Platform video meningkatkan tekanan persaingan pada pasaran e-dagang

Laporan pasaran e-dagang suku ketiga yang dikeluarkan baru-baru ini terus menunjukkan bahawa platform video cenderung untuk meningkatkan bahagian pasaran berbanding perniagaan e-dagang tradisional. Membeli-belah melalui video membantu pengguna melihat dengan lebih jelas imej sebenar produk, berinteraksi dengan penjual... Juga disebabkan trend pengguna ini, baru-baru ini, platform e-dagang terpaksa berubah, memilih untuk "berganding bahu" dengan platform video untuk menyesuaikan dan mengekalkan bahagian pasaran.

Selama hampir setahun sekarang, pencipta ulasan teknologi telah menambah pemasaran ahli gabungan, membenamkan pautan pembelian produk terus ke dalam strim videonya. Komisen yang dikongsi oleh jenama kini menyumbang lebih daripada 80% daripada jumlah pendapatannya.

Encik Nguyen Ha Nam - Pencipta kandungan dalam talian berkata: "Secara peribadi, saya berpendapat bahawa dalam 2-3 tahun akan datang, ia akan menjadi trend beli-belah bagi pengguna di Vietnam, apabila ia menyelesaikan masalah pencipta kandungan dan khalayak. Pencipta kandungan mempunyai lebih banyak pendapatan, dan khalayak boleh membeli produk pada harga yang berpatutan."

Apabila platform e-dagang bekerjasama dengan platform video untuk menjual produk kepada pengguna, mereka perlu berkongsi sebahagian daripada keuntungan dengan platform video. Tetapi menurut pakar, ini adalah arah yang tidak dapat dielakkan dalam konteks platform video hiburan yang semakin meningkatkan bahagian pasaran mereka dalam pasaran e-dagang Vietnam.

Laporan pasaran menunjukkan bahawa pada suku ketiga, jualan e-dagang platform video hiburan meningkat secara mendadak sebanyak hampir 70% berbanding tempoh yang sama tahun lepas, terus mengambil bahagian pasaran daripada model pasaran dalam talian tradisional. Masa yang dihabiskan untuk menonton kandungan video berkaitan membeli-belah di Vietnam juga meningkat lebih daripada 500% pada tahun lalu, dengan lebih daripada 2.4 juta produk ditandakan pada video untuk pemasaran gabungan.

Cik Mukpim Anantachai - Pengarah Perkongsian YouTube di Vietnam dan Thailand berkongsi: "Vietnam ialah pasaran di mana pengguna muda sangat aktif dengan membeli-belah dalam talian. Kami melihat bahawa tingkah laku mereka benar-benar berubah daripada hanya menonton video, kepada mendapatkan nasihat daripada pencipta kandungan untuk memilih produk yang sesuai untuk mereka. Pencipta kandungan juga sangat cepat meningkatkan interaksi dengan komuniti untuk mempunyai sumber pendapatan baharu daripada pemasaran ahli gabungan."

Menurut pakar, untuk membeli-belah melalui video untuk berkembang secara sihat, ia memerlukan peranan penting pengaruh di rangkaian sosial (iaitu KOL atau KOC). Pengguna membuat pembelian sebahagiannya berdasarkan reputasi pemasar, jadi pempengaruh mesti bertanggungjawab untuk menyelidik produk secara menyeluruh dan mesti dikenakan sekatan jika terdapat akibat negatif kepada pembeli.

Persaingan antara platform video dan e-dagang bukan sahaja perlumbaan untuk bahagian pasaran, tetapi juga membentuk semula keseluruhan perjalanan pengguna digital. Apabila setiap pengalaman membeli-belah boleh "dibungkus" dalam beberapa saat video, kemungkinan besar pada masa hadapan, setiap tontonan akan menjadi peluang perniagaan dan setiap pengguna, bakal penjual.

Sumber: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm