Inovasi dan kreativiti mencipta kualiti "emas" untuk jenama Vinamilk

Membuka 2025 dengan anugerah untuk jenama, inovasi dan kreativiti, Encik Nguyen Quang Tri, Pengarah Eksekutif Pemasaran Vinamilk , berkongsi tentang proses transformasi yang telah dilaksanakan dengan giat oleh jenama bernilai bilion dolar itu sepanjang tahun lalu.

Baru-baru ini, Ho Chi Minh City telah memberi penghormatan kepada 29 perusahaan yang memenangi Anugerah Jenama Emas Kota Ho Chi Minh ke-5 - 2024. Daripada jumlah itu, Vinamilk telah diberi penghormatan sebagai Jenama Emas selama 5 tahun berturut-turut, dan turut diberi penghormatan dalam kategori Jenama Mampan. Sebelum ini, Vinamilk turut menerima 2 hadiah pertama di Anugerah Van Xuan bagi inovasi dalam pengiklanan dan komunikasi bagi kategori TVC dan kempen pelancaran Vinamilk Green Farm Fresh Milk.

Memulakan musim bunga tahun 2025 dengan anugerah cemerlang untuk jenama dan kreativiti, Encik Nguyen Quang Tri, Pengarah Eksekutif Pemasaran Vinamilk, berkongsi tentang strategi, cara perniagaan menginovasi jenamanya serta kempen yang cemerlang pada tahun 2024.

- Selepas lebih daripada satu setengah tahun "mencipta semula dirinya", apakah faktor teras yang telah membantu Vinamilk berjaya meletakkan semula jenamanya? Apakah kriteria yang telah ditetapkan oleh syarikat untuk perjalanan pembaharuan jenamanya?

En. Nguyen Quang Tri: Faktor teras yang membantu Vinamilk berjaya meletakkan semula jenamanya ialah semua ciptaan dan inovasi mempunyai destinasi tunggal untuk memberi perkhidmatan kepada pengguna - "Untuk pelanggan" dengan misi "penjagaan". Ini adalah warisan Vinamilk di laluan pembentukan, kewujudan dan pembangunan selama hampir 50 tahun. Kami menjaga banyak generasi pengguna dengan pemakanan berkualiti tinggi, itu adalah sesuatu yang tidak berubah. Kini, kami terus berinovasi untuk menaik taraf dan mengembangkan barisan produk kami agar sesuai dengan lebih banyak kumpulan pengguna, kerana trend pemperibadian semakin meningkat. Dan "penjagaan" sentiasa ada dan semakin merebak.

Oleh itu, kriteria strategi repositioning Vinamilk kali ini juga berkisar kepada misi teras ini. Kami meletakkan semula jenama dengan kriteria: Mengubah kedudukan untuk disesuaikan dengan generasi pengguna baharu dengan identiti jenama yang membawa tenaga baharu dan muda. Mengubah kedudukan untuk visi global dan memilih kedudukan "kelas antarabangsa" untuk menekankan kepada pengguna bahawa produk Vinamilk boleh bersaing sepenuhnya dengan jenama terkemuka dunia .

Pada masa yang sama, kami mengubah kedudukan kami untuk menonjol dan berbeza. Meninggalkan imej biasa padang rumput kepada gaya reka bentuk yang ringkas, menggunakan kesan visual yang kuat melalui warna utama yang kukuh adalah langkah yang berani. Ini juga merupakan sorotan dan perbezaan supaya pengguna mempunyai tanggapan yang lebih kuat terhadap jenama.

Encik Nguyen Quang Tri - Pengarah Eksekutif Pemasaran Vinamilk, mengesahkan bahawa nilai teras inovasi jenama ialah "Untuk pelanggan"

Penjenamaan semula Vinamilk mengimbangkan elemen: tradisional dan moden, nostalgia dan progresif; berani lagi hangat; dan Vietnam dan global.

- Bagaimanakah perubahan tersebut memberi kesan kepada nilai jenama perniagaan? Pada pendapat anda, apakah maksud inovasi kepada jenama dan pengguna?

