Ekonomi Wajah: Apabila AI Mengubah $750 Menjadi $7 Juta

(Dan Tri) - Tahun ini, wajah manusia boleh "didigitalkan" dan dijual dengan harga kurang daripada $1,000. Permainan baharu gergasi teknologi ini membentuk semula industri pengiklanan bernilai ratusan bilion dolar.

Scott Jacqmein, seorang pelakon berusia 52 tahun di Dallas, hidup dalam realiti yang pelik. Rakan-rakannya terus menghantar video promosi kepadanya di media sosial yang mereka percaya adalah miliknya. Di dalamnya, dia fasih berbahasa Sepanyol untuk mempromosikan permainan otak, dengan yakin memperkenalkan aplikasi horoskop, atau muncul dalam pemandangan bilik mandi yang tidak dikenali. Tetapi Jacqmein sebenarnya tidak bercakap bahasa Sepanyol. Dia tidak pernah membuat video itu.

"Kembar digitalnya," avatar yang dijana AI, mempunyai kehidupan komersialnya sendiri. Harga untuk kewujudannya ialah $750 dan perjalanan—bayaran sekali sahaja yang diterimanya setahun lalu.

Pada masa yang sama, di tengah-tengah dunia, Luo Yonghao — seorang ahli perniagaan dan salah seorang penstriman langsung terkemuka China — sedang menyaksikan keajaiban ekonomi .

Versi digitalnya, dikuasakan oleh AI Baidu, menjalankan sesi penstriman langsung yang berlangsung lebih daripada enam jam, meraih jualan 55 juta yuan ($7.65 juta). Bukan sahaja ia luar biasa, ia jauh melebihi apa yang pernah dia capai dalam strim langsung. "Kesan watak digital itu menakutkan saya," akui Luo.

Di satu pihak adalah penyesalan dan perasaan hilang kawalan kerana imbuhan yang rendah. Di sisi lain adalah perasaan luar biasa prestasi perniagaan yang luar biasa. Kisah Jacqmein dan Luo bukan sekadar kontras antara Timur dan Barat, tetapi juga penerangan sempurna tentang dua peringkat teras ekonomi baharu - ekonomi identiti digital - yang sedang terbentuk: peringkat "pengekstrakan bahan mentah" dan peringkat "menapis dan mengoptimumkan keuntungan".

Rantaian bekalan identiti manusia

Ekonomi identiti digital bermula dengan proses yang kelihatan mudah: pendigitalan orang. Syarikat teknologi, yang diketuai oleh TikTok ByteDance, mencipta pasaran untuk "membeli" bahan mentah - imej, suara dan gerak isyarat pelakon.

Model perniagaan pada peringkat ini mendedahkan ketidakseimbangan kuasa yang jelas. Scott Jacqmein, seorang jururawat yang menjadi pelakon yang tidak mempunyai ejen, bersetuju dengan bayaran $750. Tracy Fetter, seorang artis berusia 55 tahun, menerima kurang daripada $1,000. Pelakon lain menerima hanya $500, hanya untuk meminta "doppelganger"nya mempromosikan produk sensitif yang dianggapnya "memalukan."

Pada dasarnya, pelakon ini terlibat dalam transaksi ekonomi yang sangat berisiko yang berharga seperti gig. Mereka memperdagangkan aset yang boleh diperbaharui tanpa had (imej mereka) dengan bayaran sekali sahaja. Paling penting, kontrak ini tidak mengandungi royalti. Setiap kali avatar "Steve" (nama Jacqmein) membantu perniagaan membuat jualan, semua keuntungan akan diberikan kepada pengiklan dan platform. Jacqmein tidak mendapat sepeser pun.

"Teknologi bergerak lebih pantas daripada kontrak undang-undang," Jacqmein memberi amaran. "Dan mereka memikat pelakon muda yang tidak diwakili ke dalam perangkap avatar."

Kekaburan juga meluas kepada skop penggunaan. Para pelakon percaya rupa mereka hanya akan muncul di TikTok, tetapi kontrak itu termasuk klausa yang membenarkan ByteDance menggunakan avatar mereka pada platform lain seperti CapCut, atau oleh "pihak ketiga" yang tidak ditentukan.

