Sesekali, saya melihat "bintang" meminta bantuan di akhbar. Mereka berkata mereka tidak mempunyai wang untuk hidup, tidak mempunyai wang untuk menyewa rumah, dan perlu bekerja keras untuk mencari rezeki. Sudah tentu, mereka bukan bintang senarai A, tetapi mereka masih mengejutkan ramai penonton. Oh, bolehkah bintang menjadi begitu tragis?

Di sisi lain, terdapat juga skandal bising, kandungan utamanya ialah "bintang" itu dituduh menghidap penyakit bintang, dan meminta harga yang tinggi. Pada masa itu, pendapat orang ramai menjadi bingung. Oh, ternyata apabila di puncak kemasyhuran, orang boleh menghadiri acara selama 5-10 minit dan memperoleh wang sebanyak orang biasa dalam beberapa dekad?

285 [Ditukar].png

Tetapi kehidupan sentiasa mempunyai pengecualian. Itulah kes penyanyi Phan Dinh Tung.

Walaupun dia hampir hilang dari dunia pertunjukkan, ramai orang pasti terkejut apabila mengetahui penyanyi ini "tidak melakukan apa-apa" dan masih memperoleh hampir 4 bilion VND setahun daripada hanya satu lagu "kebangsaan", "Lagu Selamat Hari Lahir". Selepas hampir 8 tahun dikeluarkan di YouTube, lagu ini mempunyai lebih daripada 259 juta tontonan dan masih berkembang.

Satu lagi kes ialah pemuzik Nguyen Van Chung dengan lagu “Mother’s Diary”, anggaran pendapatan daripada sumber sahaja yang boleh dikira ialah sehingga 2 bilion VND setahun. Sumber lain seperti menjual hak cipta kepada negara asing, menggunakan acara pelanggan, jenama, perniagaan dan acara komersial lain boleh menjadi lebih tinggi.

Perkara biasa dalam kisah Phan Dinh Tung dan Nguyen Van Chung ialah mereka memiliki sejenis aset digital yang mempunyai "pelbagai kegunaan".

"Kebolehgunaan semula" sentiasa menjadi keinginan pencipta kandungan di Internet, baik profesional mahupun amatur. Kerana setiap hari, berbilion-bilion kandungan baharu dicipta, tetapi hanya beberapa daripadanya menarik penonton; lebih sedikit daripada mereka boleh membuat wang, dan masih kurang daripada mereka boleh membuat wang secara konsisten. Itu hanya mungkin jika ia mempunyai "kebolehgunaan semula", yang merupakan sesuatu yang hampir tidak dimiliki oleh media arus perdana.

Kisah berpindah daripada menulis dan menerbitkan di saluran tradisional kepada persekitaran Internet telah menghadapi kesukaran untuk membuat wang. Kerana sumber pendapatan banyak bergantung kepada pengiklanan. Pengiklanan jelas datang daripada trafik (bilangan lawatan, tontonan video , bilangan bacaan). Dan trafik terlalu bergantung kepada tekanan akhbar untuk mengemas kini maklumat dan menghasilkan artikel berita secara berterusan.

Seperti yang saya perhatikan, maklumat dalam akhbar hampir tidak mempunyai "kebolehgunaan semula". Malah kebolehgunaan itu bersaing hebat oleh platform media sosial dan laman web "parasit".

Dalam konteks itu, model podcast dan/atau rancangan di platform Internet mungkin lebih menjanjikan. Sesetengah akhbar telah membuka lajur podcast yang tidak mengikuti acara semasa, sebaliknya mempunyai lajur dengan "pelbagai kegunaan" seperti fail kes, misteri penyahkodan, nasihat cinta, dsb.

Dan beberapa wartawan juga menyertai perlumbaan untuk menjadi pencipta kandungan dengan saluran media mereka sendiri. Contoh biasa termasuk Tran Quoc Khanh dengan Quoc Khanh Show, Vietsucess; Thuy Minh dengan Vietcetara Podcast, Selamat menikmati; atau wartawan Kim Hanh dengan ceramah pasaran selama 5 minit.

Dan sama ada secara kebetulan atau secara reka bentuk, saluran podcast ini semuanya mempunyai "berbilang guna". Iaitu, terdapat peluang untuk pemilik memperoleh wang terkumpul daripada pengiklanan. Semakin banyak podcast, semakin lama mereka, semakin banyak tontonan yang mereka dapat, dan pendapatan meningkat secara berkadar.

ONKJBX1 boc.png

Tetapi tidak seperti kisah Phan Dinh Tung atau Nguyen Van Chung, saluran podcast yang kami nyatakan tidak mempunyai jumlah tontonan yang sangat besar. Walaupun semasa menjemput bintang hiburan atau bintang internet untuk mengambil bahagian sebagai tetamu, podcast ini selalunya mencapai maksimum 1 juta tontonan. Selebihnya, jumlah purata adalah 100 - 200 ribu untuk setiap video. Jika hanya bergantung pada pengiklanan tulen, pelaburan dalam pengeluaran adalah lebih tinggi daripada hasil pengiklanan.

Tetapi model podcast jenis ini menekankan keperibadian hos. Dalam bahasa orang media, ia membantu pemilik podcast membina jenama peribadi mereka. Iaitu, selain membuat wang yang boleh dianggap sebagai sampingan, saluran podcast akan membantu orang seperti Tran Quoc Khanh, Thuy Minh atau wartawan Kim Hanh menjadi KOL, influencer. Dan mereka boleh membuat wang, banyak wang dari kedudukan ini.

Pendapatan KOL datang daripada pengiklanan yang dikaitkan dengan reputasi peribadi mereka, menghadiri acara, menjadi penceramah, menerbitkan buku dan menjual produk dan perkhidmatan lain, bergantung pada tahap populariti, bidang penyertaan dan reputasi peribadi mereka. Sukar untuk memberikan anggaran kerana terdapat terlalu banyak pembolehubah, tetapi memperoleh sekitar 1 bilion VND tidak sukar, jika pemilik podcast sanggup bekerja keras!

Tetapi akhirnya, pendapatan itu tetap menjadi pendapatan wartawan individu. Secara nominal, mereka boleh mengeksploitasi kelebihan wartawan, dan juga agensi akhbar tempat mereka bekerja untuk menyumbang kepada pembangunan jenama peribadi mereka. Tetapi pejabat akhbar sendiri jarang membangkitkan isu mengeksploitasi hasil daripada saluran podcast jenis ini.

Dalam era rangkaian sosial yang berkembang pesat, kandungan pendek, dan trend peralihan komunikasi melalui saluran pengaruh, saya fikir model menggabungkan kewartawanan dan akhbar KOL adalah sangat penting dan juga sangat boleh dilaksanakan. Daripada hanya cuba mempelbagaikan kandungan dan bentuk, menawarkan produk kandungan untuk mengumpul hasil pengiklanan tulen, pejabat akhbar boleh bekerjasama sepenuhnya dengan wartawan yang berbakat, berkebolehan dan bersemangat untuk mewujudkan keadaan untuk mereka membangunkan jenama peribadi mereka, kemudian bekerjasama untuk mengeksploitasi hasil daripada jenama peribadi ini.

Pada masa itu, akhbar akan mempunyai "tanah berpotensi" untuk meningkatkan hasil, beralih daripada perlu bersaing dengan rangkaian sosial kepada model simbiosis pembangunan mampan, mengurangkan tekanan berita, dan mempunyai sumber pendapatan yang stabil berkat "penggunaan pelbagai".