Tanda Pengiklanan Bahasa Asing: Pemantauan untuk Pematuhan Undang-undang

(Baothanhhoa.vn) - Sekatan dalam bidang pengiklanan agak jelas, tetapi perlu diperhatikan bahawa pengendalian tingkah laku nampaknya masih belum mendapat perhatian, kawalan ketat dan drastik daripada pihak berkuasa, yang telah membawa kepada situasi "semua orang melakukan hal mereka sendiri", bersaing untuk memaparkan tanda "asing".

Beberapa papan tanda pengiklanan di jalan Vinh Son, komune Hoang Hoa (gambar ilustrasi).

Menurut Artikel 18 Undang-undang Pengiklanan 2012, papan tanda pengiklanan mesti mempunyai kandungan yang dinyatakan dalam bahasa Vietnam, kecuali untuk kes tanda dagangan, slogan, jenama, nama khas dalam bahasa asing atau perkataan antarabangsa yang tidak boleh digantikan dengan bahasa Vietnam. Dalam kes di mana kedua-dua bahasa Vietnam dan bahasa asing digunakan pada produk pengiklanan yang sama, saiz teks asing tidak boleh melebihi 3/4 daripada saiz teks Vietnam dan mesti diletakkan di bawah teks Vietnam.

Itulah peraturan, tetapi pada hakikatnya, untuk masa yang lama, situasi papan tanda pengiklanan yang melanggar peraturan pada paparan tulisan pada papan tanda adalah perkara biasa. Walaupun mengabaikan peruntukan undang-undang, ramai orang masih menyalahgunakan bahasa asing pada papan iklan.

Hanya berjalan-jalan di sekitar jalan perniagaan yang sibuk seperti Le Hoan, Tran Phu, Cao Thang, Truong Thi (Wad Hac Thanh), tidak sukar untuk melihat imej papan tanda pengiklanan semua saiz, besar dan kecil, dengan baris teks yang menonjol dalam bahasa asing. Mentaliti "asing" membuat tanda-tanda, walaupun dalam kedua-dua bahasa, orang Vietnam sering terharu dalam saiz, warna, fon, malah terdapat banyak tanda dengan 100% teks asing.

Cik Le Thi Ha, seorang penduduk di Truong Thi Street, berkongsi: "Walaupun saya telah tinggal di kawasan ini selama bertahun-tahun, terdapat papan iklan sepenuhnya dalam bahasa asing, menjadikannya menyusahkan saya untuk tidak memahami sepenuhnya maksud perkataan padanya."

Di kawasan luar bandar, situasi papan tanda menyalahgunakan bahasa asing juga semakin muncul. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, di jalan Vinh Son (komun Hoang Hoa), banyak perniagaan telah muncul dengan jenis perniagaan makanan dan minuman, fesyen dan kedai kecantikan. Perlu diperhatikan bahawa kebanyakan tanda pengiklanan di sini adalah dalam bahasa asing, yang paling biasa ialah bahasa Inggeris. Menurut penjelasan ramai pemilik perniagaan, mereka membuat tanda sebegitu untuk menonjolkan diri, menarik perhatian, membangkitkan rasa ingin tahu pelanggan, terutamanya dalam kes sasaran pelanggan mereka adalah golongan muda yang tahu bahasa Inggeris...

Situasi papan tanda pengiklanan bahasa asing yang berleluasa, melanggar peruntukan Undang-undang Pengiklanan, bukanlah perkara baru tetapi telah wujud sejak sekian lama. Perlu ditegaskan bahawa penggunaan selari dua bahasa pada papan tanda mewujudkan keadaan yang menggalakkan untuk orang asing, dan pada masa yang sama membantu perniagaan mendekati kumpulan pelanggan ini dengan mudah. Walau bagaimanapun, jika kedai terlalu menggunakan tanda bahasa asing, menyebabkan mereka "mengatasi" tanda Vietnam, ia akan menimbulkan kekeliruan linguistik, kehilangan estetika dan menjejaskan pemeliharaan identiti dan kesucian bahasa Vietnam.

Papan tanda di Jalan Truong Thi, Wad Hac Thanh.