Strategi ini adalah klasik dalam pembinaan rantaian bekalan: mendapatkan input pada kos minimum dan akses maksimum. Dengan anggaran pendapatan pengiklanan AS lebih daripada $10 bilion setahun, TikTok sedang membina empayar pengiklanan di atas sekumpulan aset digital yang dicipta hampir tanpa kos.

Encik Jacqmein beralih kepada lakonan selepas 20 tahun sebagai jururawat dan tidak mempunyai ejen apabila dia menandatangani dengan TikTok (Foto: The New York Times).

Mengapa jenama "membeli" identiti digital?

Keperluan untuk memanfaatkan identiti manusia sebenar didorong oleh selera yang besar daripada pengiklan, yang melihat avatar AI sebagai jawapan kepada masalah pemasaran berterusan: bagaimana untuk melakukannya dengan lebih pantas, lebih murah dan lebih berkesan.

Optimumkan kos dan kelajuan: "Anda boleh ujian A/B dengan skrip, ujian A/B dengan petunjuk dan lakukan semuanya pada skala pada kelajuan kilat," jelas Yaniv Moore, Ketua Pegawai Eksekutif syarikat teknologi iklan Tarzo.

Daripada proses pengeluaran tradisional yang mahal dan memakan masa (pemutus, penggambaran, pasca produksi), pengarah pemasaran seperti American Eagle's Craig Brommers boleh mencipta avatarnya sendiri dalam beberapa minit dan "memprogram"kannya untuk mengatakan apa-apa. Ini membuka kemungkinan untuk menguji dan mengoptimumkan iklan pada skala yang belum pernah berlaku sebelum ini.

Mendemokrasikan pengiklanan profesional: Untuk perniagaan kecil dan sederhana, ini adalah revolusi. Mereka tidak mempunyai bajet untuk mengupah pelakon atau krew produksi profesional. Avatar AI TikTok, yang disediakan sebagai alat percuma, membolehkan mereka mencipta video pengiklanan berkualiti tinggi, meningkatkan daya saing mereka dalam medan permainan yang dikuasai oleh "orang besar".

Tetapi kemudahan ini datang dengan potensi risiko. Pengiklan yang memintas undang-undang, mengalih keluar label "Dijana AI" dan memuat naik video ke platform lain seperti Facebook atau YouTube, mewujudkan persekitaran yang tidak telus di mana pengguna boleh diperdayakan. Apabila avatar Jacqmein digunakan untuk mempromosikan makanan "peningkatan lelaki", ia bukan sahaja melanggar syarat TikTok tetapi juga secara langsung merosakkan reputasi orang sebenar.

Profesor undang-undang Jeanne Fromer memberi amaran tentang kawasan kelabu undang-undang: "Orang ramai boleh mempunyai avatar yang menyatakan pandangan yang bertentangan dengan kepercayaan mereka. Anda harus benar-benar bersedia untuk muncul dalam hampir semua konteks." Jenama, dalam "kegilaan" pengoptimuman kos, tanpa disedari boleh masuk ke medan periuk api yang beretika dan undang-undang.

Apabila "salinan" yang diperhalusi melebihi "asli"

Jika kisah AS mewakili fasa "perlombongan mentah" ekonomi identiti, kejayaan Luo Yonghao di China mewakili fasa "pemurnian dan pengoptimuman", di mana nilai sebenar aset digital didedahkan.

Avatar Luo bukanlah peragawati digital bercakap, tetapi ciptaan berteknologi tinggi, yang dibangunkan oleh model AI generatif Baidu. Ia bukan sahaja menyerupai seseorang, ia juga interaktif dan mengekalkan "pesona" jualan yang menjadikan Luo terkenal.

Wu Jialu, pengarah penyelidikan di syarikat Luo, menyebut ini sebagai "detik DeepSeek" — lonjakan teknologi, serupa dengan cara DeepSeek (OpenAI China) mencabar dunia .

