Platform budaya - jenama 'mangkin' Kumpulan ROX

28 tahun membina kecergasan jenama

28 tahun yang lalu, pengasas ROX Group memasuki pasaran dengan titik permulaan syarikat pembuatan kasut Nam Thang. Dan selepas hampir 3 dekad, perusahaan itu telah berkembang menjadi sebuah syarikat berbilang industri terkemuka di Vietnam dengan ekosistem yang mudah meliputi pelbagai bidang: Pembangunan Taman Bandar & Perindustrian; Hotel & Resort; Pengurusan Perkhidmatan dan Operasi; Pembinaan; Teknologi; Pelaburan Kewangan...

Hotel yang selesa SOJO dalam ekosistem produk/perkhidmatan yang mudah di Kumpulan ROX.

Dalam surat kepada kakitangan, Cik Nguyen Thi Nguyet Huong, Pengerusi Lembaga Pengarah Kumpulan ROX berkongsi: “ Dalam proses pembangunan dari Nam Thang kepada Kumpulan VID, TNG Holdings Vietnam, boleh disahkan bahawa setiap kali terdapat nama baharu, identiti baharu, Kumpulan memulakan satu lagi perjalanan untuk menakluki bidang operasi dan perniagaan baharu.

Usaha kami dalam perjalanan kemudahan sentiasa dihargai oleh komuniti perniagaan dan pelanggan. Nam Thang telah dianugerahkan gelaran "ahli bomba" kerana sentiasa menyokong perniagaan lain untuk menyiapkan pesanan tepat pada masanya.

VID dipercayai sebagai "bidan taman perindustrian" kerana ia telah berjaya membangun dan meminta pelaburan di banyak taman perindustrian di seluruh Vietnam. Apabila TNG Holdings Vietnam dilahirkan, nama-nama seperti TNR Stars, SOJO, TNS... banyak muncul di media massa .

Apabila bercakap tentang membina jenama perniagaan, pakar sering menggunakan imej gunung ais. Di mana, bahagian atas tanah adalah unsur-unsur yang boleh dilihat seperti nama, logo, reka bentuk produk, slogan... Bahagian tersembunyi ialah elemen abstrak seperti persepsi pelanggan terhadap produk - perkhidmatan, jenama dan reputasi perniagaan.

Ini adalah faktor di mana pelanggan membezakan produk dan perkhidmatan satu perniagaan daripada yang lain.

Pakar perunding budaya korporat dan pakar pembinaan semula Loan Van Son berkata: " Jenama yang mampan sentiasa terdiri daripada permukaan dan cerita budaya dalaman. Itu adalah gelagat utama, nilai, jiwa organisasi. Gabungan permukaan jenama dan sisi tersembunyi budaya organisasi mewujudkan jenama yang kukuh dan mampan ."

Budaya korporat mencipta kekuatan dalaman yang kukuh untuk Kumpulan ROX.

Mengimbas kembali sejarah pembangunannya selama 28 tahun, Kumpulan ROX telah benar-benar membina daya hidup jenama dari kedalaman budaya dalaman dan telah diiktiraf oleh pasaran. Dan hari ini, dari perspektif sains pengurusan , Kumpulan ROX menamakan mereka sebagai nilai teras budaya korporat: "Integriti diri - Tanggungjawab proaktif - Kecekapan muktamad".

Sehingga kini, budaya korporat di Kumpulan ROX telah meresap jauh ke dalam struktur organisasi, mencapai tahap kematangan budaya 5/6 - tahap penyerapan mengikut skala Denison. Sementara itu, tahap kematangan budaya kumpulan industri umum dalam pasaran hanya berhenti pada tahap 3/6 (tahap reka bentuk: mempersembahkan konsep dan mengaplikasikannya kepada amalan - NV).

Dan untuk mengprofesionalkan hak cipta jenama, meletakkan dirinya sebagai sebuah syarikat yang berbeza daripada syarikat dengan nama yang sama di pasaran, syarikat berbilang industri berusia 28 tahun itu dengan sokongan pakar penjenamaan dan pakar pembinaan semula budaya melancarkan jenama baharu.

Menyeragamkan jenama dan budaya untuk pembangunan mampan

Menariknya, 8 bulan sebelum penjenamaan semula secara rasmi kepada Kumpulan ROX, kumpulan itu secara rasmi mengumumkan platform kultur gen ROX dengan pelarasan yang sesuai untuk pembangunan perniagaan.

Langkah Kumpulan ROX untuk membina asas budaya sebelum mengubah jenamanya dianggap oleh pakar Loan Van Son sebagai langkah yang dikira, mewujudkan perubahan besar yang bersifat teras.

Kumpulan itu memperhalusi kod genetik budayanya sebelum melancarkan jenama baharunya ROX.

Menurut wakil Kumpulan ROX, sebab penting bagi perubahan jenama itu ialah nama TNG tidak didaftarkan untuk perlindungan tanda dagangan dalam bidang utama yang Kumpulan dan syarikat ahlinya melabur, di dalam dan di luar negara. Penukaran nama adalah selaras dengan strategi pembangunan jenama serta hala tuju baharu dalam strategi perniagaan perusahaan pada masa akan datang.

Terus menghadapi cabaran untuk menjadikan nama baharu dikenali kepada pelanggan, kepimpinan Kumpulan ROX yakin bahawa asas budaya akan menjadi sumber tenaga yang kukuh, dengan cepat membina kekuatan untuk jenama ROX. Semangat perintis, kreativiti berterusan dan inovasi pasukan, yang telah ditanam selama hampir 3 dekad, akan menjadi bagasi untuk ROX untuk terus maju ke hadapan.

Seorang wakil Kumpulan ROX berkata: "Kumpulan ROX akan memulakan fasa pembangunan baharu dalam konteks baharu dengan banyak turun naik. Matlamat kami dalam fasa baharu ini bukan sahaja untuk menakluki pasaran domestik tetapi juga untuk mengembangkan operasi kami di luar negara melalui program kerjasama, pembangunan dan pelaburan dengan rakan kongsi asing."

Nha Phuong

Sumber