Pengarah Xuan Bac: Artis mesti mengutamakan tanggungjawab apabila mengiklan

Pengarah Xuan Bac menekankan bahawa apabila artis mengambil bahagian dalam aktiviti pengiklanan, tanggungjawab mesti sentiasa diutamakan, sebelum kepentingan peribadi.

Baru-baru ini, ramai artis terperangkap dalam skandal berkaitan pengiklanan berlebihan sehingga menjejaskan kepercayaan orang ramai. Walaupun adalah hak yang sah untuk artis menggunakan kemasyhuran mereka untuk meningkatkan pendapatan mereka, garis antara promosi yang berkesan dan pengiklanan palsu dan mengelirukan kadangkala sangat tipis.

Artis Rakyat Xuan Bac, Pengarah Jabatan Seni Persembahan, berkongsi pandangannya mengenai isu ini dengan wartawan Akhbar Elektronik Berita VTC, terutamanya menekankan kesedaran dan tanggungjawab artis dalam aktiviti pengiklanan.

- Apakah pendapat anda tentang mengimbangi kepentingan peribadi, etika profesional dan tanggungjawab sosial artis?

Artis atau mana-mana individu yang mempunyai pengaruh dalam komuniti, atau sesiapa sahaja, mesti mematuhi sepenuhnya kewajipan dan tanggungjawab seorang warganegara. Selain itu, aktiviti mereka juga tertakluk kepada undang-undang, peraturan dan etika profesional. Tanggungjawab untuk menghormati undang-undang, menyumbang untuk membina, mencipta dan melindungi negara adalah sangat penting.

Adalah penting untuk diperhatikan bahawa selebriti bukanlah satu-satunya. Dalam senario hari ini, kita menyaksikan kebangkitan ramai orang dari pelbagai bidang, walaupun hanya melalui satu aksi atau peristiwa yang menarik perhatian orang ramai.

Adalah dikagumi dan digalakkan artis atau mana-mana orang terkenal menggunakan kepercayaan dan perhatian orang ramai untuk menyebarkan nilai positif dan perkara yang baik dalam masyarakat. Mereka benar-benar boleh memperkenalkan produk yang melalui proses penggunaan dan pengalaman sebenar, mereka mengiktiraf kualiti dan ingin berkongsi dengan masyarakat.

Walau bagaimanapun, dalam kes di mana orang ramai mengambil kesempatan daripada kemasyhuran mereka dengan sengaja mengiklan secara palsu, membesar-besarkan kesan produk atau 'sasaran' yang mereka promosikan, kita perlu menjelaskan peraturan yang mereka telah langgar, tahap pelanggaran dan bagaimana tindakan tersebut memberi kesan negatif kepada komuniti dan masyarakat, untuk mempunyai langkah pengendalian yang sewajarnya.

Antara hak dan tanggungjawab, saya percaya tanggungjawab perlu sentiasa diutamakan. Khusus untuk artis, gelaran ini bukan sekadar selebriti tetapi juga mengandungi nilai kemanusiaan dan estetika yang mendalam. Artis mestilah orang yang mencipta karya seni tulen, menyasarkan Kebenaran - Kebaikan - Kecantikan, menyumbang kepada mengorientasikan orang ke arah kehidupan yang lebih baik, bertamadun dan berperikemanusiaan. Mereka yang tidak mempunyai sumbangan seni hampir tidak boleh dipanggil artis sejati.

Seperti yang dinyatakan di atas, masalahnya bukan tentang mengimbangi hak dan tanggungjawab artis, tetapi intinya ialah artis mempunyai kewajipan untuk menyebarkan nilai-nilai murni. Jika artis memperbesar-besarkan kebenaran, memberi maklumat palsu untuk menipu orang ramai untuk tujuan peribadi, ia mesti dipertimbangkan dan ditangani dengan serius.

- Selepas kejadian itu, kebanyakan artis hanya membalas dengan meminta maaf tetapi tidak mengambil sebarang tanggungjawab sehingga menyebabkan penonton marah?

Saya rasa sesiapa yang melakukan kesilapan dan menyedari kesilapan mereka boleh memohon maaf dengan ikhlas. Sama ada mahu memaafkan atau tidak, bergantung sepenuhnya kepada orang yang meminta maaf.

Secara peribadi, bukan sahaja artis tetapi sesiapa yang sengaja memberikan maklumat palsu untuk kepentingan peribadi atau penipuan mesti ditangani mengikut undang-undang.

Selain peraturan undang-undang, kami juga mempunyai penilaian, atau apa yang boleh dipanggil "penghakiman" daripada penonton dan pengguna.

Pendapat awam memainkan peranan yang sangat penting, tetapi pengurus dan orang yang berminat perlu berwaspada untuk mempunyai perspektif yang objektif dan saksama terhadap setiap peristiwa dan insiden yang berlaku. Ini membantu kita mengelak daripada dipengaruhi oleh maklumat palsu, keterlaluan, helah persaingan tidak adil daripada pesaing, dsb., yang boleh menjejaskan pertimbangan kita, dengan itu secara tidak sengaja menyokong serangan siber dan kuasa bermusuhan.

Cik Thuy Tien memohon maaf atas iklannya yang keterlaluan untuk gula-gula Kera yang menyebabkan kemarahan orang ramai.