Menurut tinjauan oleh Ipsos - syarikat penyelidikan pasaran ketiga terbesar di dunia, yang beribu pejabat di Perancis, pada 2024, 73% pengguna mengulas bahawa jenama Vinamilk adalah inovatif dan kreatif, manakala 58% menghargai kehebatan jenama itu. Kedua-dua penunjuk penting ini meningkat dengan ketara berbanding dengan tempoh pra-penyusunan semula. Ini adalah keputusan awal yang sangat positif dan selaras dengan hala tuju strategik Vinamilk.

Ulasan pengguna tentang imej jenama baharu Vinamilk

Bagi jenama, inovasi adalah ukuran yang sangat bermakna. Kerana ini bukan sahaja pengiktirafan awam, tetapi juga "kapasiti penting" jenama. Hanya dengan sentiasa berinovasi dan mencipta kita boleh membina jenama yang kukuh dan tahan lama yang membangun secara mampan. Dalam konteks pasaran yang semakin cepat berubah, jika kita tidak berinovasi dan berinovasi dengan cepat, kita mungkin kehilangan kedudukan kita.

Dengan perjalanan hampir 50 tahun Vinamilk, yang terdapat di 62 negara, kami juga melihat dengan jelas bahawa inovasi dan kreativiti akan membantu meningkatkan nilai barangan dan perkhidmatan domestik dan mengembangkan eksport, meningkatkan kelebihan daya saing perniagaan dan jenama Vietnam di pasaran antarabangsa.

- Jadi bagaimana kita harus memahami peranan inovasi dan kreativiti untuk jenama dalam konteks baharu semasa, tuan?

Encik Nguyen Quang Tri: Dalam konteks semasa, bercakap tentang inovasi bukan hanya mengenai idea pengiklanan dan komunikasi, tetapi perlu pergi lebih jauh dan lebih mendalam daripada itu. Contohnya ialah produk Vinamilk Green Farm Fresh Milk yang dilancarkan pada awal 2024 dengan filem pengiklanan "The Unthinkable" yang mempunyai laluan yang berbeza sama sekali. Kami perlahan-lahan bercerita untuk mencipta barisan produk susu yang dibungkus vakum dari ladang ekologi ini. Seterusnya ialah pameran pelbagai deria "Taste Journey", untuk menyentuh emosi pengguna, bukan hanya berhenti pada pengalaman produk.

Tidak berhenti pada kempen media, susu segar Green Farm adalah produk yang Vinamilk telah melabur dalam banyak teknologi canggih yang belum pernah dilihat sebelum ini di Vietnam seperti susu vakum, Ultrafiltration untuk benar-benar mencipta kejayaan dalam kualiti produk. Malah, kejayaan itu bukan sahaja pada kempen, iklan yang memenangi anugerah (TVC) tetapi susu segar Green Farm mempunyai tahun yang "cemerlang" dengan pertumbuhan yang memberangsangkan.

Kempen pelancaran produk Vinamilk Green Farm dan komersil memenangi hadiah tertinggi di Anugerah Van Xuan 2024

Permintaan pengguna semakin tinggi dan lebih tinggi, memerlukan jenama untuk sentiasa berinovasi ke arah yang lebih baik. Bagi Vinamilk, selain kreativiti, semangat "meningkatkan tahap" adalah faktor yang amat penting dalam proses inovasi jenama yang kami laksanakan, untuk sentiasa membawa pelanggan produk dan perkhidmatan yang lebih baik dan lebih baik.

- Seiring dengan perubahan dalam identiti jenama, apakah perkara baharu yang terus dimiliki oleh Vinamilk untuk menakluki pengguna pada tahun-tahun akan datang? Atau dengan kata lain, apakah yang boleh diharapkan oleh pengguna daripada "dunia baharu" syarikat tenusu Vinamilk?

En. Nguyen Quang Tri: Julai 2023 menandakan satu peristiwa penting bagi penstrukturan semula Vinamilk yang kukuh dengan melancarkan identiti jenama baharu. Sehingga kini, kebanyakan produk Vinamilk telah "diubah suai" dan sentiasa dipertingkatkan kualitinya, menggunakan teknologi baharu untuk mencipta kejayaan untuk produk tersebut. Lebih daripada 125 produk telah diinovasikan dalam satu tahun. Kami berusaha supaya setiap kali pengguna datang ke Vinamilk, mereka akan sentiasa mendapat kejutan.

