Pelarasan yang diperlukan untuk menjadikan pengiklanan TV lebih beradab dan profesional

Situasi iklan yang sentiasa terganggu dalam rancangan beberapa stesen TV sejak kebelakangan ini memberi kesan yang ketara kepada psikologi penonton. Peraturan baharu dalam Undang-undang yang meminda dan menambah beberapa artikel Undang-undang Pengiklanan yang mengehadkan bilangan rehat pengiklanan dalam program adalah perlu untuk melindungi hak penonton.

Dalam era platform hiburan dalam talian yang berkembang pesat, televisyen masih memegang kedudukan penting dalam kehidupan budaya masyarakat, tetapi ia juga memerlukan pelarasan untuk menguruskan pengiklanan dalam program stesen TV.

Pengurusan kekerapan iklan

Menurut Timbalan Pengarah Jabatan Kebudayaan Akar Umbi, Keluarga dan Perpustakaan (Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan) Nguyen Quoc Huy, peraturan mengehadkan bilangan jeda iklan adalah salah satu inovasi penting, jelas menunjukkan semangat "mengambil penonton sebagai pusat" dalam aktiviti pengurusan pengiklanan.

Dalam banyak program hiburan atau filem pada masa lalu, iklan muncul dengan kekerapan yang tinggi, menyebabkan penonton terputus emosi, tidak lagi menikmati pengalaman itu sepenuhnya. Pengeluaran peraturan baharu akan membantu mengatasi situasi ini, ke arah persekitaran televisyen yang lebih bertamadun dan menyenangkan.

Apabila iklan dikawal, penonton menikmati pengaturcaraan yang lancar dan tidak terganggu.

Timbalan Pengarah Nguyen Quoc Huy juga berkata bahawa kesan dasar ini dicerminkan dalam dua aspek. Mengenai kualiti penyiaran, stesen televisyen terpaksa menyusun semula tempoh program secara saintifik , menghormati kandungan dan integriti karya. Mengawal kekerapan pengiklanan bukan sahaja membantu meningkatkan kualiti kandungan tetapi juga mencipta produk media yang lebih profesional dan disegerakkan.

Dari perspektif penonton, ini adalah langkah penting ke hadapan dalam melindungi kepentingan penonton. Apabila pengiklanan dikawal, penonton akan menikmati pengaturcaraan yang lancar dan tidak terganggu, sekali gus meningkatkan kepuasan dan keterikatan kepada saluran TV arus perdana.

Ini adalah pelarasan berperikemanusiaan dan budaya, menyumbang kepada membina persekitaran media yang sihat, sambil mengesahkan peranan agensi pengurusan negeri dalam melindungi hak sah orang awam, penerima manfaat utama aktiviti pengiklanan.

Oleh itu, impak peraturan ini tidak terhenti pada "mengurangkan pengiklanan" tetapi juga membuka peluang kepada stesen untuk menginovasi kandungan, kaedah eksploitasi dan bentuk ekspresi. Encik Nguyen Quoc Huy percaya bahawa mengetatkan kekerapan pengiklanan bukanlah satu beban tetapi penggerak bagi industri televisyen dan pengiklanan Vietnam untuk berubah ke arah yang lebih profesional dan mampan.

Sehubungan itu, stesen TV boleh mempelbagaikan borang pengiklanan dan bukannya hanya mengganggu program untuk menyiarkan iklan di tengah-tengah. Penajaan program, penyepaduan jenama yang halus dalam kandungan atau pengiklanan kontekstual adalah penyelesaian yang sesuai yang kedua-duanya berkesan dan tidak mengganggu emosi penonton. Apabila program ini berkualiti dan menarik penonton, nilai pengiklanan juga meningkat secara semula jadi, membantu mengimbangi faedah ekonomi dan nilai kandungan.

Untuk memastikan keharmonian antara kepentingan penyiar, perniagaan pengiklanan dan penonton, perlu ada penyelarasan segerak dalam kedua-dua dasar dan pelaksanaan. Agensi pengurusan negeri akan terus menambah baik rangka kerja undang-undang, meningkatkan keberkesanan pasca pemeriksaan, dan mengendalikan pelanggaran dengan tegas untuk memastikan pencegahan; pada masa yang sama, menggalakkan inovasi dalam aktiviti pengiklanan, mewujudkan keadaan untuk perniagaan membangunkan bentuk yang sesuai dengan budaya, cita rasa dan tabiat penerimaan orang ramai.

Jelas sekali, memberi tumpuan kepada kepentingan penonton adalah cara untuk mengukuhkan dasar utama Parti dan Negara dalam membangunkan budaya dan rakyat Vietnam. Apabila penonton dihormati, pengiklanan bukan lagi "selingan" tetapi menjadi sebahagian daripada produk media moden, beradab dan berharga.