Peguam Vu Van Tra (Syarikat Undang-undang Son Tra Terhad di bawah Persatuan Peguam Wilayah Thanh Hoa ) berkata: Sejak 2012, undang-undang mempunyai peraturan mengenai aktiviti pengiklanan, yang dengan jelas menyatakan bahawa kandungan pada tanda pengiklanan mesti dinyatakan dengan jelas dalam bahasa Vietnam. Perkara 34 Undang-undang Pengiklanan 2012 menetapkan bahawa tanda-tanda untuk organisasi dan individu yang terlibat dalam aktiviti pengeluaran dan perniagaan mesti mempunyai kandungan berikut: Nama badan pentadbir langsung (jika ada), nama pengeluaran dan penubuhan perniagaan mengikut sijil pendaftaran perniagaan, alamat, dan nombor telefon. Paparan tulisan pada papan tanda hendaklah mematuhi peruntukan Perkara 18 undang-undang ini. Saiz papan tanda dikawal secara khusus: Untuk papan tanda mendatar, ketinggian maksimum ialah 2m, panjangnya tidak boleh melebihi lebar bahagian hadapan rumah; untuk papan tanda menegak, lebar maksimum ialah 1m, ketinggian maksimum ialah 4m tetapi tidak boleh melebihi ketinggian lantai di mana papan tanda itu berada. Papan tanda tidak boleh menghalang pintu keluar kecemasan atau tempat perlindungan kebakaran; tidak boleh menceroboh kaki lima atau jalan raya, atau menjejaskan lalu lintas awam. Peletakan papan tanda mesti mematuhi peruntukan Undang-undang Pengiklanan dan piawaian teknikal yang dikeluarkan oleh pihak berkuasa yang berwibawa. Pada 16 Jun 2025, Dewan Negara meluluskan pindaan Undang-undang dan menambah beberapa artikel Undang-undang Pengiklanan. Walau bagaimanapun, peruntukan mengenai bahasa tanda pengiklanan luar kekal tidak berubah.

Mengenai sekatan, Perkara 48 Dekri 38/2021/ND-CP bertarikh 29 Mac 2021 Kerajaan yang mengawal selia sekatan bagi pelanggaran pentadbiran dalam bidang kebudayaan dan pengiklanan juga menetapkan tindakan berikut: Menulis nama dalam bahasa Vietnam secara salah atau tidak lengkap pada papan tanda; tidak menulis dalam bahasa Vietnam tetapi hanya dalam bahasa asing di papan tanda; memaparkan nama yang betul, singkatan, nama transaksi antarabangsa dalam bahasa asing di atas nama Vietnam pada papan tanda; memaparkan nama, singkatan, nama transaksi antarabangsa dalam bahasa asing dengan saiz fon melebihi 3/4 daripada saiz fon Vietnam pada papan tanda... akan didenda dari 10 hingga 15 juta VND. Denda di atas dikenakan kepada individu, bagi organisasi ia adalah dua kali ganda denda untuk individu, selain memaksa papan tanda ditanggalkan untuk pelanggaran.

Sekatan dalam bidang pengiklanan agak jelas, tetapi perlu diperhatikan bahawa pengendalian tingkah laku nampaknya masih belum mendapat perhatian, kawalan yang ketat dan drastik daripada pihak berkuasa, yang telah membawa kepada situasi "semua orang melakukan hal mereka sendiri", bersaing untuk memaparkan tanda "asing".

Sudah tiba masanya untuk membetulkan dan mengawasi dengan lebih teliti supaya papan tanda pengiklanan mematuhi peruntukan Undang-undang Pengiklanan dan peraturan lain yang berkaitan, selaras dengan ruang, seni bina dan landskap jalanan, dengan itu mengorientasikan persekitaran pengiklanan luar menjadi lebih bertamadun dan kaya dengan identiti budaya.

Artikel dan foto: Viet Huong

Sumber: https://baothanhhoa.vn/bien-hieu-quang-cao-bang-tieng-nuoc-ngoai-nbsp-giam-sat-de-thuc-hien-dung-luat-253873.htm