Syarikat vakum ini menyasarkan rambut anda

Dyson telah mencapai kejayaan besar dalam bidang penggayaan rambut. Foto: The Verge .

Pada 2015, jurutera mekanikal Ben Hogan menyertai Dyson selepas bekerja pada basikal laju. Daripada mengembangkan motor, seperti yang dikenalinya, pekerjaan pertamanya adalah mempelajari rambut. Hogan membangunkan kord pusing untuk pengayakan Airwrap, yang membantu mengelakkan kusut, dan kemudiannya mengkaji sifat perapi.

Dyson cuba berkembang menjadi mesin basuh dan kereta elektrik, tetapi gagal. Kejayaan sebenar datang apabila ia memasuki industri kecantikan. Pada tahun 2016, Dyson membuat percikan dengan pengering rambut Supersonik $400 . Ia ringan, senyap, cekap tenaga dan mempunyai kawalan haba yang lebih baik daripada model tradisional.

Supersonik dengan pantas mentakrifkan semula titik harga dan jangkaan untuk peranti penjagaan rambut. Selepas kejayaannya, Airwrap telah dilancarkan dan terus menjadi "fenomena" dengan keupayaan untuk menggulung, meluruskan dan mengeringkan dalam peranti yang hanya berharga $550 .

Rahsia kejayaan Dyson

Menjelang 2023, peranti penjagaan rambut akan menyumbang 30% daripada hasil AS Dyson. Syarikat itu terus berkembang ke dalam produk lain seperti perapi, krim penggayaan dan semburan anti keriting. Dyson berkata ia sedang membangunkan empat produk baharu yang dijadualkan untuk dilancarkan pada 2026 yang mungkin menggunakan bahan daripada Dyson Farming, sebuah ladang teknologi besar di UK yang telah dikendalikan oleh syarikat itu selama lebih daripada 10 tahun.

Di Malmesbury, tempat kelahiran Dyson, R&D kekal sangat rahsia. Kathleen Pierce, ketua kecantikan global, menyertai Dyson pada 2022 selepas hampir 20 tahun di Estée Lauder. Dia memberikan hala tuju tetapi memberi kuasa kepada jurutera untuk menyelesaikan masalah menggunakan pemikiran reka bentuk, dan bukannya model pembangunan produk dipacu analisis pasaran.

Pengasas James Dyson sentiasa mengutamakan teknologi dalam produk. Foto: Bloomberg .

Pierce juga terlibat secara langsung dalam reka bentuk pembungkusan, menguji lebih 80 reka bentuk botol untuk akhirnya menyelesaikan pada pam yang mengeluarkan tepat 0.22 ml pada satu masa.

Dyson menghabiskan empat tahun membangunkan Supersonic, membelanjakan $71 juta dan memfailkan lebih daripada 100 paten. Pasukannya menguji peranti itu pada lebih daripada 1,000 batu rambut, memakai cermin mata pengesan mata untuk mengkaji cara pengguna menilai pelurus rambut. Projek itu sangat rahsia sehingga jurutera terpaksa menutup diri mereka dengan kain hitam apabila memindahkan prototaip di sekitar kampus.

Selepas pelancarannya, Supersonic segera habis dijual di AS. Dyson juga bekerjasama dengan stylist Jen Atkin untuk mempromosikan dan meningkatkan pengaruhnya. Sementara itu, Airwrap, yang dilancarkan pada 2018, adalah "perjudian" yang lebih besar berkat mekanisme penggayaannya yang kompleks, tetapi mencipta kegilaan global dengan senarai menunggu lebih daripada 130,000 orang.

Cita-cita untuk menguasai pasaran

Kejayaan Dyson telah membawa kepada banyak peniru, termasuk peranti kos rendah seperti Revlon One-Step, yang juga telah mendapat sambutan hebat. Dyson juga menyaman Shark selepas FlexStyle dikeluarkan, sebelum kedua-dua pihak mencapai penyelesaian awal tahun ini.

Di Malmesbury, Dyson membina makmal rambut untuk mengkaji kelembapan, keguguran rambut dan struktur rambut pada tahap nano menggunakan sinar-X. Ia juga mempunyai ruang akustik untuk menilai tahap keselesaan bunyi mesin apabila digunakan. Pada masa yang sama, jurutera dihantar ke kursus penggayaan rambut profesional untuk memahami tingkah laku pengguna.

Tidak berhenti pada pengering rambut, Dyson juga sedang membangunkan produk penjagaan rambut. Foto: Bloomberg .

Walaupun James Dyson meletak jawatan sebagai pengerusi pada 2010, beliau tetap terlibat secara mendalam dalam proses pembangunan, daripada menasihati peletakan label kepada menguji produk di rumah. Walau bagaimanapun, tidak semua peranti diterima dengan baik.

The Airstrait, pelurus rambut bernilai $500 , telah dikritik kerana berpotensi merosakkan rambut, walaupun menjadi penjual hangat semasa jualan akhir tahun. Produk penjagaan rambut syarikat dalam bentuk minyak, semburan dan krim tidak begitu popular seperti peranti itu. Penganalisis mengatakan bahawa dalam kumpulan produk ini, pengguna lebih berminat dengan ramuan dan keberkesanan berbanding teknologi, yang secara tradisinya merupakan kekuatan Dyson.

Bagaimanapun, Dyson berkata ia akan terus melabur dalam penyelidikan mendalam, memandangkan ini asas untuk langkah jangka panjang dalam industri kecantikan.

Sumber: https://znews.vn/cach-cong-ty-may-hut-bui-thong-tri-linh-vuc-tao-kieu-toc-post1602745.html