ຜູ້ນໍາຄວາມຄິດເຫັນທີ່ສໍາຄັນ (KOL): ອິດທິພົນຫຼາຍ, ຄວາມຮັບຜິດຊອບຫຼາຍ

ວັນທີ 18 ສິງຫາ, ກອງປະຊຸມ KOL (influencer) ຄັ້ງທໍາອິດໄດ້ຈັດຂຶ້ນ, ລວບລວມຜູ້ຊ່ຽວຊານ, ຜູ້ຈັດການ, ທຸລະກິດແລະຊຸມຊົນສ້າງເນື້ອຫາຈໍານວນຫລາຍ. ທີ່ການເຄື່ອນໄຫວດັ່ງກ່າວ, ໄດ້ດຳເນີນໂຄງການ “ຄວາມໄວ້ເນື້ອເຊື່ອໃຈດ້ານດິຈິຕອນ” ແລະ ໂຄງການ “ຄວາມໄວ້ເນື້ອເຊື່ອໃຈຜູ້ມີອິດທິພົນ”, ເປີດກວ້າງກົນໄກຕີລາຄາຊື່ສຽງ ແລະ ຄວາມຮັບຜິດຊອບຂອງ KOL/KOC ຢູ່ ຫວຽດນາມ.

Báo Sài Gòn Giải phóng•18/08/2025

“ເອກອັກຄະລັດຖະທູດດິຈິຕອລ” ໃນຍຸກໃໝ່

KOL ບໍ່ພຽງແຕ່ແມ່ນໜ້າທີ່ບັນເທິງ ຫຼືເຄື່ອງມືໂຄສະນາເທົ່ານັ້ນ, ຫາກຍັງໄດ້ກາຍເປັນ “ທູດດິຈິຕອນ” ທີ່ປະກອບສ່ວນສ້າງທ່າອ່ຽງສັງຄົມ ແລະ ໂຄສະນາວັດທະນະທຳຫວຽດນາມ ໄປສູ່ໂລກ. ກ່ຽວຂ້ອງກັບການລະເບີດຂອງເວທີດິຈິຕອນ, ຈາກສິລະປະ, ກິລາກັບ ການສຶກສາ , ການເງິນ, ການທ່ອງທ່ຽວ, ແລະອື່ນໆ, KOLs ສ້າງແນວໂນ້ມ, ນໍາພາຄວາມຄິດເຫັນຂອງປະຊາຊົນ, ດົນໃຈແລະຮູບຮ່າງພຶດຕິກໍາ.

ໃບຫນ້າ KOL ທີ່ມີຊື່ສຽງຫຼາຍຄົນໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມກອງປະຊຸມ

ທ່ານພົນຈັດຕະວາ ເລຊວນມິນ, ຫົວໜ້າກົມປ້ອງກັນອາດຊະຍາກຳທາງອິນເຕີເນັດ ແລະ ເຕັກໂນໂລຊີສູງ ( ກະຊວງຕຳຫຼວດ ), ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: “KOLs ແມ່ນ “ທູດດີຈີຕອນ”, ປະກອບສ່ວນສ້າງຍຸກໃໝ່ໃຫ້ປະເທດ, ພ້ອມກັບພັກ, ລັດ ແລະປະຊາຊົນກໍ່ສ້າງພື້ນຖານເສດຖະກິດດີຈີຕອນ, ວັດທະນະທຳດີຈີຕອນ, ສັງຄົມດີຈີຕອນ”. ຈາກນັ້ນ, ເຫັນໄດ້ວ່າ, ບົດບາດຂອງ KOL ບໍ່ໄດ້ຢຸດຕິການໂຄສະນາບັນດາຍີ່ຫໍ້, ສ້າງຄວາມມ່ວນຊື່ນ, ແຕ່ຍັງຕ້ອງກາຍເປັນກຳລັງບຸກເບີກໃນການເຜີຍແຜ່ຄຸນຄ່າ “ຄວາມຈິງ - ຄວາມດີ - ຄວາມງາມ”, ພ້ອມທັງຮັກສາ ແລະ ເຊີດຊູເອກະລັກຫວຽດນາມ ໃນເວທີສາກົນ.

