MrBeast tidak menjadi kaya daripada YouTube

MrBeast ialah bintang YouTube terbesar di dunia, tetapi sumber pendapatan utamanya bukan daripada video yang ditonton berjuta-juta.

Beast Industries kini merupakan salah satu syarikat paling berharga yang diasaskan oleh pencipta kandungan dalam talian. Foto: MrBeast/Instagram .

Beast Industries, sebuah syarikat majoriti yang dimiliki oleh MrBeast, menjana pendapatan kira-kira $250 juta daripada jenama coklat Feastables tahun lepas. Keuntungan lebih daripada $20 juta .

Dalam tempoh yang sama, aktiviti media YouTuber lelaki itu, termasuk saluran YouTube dan rancangan realiti yang disiarkan di Amazon Prime Video, juga mencapai hasil yang sama, tetapi kerugian hampir $80 juta , menurut Bloomberg .

Coklat mengatasi YouTube

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, MrBeast (nama sebenarnya Jimmy Donaldson) telah memanfaatkan YouTube dan kemasyhuran media sosialnya yang lain untuk mengembangkan perniagaannya melangkaui media. Selain Feastables, Beast Industries mempunyai kepentingan dalam jenama makanan ringan Lunchly dan memiliki Viewstats, sebuah syarikat perisian yang menyediakan alat digital untuk pencipta kandungan.

Untuk membiayai aktiviti ini, Beast Industries telah mengumpulkan lebih daripada $450 juta dalam tempoh empat tahun yang lalu. Syarikat itu kini sedang mencari untuk mengumpul beberapa ratus juta lagi untuk mengembangkan kawasan sedia ada dan memasuki pasaran baharu seperti permainan, minuman dan penjagaan kesihatan.

Model perniagaan MrBeast berubah dengan pantas apabila hasil daripada kawasan bukan YouTube semakin menyumbang sebahagian besar. Menurut ramalan, menjelang 2026, keuntungan Beast Industries boleh mencecah sekitar $300 juta , yang mana hasil media menyumbang hanya satu perlima daripada jumlah hasil.

Tahun lepas, firma pelaburan Alpha Wave mendahului pusingan Siri C $300 juta , menilai Beast Industries sekitar $5 bilion , meningkat daripada $1.5 bilion hanya beberapa bulan sebelumnya. Bloomberg berkata ini adalah angka yang mengagumkan. Terutama apabila Beast Industries telah kehilangan wang selama tiga tahun berturut-turut, termasuk kerugian hampir $60 juta pada 2024.

MrBeast telah memanfaatkan kemasyhurannya di YouTube dan platform media sosial lain untuk mengembangkan perniagaannya melangkaui media. Foto: MrBeast/YouTube.

Pada podcast The Colin & Samir Show pada bulan Januari, MrBeast mengakui bahawa meningkatkan perniagaan adalah satu cabaran yang besar. Tetapi Beast Industries mempunyai kelebihan unik. Ia berkisar tentang salah satu orang yang paling terkenal di dunia . Apabila mengumpul modal, syarikat itu menekankan bahawa MrBeast mempunyai pengikut media sosial kedua terbesar, di belakang hanya Cristiano Ronaldo.

Dengan pengaruh besar ini, Beast Industries kini merupakan salah satu syarikat paling berharga yang diasaskan oleh pencipta kandungan dalam talian, setanding dengan jenama kosmetik Selena Gomez Rare Beauty dan barisan fesyen Kim Kardashian Skims.

Empayar perniagaan yang bermula dari YouTube

Jimmy Donaldson mula menyiarkan video di YouTube pada usia 11 tahun. Pada mulanya, dia merakamkan dirinya bermain Call of Duty dan Minecraft . Selepas bertahun-tahun mengkaji cara platform itu berfungsi, dia memutuskan untuk berhenti daripada kolej untuk mengikuti YouTube sepenuh masa. MrBeast pantas menarik berbilion-bilion tontonan setiap tahun di saluran YouTubenya.

Di North Carolina, dia membina empayar media dengan ratusan pekerja. Pasukan pengeluaran sahaja berjumlah 200. Kandungan epik MrBeast datang dengan kos yang besar. Setiap video di saluran utama boleh menelan belanja antara $3-$4 juta .

Walau bagaimanapun, untuk mendapatkan wang itu kembali tidak mudah. Pendapatan saluran YouTube adalah terhad, terutamanya apabila hanya menyiarkan beberapa video setiap bulan. Menyedari perkara ini, MrBeast memutuskan untuk berkembang ke televisyen. Dia mendekati platform penstriman utama dengan idea rancangan realiti.

Amazon akhirnya bersetuju untuk membelanjakan $100 juta untuk menghasilkan musim pertama Beast Games , menjadikannya salah satu tawaran terbesar dalam sejarah rancangan realiti.

Walau bagaimanapun, Beast Industries masih kehilangan wang pada musim pertama disebabkan kos pengeluaran yang jauh melebihi $100 juta . Semasa penggambaran, MrBeast tiba-tiba memutuskan untuk menggandakan hadiah untuk pemain, menyebabkan bajet terus meningkat. "Saya kehilangan berpuluh-puluh juta dolar pada Beast Games ," dia berkongsi di Diari podcast CEO .

Sejurus sebelum rancangan itu ditayangkan, YouTuber Rosanna Pansino menyiarkan beberapa siri video yang mengkritik keadaan buruk di set, yang menyebabkan penelitian akhbar berbulan-bulan dan berpotensi menjejaskan potensi tajaan rancangan itu. Akhirnya, syarikat fintech MoneyLion Technologies menjadi penaja utama rancangan itu.

Amazon mendakwa Beast Games adalah rancangan realiti mereka yang paling berjaya dan telah bersetuju untuk menghasilkan dua lagi musim, tetapi masih belum bersetuju dengan bajet. "Saya berharap untuk pulang modal pada musim kedua dan ketiga, tetapi saya tidak begitu mahir untuk pulang modal," MrBeast bergurau di The Colin & Samir Show .

Model perniagaan MrBeast berubah dengan pantas apabila hasil daripada kawasan selain YouTube menjadi semakin besar. Foto: Amazon.

Bukan sahaja MrBeast, ramai bintang media sosial lain juga beralih kepada perniagaan. Walau bagaimanapun, memulakan jenama adalah lebih mudah daripada mengekalkannya. Sebelum ini, MrBeast mempunyai pengalaman yang tidak begitu lancar dengan rangkaian restoran MrBeast Burger. Hasilnya ialah pertempuran undang-undang dengan pasangan. Tetapi tersandung ini tidak mengurangkan cita-cita YouTuber lelaki itu.

Feastables dilancarkan pada 2021 dengan sokongan Jim Murray, bekas presiden jenama bar protein RXbar. Untuk mempromosikan produk, mereka mengadakan program undian, malah menjemput pemenang untuk mengambil bahagian dalam video untuk bersaing untuk $500,000 . Pada mulanya, Feastables mempunyai beberapa kesilapan, seperti ralat pembungkusan, tetapi pelanggan masih diterima dengan baik, menurut Bloomberg .

Lebih daripada 100 orang kini bekerja untuk Feastables. Jenama ini telah berkembang melangkaui Walmart ke pasaran di Eropah, Afrika dan Asia. Menjelang 2026, hasil media akan menjadi sebahagian kecil daripada jumlah hasil syarikat. "Media dan kandungan hanyalah pelaburan pemasaran untuk semua perkara lain yang kami lakukan," kata Ketua Pegawai Eksekutif Beast Industries.