Ledakan pasaran penstriman langsung China telah mencipta "makmal" yang sempurna untuk teknologi ini. Memandangkan persaingan semakin sengit, keperluan untuk mengoptimumkan prestasi dan kos telah mendorong syarikat seperti Luo dan platform seperti Baidu, Alibaba dan Tencent untuk sentiasa berinovasi. Mereka telah mendahului Barat dalam mengubah identiti digital daripada alat pengiklanan semata-mata kepada saluran jualan kendiri yang mampu menjana pendapatan yang besar.

Luo Yonghao dan hos bersama Xiao Mu menggunakan versi digital diri mereka untuk strim langsung selama lebih daripada 6 jam di Youxuan (Baidu), memperoleh 55 juta yuan (7.65 juta USD) (Tangkapan skrin).

Masalah masa depan: Siapa yang akan memiliki nilai lebihan?

Perjalanan dari wajah Scott Jacqmein $750 ke mesin layan diri Luo Yonghao bernilai $7 juta telah menggariskan rantaian nilai yang jelas. Nilai lebihan yang besar sedang dicipta di bahagian tengah, di mana AI mengubah aset statik (imej manusia) menjadi aset dinamik yang mampu menjana aliran tunai berterusan.

Persoalan terasnya ialah siapa yang layak mendapat bahagian nilai itu?

Buat masa ini, jawapannya ialah platform teknologi dan pengiklan. Pembekal "bahan mentah" seperti Jacqmein sebahagian besarnya dialih keluar daripada persamaan keuntungan. Ini boleh mencetuskan pergaduhan baharu terhadap hak buruh dalam era digital. Adakah kesatuan pelakon akan merundingkan kontrak baharu yang termasuk royalti digital? Adakah undang-undang akan mengejar untuk melindungi "hak identiti digital" rakyat?

Sebaliknya, mereka yang mendapat manfaat pun menyedari ketidaktentuan itu. Yaniv Moore tertanya-tanya sama ada syarikat akan segera meninggalkan penggunaan pelakon sebenar untuk mencipta 100% aksara AI sama sekali untuk mengelakkan kontroversi undang-undang dan etika. Ini adalah kemungkinan sebenar.

Apabila teknologi menjadi lebih maju untuk mencipta orang "maya" yang meyakinkan, keperluan untuk "mengeksploitasi" orang sebenar mungkin berkurangan. Pada ketika itu, bukan sahaja pelakon, tetapi model, pengaruh, dan sesiapa sahaja yang mencari rezeki dari imej mereka akan menghadapi pesaing yang tidak henti-henti, sangat murah.

Bagi pelakon, kelemahan semasa teknologi adalah saguhati terakhir. Jacqmein berkata avatarnya kekurangan "tenaga musang perak" kerana teknologi itu belum dapat meniru janggutnya lagi. Tetapi "pepijat" itu akan diperbaiki tidak lama lagi. Apabila AI menjadi lebih sempurna, di manakah manusia akan mempunyai kelebihan daya saing?

Revolusi identiti digital tidak terhad kepada pengiklanan atau e-dagang. Ia menyentuh isu yang lebih mendalam: dalam dunia yang semakin digital, garis antara diri fizikal kita dan diri digital kita semakin kabur. Kisah Scott Jacqmein dan Luo Yonghao adalah petanda pertama masa depan di mana identiti kita boleh menjadi aset yang boleh dilombong, dinilai dan diperdagangkan.

Hari ini, ia adalah pelakon. Esok, ia boleh menjadi suara pengendali pusat panggilan yang digunakan untuk melatih AI, gaya penulisan wartawan yang disalin oleh model bahasa yang besar, atau berjuta-juta data kesihatan orang yang digunakan untuk mencipta perkhidmatan kesihatan digital. Kita semua, dalam beberapa cara, menyalurkan data mentah kepada mesin AI.

Ekonomi digital memaksa kita untuk mentakrifkan semula konsep asas: apa itu buruh, apa itu harta, dan bagaimana nilai seseorang diukur. Pengakuan Scott Jacqmein bahawa "kita tidak akan pernah tahu akibat sebenar ini" kini bukan sekadar ratapan peribadi, tetapi ramalan untuk generasi yang memasuki era baru yang penuh dengan janji dan ketidakpastian yang besar.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nen-kinh-te-guong-mat-khi-ai-bien-750-usd-thanh-7-trieu-usd-20250819135332421.htm