- Pada pendapat anda, bagaimanakah artis harus bertindak apabila menerima iklan untuk membawa keberkesanan kepada jenama dan tidak memberi kesan negatif kepada orang ramai?

Undang-undang semasa tidak melarang artis daripada menggunakan imej mereka dalam aktiviti promosi komersial. Walau bagaimanapun, prasyaratnya ialah semua aktiviti mesti mematuhi peraturan undang-undang, memastikan ketepatan maklumat, sambil mengekalkan kecekapan pasaran untuk jenama dan membawa nilai imbuhan yang layak kepada artis.

Seniman perlu proaktif meningkatkan kesedaran mereka tentang undang-undang, terutamanya peraturan yang berkaitan secara langsung dengan aktiviti mereka. Ini membantu mereka menjadi proaktif sepenuhnya dalam merealisasikan keinginan peribadi mereka secara sah dan dilindungi oleh undang-undang. Di samping itu, mereka mesti sangat menyedari peranan, tanggungjawab dan pengaruh mereka terhadap masyarakat dan masyarakat.

Saya fikir, pertama sekali, setiap artis perlu menjadi pengguna yang bijak untuk memilih, menilai produk yang sesuai dan memperkenalkannya secara jujur. Ini membantu mereka mengelak daripada terjerumus ke dalam situasi menjadi mangsa produk yang tidak berkualiti atau maklumat palsu. Kerana, daripada menjadi mangsa, mereka secara tidak sengaja boleh menjadikan orang lain turut menjadi mangsa.

Lebih berhati-hati, teliti dan berpengetahuan seseorang artis atau selebriti apabila menggunakan nama dan imej mereka dalam aktiviti komersial, lebih baik.

Bukan kebetulan bahawa semakin ramai artis membina pasukan pengurusan profesional dan undang-undang mereka sendiri. Sokongan ini memainkan peranan penting dalam memastikan kedua-dua kewajipan dan hak undang-undang mereka dalam aktiviti komersial.

- Perlukah agensi pengurusan mengetatkan dan mengambil langkah yang lebih tegas terhadap pelanggaran pengiklanan artis seperti menggantung atau mengharamkan persembahan, sebagai tambahan kepada sekatan pentadbiran semasa?

Kami mempunyai banyak undang-undang dan kod yang mengawal tingkah laku rakyat secara amnya. Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan serta Kementerian Penerangan dan Komunikasi (sebelum ini) juga mempunyai tatakelakuan artis dan tatakelakuan di alam siber.

Dalam masa terdekat, Jabatan Seni Persembahan akan memberi nasihat mengenai peraturan yang mengikat, menyesuaikan tingkah laku, meningkatkan kesedaran di kalangan artis amnya dan artis khususnya, supaya kita dapat mewujudkan tenaga seni persembahan yang kuat dan berbakat dengan kesedaran politik dan sosial yang penuh, yang merupakan warganegara yang sangat bertanggungjawab, dan bertanggungjawab menyebarkan nilai-nilai murni.

Bagi mereka yang sengaja melanggar, atau melanggar secara sistematik, tidak belajar dari pengalaman, dan tidak melakukan perubahan positif, mereka perlu dihapuskan.

Sudah tentu, seperti yang saya katakan di atas, kita juga perlu menilai secara objektif, adil, saksama, dan saksama. Agensi penyiasat, pihak berkuasa dan agensi yang bertanggungjawab perlu menentukan sama ada tingkah laku artis itu disengajakan atau jika mereka hanya mangsa supaya kita boleh mempunyai cara yang munasabah untuk mengendalikannya, dengan pencegahan yang mencukupi tetapi memastikan toleransi, objektiviti dan kesaksamaan undang-undang.

- Adakah Jabatan Seni Persembahan mempunyai garis panduan khusus untuk artis berkaitan penggunaan imej peribadi, terutamanya dalam aktiviti komersial?

Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan sentiasa mengarahkan Jabatan Seni Pentas untuk memberi nasihat mengenai mekanisme dan dasar bagi mewujudkan keadaan bagi artis untuk beroperasi dalam persekitaran yang paling sihat, selamat, dan paling sesuai, supaya kreativiti dapat berkembang, memenuhi keperluan pembangunan sosial, selaras dengan orientasi Parti dan Negara.

Pada masa yang sama, segera mengesan kelemahan dalam pengurusan, dan mengeluarkan peraturan untuk meminimumkan risiko yang boleh menjejaskan khalayak, orang awam dan pembangunan umum.

Pada masa akan datang, Jabatan akan terus menasihati Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan mengenai pembinaan dan penyiapan koridor undang-undang berkaitan seni persembahan dan penggunaan imej artis, berdasarkan penilaian menyeluruh terhadap aspek berkaitan.

Pada masa yang sama, Jabatan juga sedang giat menyelidik dan merujuk kepada model pengurusan yang berkesan dari negara maju dan negara di rantau ini. Dari situ, ia akan mensintesis dan memberi nasihat mengenai aplikasi yang fleksibel, berdasarkan keadaan sebenar Vietnam, untuk mencadangkan peraturan yang optimum, memastikan pembangunan mampan dan selaras dengan trend antarabangsa.

Sumber