Gergasi akhbar menaruh kepercayaan kepada golongan muda untuk meningkatkan pendapatan digital

Pada Kongres Media Berita Dunia WAN-IFRA di Copenhagen, Denmark, Ketua Pegawai Eksekutif Mediahuis Gert Ysebaert berkata mereka memanggil matlamat itu 7-7-7 (dari 30/70 kepada 70/30 dalam 7 tahun).

Beberapa akhbar kumpulan Mediahuis di Eropah. Foto: Mediahuis

Kumpulan media yang beribu pejabat di Belgium kini memiliki lebih daripada 30 akhbar di Belgium, Belanda, Ireland, Ireland Utara, Luxembourg dan Jerman. Kira-kira 30% daripada pendapatan syarikat datang daripada digital. "Inilah yang perlu kita lakukan: dapatkan lebih ramai orang membayar lebih untuk lebih banyak kewartawanan," kata Encik Ysebaert.

Sejak penubuhannya pada 2014, hasil Mediahuis telah meningkat lebih daripada empat kali ganda daripada €285 juta kepada €1.2 bilion. Ini sebahagian besarnya melalui penggabungan dan pengambilalihan, tetapi Encik Ysebaert berkata sebabnya adalah "kecemerlangan operasi".

Keuntungan operasi telah meningkat daripada 19 juta euro kepada 153 juta euro, peningkatan lebih daripada lapan kali ganda. Sepanjang 10 tahun yang lalu, Mediahuis telah berkembang daripada 1,000 pekerja kepada 4,500.

Untuk menjangkau lebih ramai orang, Ketua Pegawai Eksekutif Ysebaert berkata, adalah perlu untuk memulihkan hubungan dengan pembaca yang lebih muda. Ini "mungkin bahagian paling sukar" dalam misi itu. Di Mediahuis, purata pelanggan cetakan ialah 70, manakala pelanggan gabungan cetak-digital ialah 60 dan pelanggan digital sahaja ialah 50.

Encik Gert Ysebaert bercakap di Kongres Media Berita Dunia WAN-IFRA di Copenhagen, 28 Mei. Foto: WAN-IFRA

"Pembaca muda hidup di media sosial dan menganggap berita kami tidak lagi relevan. Ia terlalu negatif, ia tidak menawarkan penyelesaian, ia tidak berhubung dengan dunia mereka," kata Encik Ysebaert.

"Jadi, kami perlu memulihkan hubungan itu, pertama dengan membawa orang muda dan orang lain ke dalam bilik berita kami... dan bereksperimen dengan model paywall baharu untuk memastikan orang tersebut akhirnya membayar untuk kewartawanan."

Untuk membuat orang ramai membayar lebih untuk kewartawanan, Mediahuis sedang membangunkan "langganan penting" dengan "pemberitahuan" sebagai terasnya - melaporkan perkara yang berlaku setiap hari.

Kedua, terdapat keperluan untuk mengarahkan pembaca kepada "lombong emas kandungan yang semakin berkembang yang telah kami cipta selama bertahun-tahun untuk memberi inspirasi kepada orang ramai, untuk membantu mereka menjalani kehidupan yang lebih baik, lebih sihat... kami mempunyai banyak kewartawanan yang hebat tetapi kami perlu menyampaikannya pada masa yang sesuai... kepada pengguna yang betul".

Yang ketiga adalah untuk "mendayakan" perkhidmatan tambahan seperti podcast, e-buku, perlindungan pengguna, pelbagai perkhidmatan kesihatan dan kecergasan, laluan mendaki dan berbasikal, alat navigasi. Akhirnya, kewartawanan boleh kembali kepada akarnya, intipatinya.

"Itulah yang perlu kita lakukan dalam tujuh tahun akan datang," kata Encik Ysebaert. "Jika kami berjaya mendapatkan lebih ramai orang untuk membayar lebih untuk lebih banyak kewartawanan, saya pasti kami dapat mengekalkan misi kami."

Ngoc Anh (menurut Press Gazette, WAN-IFRA)

Sumber: https://www.congluan.vn/ga-khong-lo-bao-chi-chau-au-dat-niem-tin-vao-gioi-tre-de-tang-doanh-thu-ky-thuat-so-post298978.html