서는 많은 사람들이 채널 운영 과정에서 겪는 어려움을 토로하고 있습니다.

구독자 1만 명을 보유한 유튜브 채널 운영자 손 트란은 영상의 참여도가 뚜렷한 이유 없이 갑자기 떨어지는 현상이 플랫폼의 불안정한 알고리즘에 있다고 지적합니다. 게다가 지난해 7월 유튜브는 전반적인 콘텐츠 품질 향상을 위해 반복적이고 지루한 콘텐츠가 포함된 영상의 수익 창출을 검토 후 중단하겠다고 발표한 바 있습니다.

일단 전 세계 시청자를 확보하게 되면, 유튜브 채널 운영자들은 유튜브로부터 받는 수익에 상당히 의존하게 될 것입니다. 만약 유튜브 활동을 정식 직업으로 생각한다면, 시청자들과의 지속적인 소통을 위해 정기적으로 영상을 제작하고 게시하는 데에도 노력을 기울여야 합니다.

출처: https://znews.vn/vua-youtube-viet-kiem-duoc-bao-nhieu-tien-post1574403.html