ສະແດງໃຫ້ເຫັນຢ່າງຈະແຈ້ງກ່ຽວກັບບົດບາດທາງສັງຄົມຂອງ KOLs ແມ່ນຄວາມສາມາດໃນການເຊື່ອມຕໍ່ຊຸມຊົນໂດຍຜ່ານກິດຈະກໍາການປະຕິບັດ. ທ່ານ ຫງວຽນລຳແທ່ງ, ຜູ້ອຳນວຍການໃຫຍ່ TikTok ຫວຽດນາມ ແບ່ງປັນວ່າ: “ພາຍຫຼັງໂລກລະບາດໂຄວິດ-19, ໄວໜຸ່ມເຂດຊົນນະບົດຫຼາຍຄົນໄດ້ຖ່າຍທອດວິດີໂອການປຸງແຕ່ງແບບງ່າຍໆ, ໃນຂະນະທີ່ສະໜັບສະໜູນການບໍລິໂພກຜະລິດຕະພັນກະເສດຂອງທ້ອງຖິ່ນ, ຍ້ອນການໜູນຊ່ວຍຂອງ KOL, ມີເວລາມີໝາກລີ້ນ ຈີ່ ບັກຢາງ (ເມື່ອກ່ອນແມ່ນແຂວງ ບັກຢາງ) ຈຳນວນ 21 ໂຕນ.

ບໍ່ພຽງແຕ່ດ້ານເສດຖະກິດເທົ່ານັ້ນ, ການໂຄສະນາອອນລາຍຍັງໄດ້ເຜີຍແຜ່ຂ່າວວັດທະນະທຳ, ປຸກລະດົມຄວາມພາກພູມໃຈຂອງປະເທດຊາດຜ່ານ hashtag ເຊັ່ນ #ProudVietnam, #FatherlandInTheHeart…”. ຜົນກະທົບ, ຈາກການສຶກສາດ້ານການເງິນ, ການປົກປັກຮັກສາສິ່ງແວດລ້ອມ ຈົນເຖິງການສະໜັບສະໜູນກຸ່ມຄົນດ້ອຍໂອກາດ, ນີ້ແມ່ນການສະແດງໃຫ້ເຫັນຢ່າງຈະແຈ້ງກ່ຽວກັບອຳນາດຂອງ KOLs ໃນການເຜີຍແຜ່ຄວາມຮັບຜິດຊອບຕໍ່ສັງຄົມ.

ໃນໄວໆນີ້ມີແລວທາງທາງດ້ານກົດຫມາຍ

ຄຽງຄູ່ກັບອິດທິພົນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນມາເຖິງສິ່ງທ້າທາຍທີ່ສໍາຄັນ. ມີຫຼາຍກໍລະນີທີ່ KOLs ໄດ້ໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກຊື່ສຽງຂອງພວກເຂົາເພື່ອໂຄສະນາສິນຄ້າປອມ, ເຜີຍແຜ່ຂໍ້ມູນທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງຫຼືຜະລິດເນື້ອຫາທີ່ຫນ້າລັງກຽດ. ດັ່ງນັ້ນ, ຄວາມໄວ້ວາງໃຈຂອງປະຊາຊົນໄດ້ຮັບຄວາມເສຍຫາຍແລະສະພາບແວດລ້ອມສື່ມວນຊົນດິຈິຕອນຖືກບິດເບືອນ. ດັ່ງນັ້ນ, ຫຼັກການ "ອິດທິພົນຫຼາຍ, ຄວາມຮັບຜິດຊອບຫຼາຍ" ຕ້ອງກາຍເປັນຄໍາແນະນໍາດ້ານຈັນຍາບັນວິຊາຊີບສໍາລັບແຕ່ລະ KOL.

