Akhbar mesti menjual lebih daripada sekadar pengiklanan.

Wakil agensi akhbar dan pakar mencadangkan sumber pendapatan lain untuk akhbar pada sesi perbincangan dengan tema "Pendapatan dalam era digital: Bukan hanya pengiklanan, akhbar mesti menjual lebih banyak perkara!", yang berlangsung pada pagi 20 Jun, dalam rangka Forum Akhbar Nasional 2025.

Akhbar mesti belajar jualan daripada perniagaan

Perwakilan memberi ucapan. Foto: Le Thuy

Mengetuai perbincangan, wartawan Nguyen Van Ba, Ketua Pengarang Akhbar Vietnamnet, berkata dalam era di mana kelajuan pengedaran maklumat melebihi kapasiti pengeluaran, hasil adalah soal survival untuk akhbar dan tidak boleh bergantung semata-mata pada pengiklanan. Model ekonomi akhbar tradisional sedang dicabar teruk oleh perubahan dalam teknologi, tingkah laku pengguna dan susunan media baharu.

Wartawan Nguyen Van Ba percaya bahawa hari ini, bilik berita bukan sahaja berhadapan dengan masalah "menulis dengan baik" atau "bekerja dengan cepat", tetapi mesti menjawab soalan yang lebih besar: Akhbar adalah "panduan" untuk masyarakat dari segi maklumat, kesedaran dan orientasi pendapat umum, tetapi dalam era digital, peranan itu sedang dicabar oleh soalan yang sangat praktikal: Apakah kehidupan akhbar?

Keadaan semasa menunjukkan bahawa pengiklanan tradisional semakin berkurangan. Perkhidmatan media berpotensi berisiko. Acara mudah dikomersialkan. Yuran belum mencapai potensi penuh mereka. Belanjawan negeri adalah perlu tetapi tidak boleh menjadi satu-satunya sokongan. "Jadi, bagaimana kita boleh mempunyai wang yang cukup untuk akhbar itu beroperasi? Bolehkah akhbar berdiri atas meritnya sendiri tanpa bergantung?", wartawan Nguyen Van Ba tanya.

Menurut wartawan Nguyen Van Ba, akhbar boleh belajar daripada perniagaan bagaimana untuk mencipta aliran tunai yang mampan. Pada masa yang sama, persoalannya ialah: Mengapa sesetengah akhbar boleh "menjual diri" untuk berjuta-juta dolar, manakala yang lain tidak mempunyai bajet yang mencukupi untuk membayar royalti? Dalam konteks ekonomi digital, di manakah had dan di manakah peluang untuk akhbar menjadi entiti ekonomi sebenar?

Apakah yang "menjual" akhbar?

perwakilan di forum.jpg — Perwakilan berkongsi pandangan mereka. Foto: Le Thuy

Untuk terus hidup, akhbar mesti belajar untuk "menjual" lebih daripada sekadar kandungan berita. Industri akhbar perlu belajar cara mencipta nilai di luar berita, daripada perkhidmatan maklumat yang mendalam, organisasi acara, perlombongan data, perundingan strategi jenama, kepada kepercayaan yang telah dibina. Ini bukan sahaja satu cabaran tetapi juga satu transformasi dalam pemikiran operasi seluruh industri.

Cik Phan Dang Tra My, Timbalan Ketua Pengarah Strategi di VCCorp, yang bertanggungjawab dalam Pertumbuhan dan Perkongsian Strategik, menegaskan bahawa akhbar tidak boleh berdiri di luar aliran inovasi. Nilai teras akhbar adalah tidak berubah, tetapi perlu untuk terus berinovasi produk akhbar dan cara menjalankan perniagaan di akhbar. Malah, akhbar tidak kekurangan kandungan untuk diterbitkan, tetapi kekurangan produk komersial untuk dijual ke pasaran.

Menurut Cik Phan Dang Tra My, akhbar perlu secara proaktif menetapkan harga, meletakkan dan mengubah nilainya kepada produk yang boleh dibeli oleh perniagaan, dan pada masa yang sama membentuk cara perniagaan membeli secara proaktif. Ini memerlukan akhbar untuk mengalihkan tumpuannya daripada hanya menjual pengiklanan atau menerbitkan berita kepada membina model perniagaan yang memenuhi keperluan pasaran.

Cik Phan Dang Tra My juga mencadangkan agar agensi akhbar boleh meningkatkan pendapatan dengan menjadi rakan kongsi untuk memberi inspirasi dan mencipta pengaruh; bersama-sama menganjurkan kempen sosial; menyediakan penyelesaian komunikasi bersepadu dan kandungan jenama yang disertakan; mengembangkan perkongsian dengan platform teknologi, menghasilkan kandungan komuniti...

Sumber: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html