Mengawal kekerapan pengiklanan bukan sahaja membantu meningkatkan kualiti kandungan tetapi juga mencipta produk media yang lebih profesional dan konsisten.

Meletakkan minat penonton di tengah-tengah

Dr. Le Hong Diep (Universiti Kebangsaan Hanoi) berkongsi bahawa dia menyukai program seni yang disiarkan di televisyen, tetapi sering kali dia berasa tidak selesa apabila menonton persembahan penuh emosi atau program besar yang diganggu oleh iklan yang tidak berkaitan. Ada kalanya dia merasakan stesen itu "menyiarkan iklan secara sembarangan", dengan ketara mengurangkan nilai dan makna program itu.

Menurut Dr. Hong Diep, pengeluaran peraturan yang mengehadkan kekerapan pengiklanan adalah isyarat positif, membantu aktiviti pengiklanan menjadi lebih beradab dan menghormati penonton. Walau bagaimanapun, agar peraturan itu benar-benar dipraktikkan, perlu ada pengawasan rapi, mengelakkan situasi menggunakannya sebagai formaliti atau hanya menggunakannya untuk program khas.

Untuk program hiburan dan filem, mengurangkan bilangan iklan akan membantu penonton mendapat pengalaman yang lebih baik dan meningkatkan prestij dan daya tarikan televisyen. Program televisyen yang berkesan bukan sahaja harus dilihat dari sudut ekonomi, tetapi juga peranannya dalam menyebarkan budaya, pendidikan dan tingkah laku beradab dalam masyarakat.

Sementara itu, Encik Luong Hoang Nghia, Timbalan Ketua Jabatan Sains, Kebudayaan dan Kesenian (Jabatan Propaganda dan Mobilisasi Massa Jawatankuasa Parti Wilayah Tuyen Quang) juga berkata bahawa memasukkan terlalu banyak iklan ke dalam program hiburan atau filem telah lama mengganggu emosi, menyebabkan penonton secara beransur-ansur hilang simpati terhadap televisyen. Apabila khalayak meninggalkan saluran tradisional untuk mencari platform dalam talian seperti YouTube atau Netflix, yang mempunyai kandungan yang lebih lancar dan lebih sedikit iklan, televisyen akan kehilangan kelebihan sedia ada.

Apabila iklan diletakkan dengan sewajarnya, halus dan selari dengan kandungan program, penonton tidak lagi merasa terganggu malah akan menerimanya dengan lebih positif. "Televisyen hanya boleh mengekalkan penontonnya jika ia menghormati mereka. Apabila penonton berasa dihormati, mereka akan kembali ke skrin, bukan kerana kebiasaan, tetapi kerana kepercayaan dan cinta sejati," kata Encik Hoang Nghia.

Oleh itu, mengetatkan kekerapan pengiklanan adalah langkah yang betul dan perlu. Itu akan melindungi hak penonton, dan pada masa yang sama membantu stesen TV mengimbangi faedah ekonomi dan tanggungjawab sosial. Menurut Encik Nghia, peraturan baharu ini akan membantu TV "mendapatkan semula kepercayaan" penonton, terutamanya dalam konteks persaingan sengit dengan platform digital.

Program yang dibuat dengan baik, disiarkan dengan betul dan tidak "dicincang" oleh iklan akan membuatkan penonton lebih menghargainya.

Isu sekatan pengiklanan dilihat sebagai penyusunan semula masa siaran, dan lebih mendalam lagi, cara stesen melihat penonton sebagai teman, bukan "penonton pasif". Mencipta pengalaman yang lancar dan tidak terganggu adalah cara untuk televisyen mengesahkan identiti dan nilai budayanya dalam era media terbuka.

Program yang dibuat dengan baik, disiarkan dengan betul dan tidak "dicincang" oleh iklan, akan membuatkan penonton lebih menghargainya, dan pengiklan juga akan mencapai kecekapan yang lebih tinggi berkat memautkan jenama mereka dengan kandungan berkualiti. Ini adalah keharmonian yang mendapat manfaat daripada semua 3 pihak: stesen, perniagaan dan penonton.

Menyediakan penonton dengan pengalaman menonton yang lancar, menghormati emosi dan masa mereka adalah kedua-dua ihsan profesional dan ukuran media yang beradab. Dan apabila itu menjadi prinsip umum, televisyen tidak lagi perlu takut menjadi "lebih rendah" daripada platform digital, tetapi sebaliknya, akan mengekalkan kedudukannya yang layak dalam kehidupan budaya dan rohani rakyat hari ini.

HOAI KHAM

Sumber: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html