Secara purata, pada tahun 2024, setiap 2 hari Vinamilk akan mempunyai produk baharu yang diperkenalkan ke pasaran.

Di samping membangunkan dan melancarkan produk baharu ke pasaran, Vinamilk juga berkomunikasi untuk meyakinkan dan membimbing pengguna untuk meluaskan tujuan dan kesempatan menggunakan produk secara kreatif seperti mencampurkan, memasak... Pada masa yang sama, mempromosikan produk ke arah yang diperibadikan, memenuhi keperluan pemakanan khusus pengguna seperti susu kacang berprotein tinggi, susu segar bebas laktosa protein tinggi dengan susu segar tanpa laktosa berprotein tinggi, susu bernutrisi tinggi, berkhasiat hidroz untuk makanan tambahan kolagen...

Sama pentingnya ialah pengalaman pengguna dari luar talian ke dalam talian. Vinamilk akan terus berinovasi cara ia berinteraksi, berhubung dengan pengguna pada pelbagai platform, titik berbilang sentuhan dan memperibadikan dengan cara yang lebih muda, membawa nafas gaya hidup moden tetapi masih menemani pengguna setia.

Vinamilk terus melancarkan produk baharu, menjangkau pelbagai pengguna.

- Sebagai Jenama Kebangsaan Vietnam dan Jenama Emas Ho Chi Minh City, apakah mesej Vinamilk untuk pembangunan di era baharu?

Encik Nguyen Quang Tri: Vinamilk sentiasa menetapkan misinya sebagai "menjaga" Vietnam yang bangkit dalam era baharu.

Kami percaya bahawa setiap orang mempunyai hak untuk mengakses pemakanan berkualiti tinggi dan bertaraf dunia untuk menjaga diri mereka dan orang tersayang. Vinamilk sedang berusaha keras untuk membawa produk pemakanan berkualiti tinggi dan bertaraf dunia kepada pengguna di Vietnam dan di mana sahaja kita berada di dunia, dalam mana-mana segmen pendapatan atau kumpulan umur.

Nilai jenama juga akan menyumbang kepada jenama nasional keseluruhan. Terutamanya jenama yang mempunyai keupayaan untuk memimpin dan mencipta trend. Dalam era kebangkitan, saya percaya bahawa akan ada lebih banyak jenama Vietnam mendekati dunia yang bukan sahaja berani tetapi juga penuh identiti.

- Jika anda bertanya kepada saya apakah 3 kata kunci yang perlu diperlengkapkan oleh perniagaan untuk menyesuaikan diri, berinovasi dan membangun secara mampan, apakah itu?

Encik Nguyen Quang Tri: Tiga kata kunci yang Vinamilk pilih ialah: Untuk pelanggan, Sentiasa progresif dan Bertekad.

terima kasih!

Maklumat lanjut

Jenama Emas Ho Chi Minh City ialah anugerah tahunan rasmi Ho Chi Minh City, mengiktiraf dan memberi penghormatan kepada perniagaan dengan jenama produk dan perkhidmatan yang mengagumkan yang telah memberikan sumbangan positif kepada Bandaraya dari segi ekonomi , masyarakat, jenama dan matlamat pembangunan mampan.

Anugerah Van Xuan 2024 - Anugerah Pengiklanan Kreatif Vietnam dianjurkan oleh Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan dengan penyelarasan dengan Persatuan Pengiklanan Vietnam dan Jawatankuasa Rakyat Bandar Ho Chi Minh. Ini adalah salah satu anugerah profesional terkemuka untuk menghargai pencapaian cemerlang dalam bidang pengiklanan kreatif di Vietnam.

Sumber: https://pnvnweb.dev.cnnd.vn/doi-moi-sang-tao-lam-nen-chat-vang-cho-thuong-hieu-vinamilk-20250109083013192.htm