ທີ່ກອງປະຊຸມ, ບັນດາຜູ້ຊ່ຽວຊານໄດ້ເນັ້ນໜັກເຖິງຄວາມຈຳເປັນຕ້ອງມີແລວທາງດ້ານກົດໝາຍໃນການເຄື່ອນໄຫວ KOL ໂດຍໄວ. ໂດຍອ້າງເຖິງປະສົບການສາກົນ, ທ່ານນາງ ຫງວຽນທິແທ່ງຮືງ, ຮອງຫົວໜ້າກົມວິທະຍຸກະຈາຍສຽງ, ໂທລະພາບ ແລະ ຂໍ້ມູນຂ່າວສານເອເລັກໂຕຼນິກ (ກະຊວງວັດທະນະທຳ, ກິລາ ແລະທ່ອງທ່ຽວ), ສະເໜີວ່າ ຫວຽດນາມ ຕ້ອງການມາດຕະການລົງໂທດຢ່າງໜັກແໜ້ນ, ລວມທັງການຈຳກັດການສະແດງ ແລະ ການສະແດງສື່ມວນຊົນສຳລັບ KOL ທີ່ລະເມີດກົດໝາຍ, ພ້ອມກັນນັ້ນກໍ່ສະເໜີໃຫ້ບັນດາຍີ່ຫໍ້ມີຄວາມລະມັດລະວັງໃນເວລາຮ່ວມມືໂຄສະນາ. ຈາກທັດສະນະອື່ນ, ຜູ້ຕາງໜ້າຂອງ TikTok ຫວຽດນາມ ຍັງຊີ້ອອກຢ່າງກົງໄປກົງມາວ່າ ອາຊີບ KOL ຢູ່ ຫວຽດນາມ ຍັງບໍ່ທັນຖືວ່າເປັນອາຊີບແທ້ໆ. ດັ່ງນັ້ນ, ການສ້າງກອບມາດຕະຖານວິຊາຊີບສໍາລັບ KOLs ແລະສ້າງຕັ້ງອົງການຈັດຕັ້ງເພື່ອເປັນຕົວແທນຂອງສຽງທົ່ວໄປສໍາລັບຊຸມຊົນນີ້ແມ່ນມີຄວາມຈໍາເປັນ.

ແບ່ງປັນໃນກອງປະຊຸມ, ຄວາມຄິດເຫັນຈໍານວນຫຼາຍໄດ້ຢືນຢັນວ່າຄວາມງາມທີ່ແທ້ຈິງຂອງ KOLs ບໍ່ໄດ້ນອນຢູ່ໃນຕົວເລກ virtual, ແຕ່ໃນການອຸທິດຕົນແລະການປະຕິບັດຕົວຈິງສໍາລັບຊຸມຊົນ. ເມື່ອສົມທົບກັນຢ່າງແໜ້ນແຟ້ນກັບຄວາມຮັບຜິດຊອບຕໍ່ສັງຄົມ, ແລວທາງດ້ານກົດໝາຍ ແລະ ກົນໄກຄຸ້ມຄອງຕົນເອງ, ປະຊາຄົມ KOL ຫວຽດນາມ ສາມາດພັດທະນາແບບຍືນຍົງ.

ໃນກອງປະຊຸມ, ຜູ້ຈັດຕັ້ງໄດ້ເປີດຕົວພັນທະມິດ "ຄວາມໄວ້ວາງໃຈດິຈິຕອນ", ເຊິ່ງນໍາເອົາ KOLs / KOCs ທີ່ມີຊື່ສຽງ, ທຸລະກິດ, ອົງການຂ່າວແລະເວທີດິຈິຕອນ, ເພື່ອເຜີຍແຜ່ຄຸນຄ່າທາງບວກ, ສ້າງມາດຕະຖານແລະສົ່ງເສີມຄວາມໂປ່ງໃສແລະຄວາມຮັບຜິດຊອບໃນ cyberspace. ພ້ອມກັນນັ້ນ, ໂຄງການ “Influencer Trust” ກໍ່ໄດ້ເປີດນຳໃຊ້, ເພື່ອແນໃສ່ສ້າງມາດຕະຖານດ້ານຈັນຍາບັນດ້ານວິຊາຊີບ, ຢັ້ງຢືນຊື່ສຽງ, ສະໜັບສະໜູນອົງການຄຸ້ມຄອງ ແລະ ທຸລະກິດໃນການເລືອກຄູ່ຮ່ວມມືທີ່ເໝາະສົມ, ແລະ ປົກປ້ອງຜູ້ບໍລິໂພກ.

ໄມ AN

ທີ່ມາ: https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html