Jenama pakaian asing menguasai pasaran

Semasa musim membeli-belah akhir tahun, sementara banyak jenama pakaian Vietnam beransur-ansur hilang dari pasaran atau mengecilkan bahagian pasaran mereka, banyak jenama asing masih menunjukkan prestasi yang baik malah terus mengembangkan operasi perniagaan mereka.

Sebuah kedai fesyen di Le Van Sy Street (Daerah 3) menggantung papan tanda "Jualan, pulangkan premis" di tengah-tengah musim membeli-belah Black Friday yang sibuk - Foto: NHAT XUAN

Ramai pakar percaya bahawa selain perbezaan harga dan reka bentuk, sebab utama pakaian asing menguasai pasaran adalah kerana potensi kewangan yang kukuh.

Jenama fesyen Vietnam berkumpulan di rumah

Walaupun ia adalah musim membeli-belah akhir tahun, di sepanjang jalan membeli-belah terkenal di Bandar Ho Chi Minh seperti Nguyen Trai (Daerah 1), Quang Trung (Daerah Go Vap) atau Le Van Sy (Daerah 3)..., yang pernah menjadi ibu pejabat pakaian Vietnam - banyak kedai hanya papan tanda, premisnya kosong.

Sementara itu, telah diperhatikan bahawa pasar borong besar di Bandaraya Ho Chi Minh seperti pasar Hanh Thong Tay dan pasar Tan Binh - tempat yang dahulunya terkenal dengan menyediakan pakaian murah Vietnam - kini dibanjiri dengan produk yang diimport dari China. Fesyen Vietnam nampaknya semakin hilang arah.

Sudah lebih 10 tahun berniaga di pasar Hanh Thong Tay (Go Vap), Cik Ngo Thi Dat berkata walaupun ramai pengguna mempunyai sikap negatif terhadap barangan China, dengan harga yang berpatutan dan pelbagai jenis rekaan... 70 - 90% daripada produk yang dijual di pasaran ini seperti kasut, pakaian, aksesori fesyen... semuanya adalah barangan China.

“Harga barangan China adalah murah kotoran, seperti aksesori fesyen, klip rambut hanya 1,000 - 2,000 VND, pakaian dan pelbagai jenis sandal hanya untuk beberapa puluh ribu VND/produk, jadi boleh difahami bahawa mereka membanjiri pasaran,” jelas Cik Dat.

Bukan sahaja di pasaran, jenama fesyen Vietnam juga secara beransur-ansur mengurangkan pengeluaran atau menutup. Lep' - jenama pakaian bunga kecil yang pernah popular dengan fesyen - baru sahaja mengumumkan bahawa ia akan ditutup secara rasmi pada 30 November, menamatkan perjalanan 8 tahun yang menyedihkan.

Sebelum ini, rangkaian fesyen terkenal seperti CATSA - dengan lebih 13 tahun beroperasi - turut diumumkan tutup semua 22 kedai. Banyak jenama besar lain seperti Gian dan IVY moda terpaksa mengurangkan operasi mereka, di mana IVY moda "membunuh" barisan lelaki IVY selepas 5 tahun beroperasi.

Mengimbas kembali pada tahun 2010, ia merupakan tempoh yang pesat untuk fesyen Vietnam, apabila satu siri jenama terkemuka seperti The Blues, Canifa, PT2000, Nem, Elise, IVY moda... dilahirkan, meliputi jalan-jalan utama di Hanoi dan Ho Chi Minh City. Namun, selepas lebih sedekad, banyak nama yang menyusut, malah beransur hilang...

Bukan sahaja di pasar tradisional, fesyen Vietnam juga kelihatan kurang bernasib baik di pentas peragaan. e-dagang. Sebagai contoh, menurut laporan Q3-2024 Metric, Lovito - jenama fesyen kos rendah China - mendominasi bahagian atas industri fesyen dalam talian di Vietnam, dengan pertumbuhan memberangsangkan sebanyak 517% dalam tempoh yang sama.

Dengan strategi "harga yang mengejutkan", Lovito melancarkan satu siri produk seperti baju dari hanya 50,000 VND, pakaian dari 100,000 - 200,000 VND, malah jualan kilat baju pada harga 16,000 VND atau aksesori hanya 1,000 VND. Jenama ini juga secara berterusan "mengikut trend" cuti seperti 20 Oktober, Halloween, Krismas untuk menarik pelanggan muda.

Barangan import dan jenama asing secara beransur-ansur bertambah kukuh

Pada pusat beli belah Jenama besar seperti Vincom Dong Khoi, Takashimaya atau Saigon Centre, dengan lokasi utama, semuanya milik jenama asing seperti H&M, Zara, Uniqlo... Dengan potensi kewangan yang kukuh, strategi harga yang fleksibel dan reka bentuk yang pelbagai, "gergasi" antarabangsa dengan mudah menguasai pasaran dan semakin mengembangkan perniagaan mereka.

Jenama fesyen ini sering menjalankan promosi besar, serta mempromosikan jenama mereka hampir di mana-mana. Terutamanya pada majlis jualan besar tahun ini seperti: Promosi tertumpu, Black Friday, Singles Day 11-11... semuanya mempunyai diskaun hebat, sesetengah jenama diskaun sehingga 90% untuk menarik pelanggan.

"Kami menerima diskaun kerap dan menjual tanpa keuntungan pada peringkat awal untuk mempromosikan jenama itu dengan kuat kepada pengguna dan perlahan-lahan memenangi pelanggan. Fesyen adalah saluran perniagaan yang sukar, tetapi jika dilakukan dengan baik, ia akan membawa keuntungan besar," kata wakil jenama fesyen asing.

Menurut maklumat daripada jenama fesyen Jepun - Uniqlo, sistem ini terus meluaskan skop operasinya dan mempunyai sehingga 26 kedai di Vietnam, yang kebanyakannya terletak di lokasi utama. Baru-baru ini, Uniqlo Parc Mall (Daerah 8) dibuka pada 8 November, terletak di pusat beli-belah terbesar di rantau ini dengan lebih daripada 130 jenama antarabangsa.

Sebagai tambahan kepada pelbagai jenis reka bentuk yang meliputi hampir setiap segmen fesyen, jenama Jepun kerap menggunakan program promosi untuk menarik pelanggan, dan terutamanya mempunyai unit media yang sangat profesional untuk menjadikan jenama ini biasa kepada pelanggan Vietnam.

Sementara itu, dengan rangkaian perniagaan yang pelbagai dari fesyen, kosmetik - kecantikan, rumah - kehidupan, menurut maklumat dari TokyoLife, unit ini telah hadir di berpuluh-puluh wilayah dan bandar dengan bilangan kedai yang besar, termasuk 39 kedai di Hanoi, 9 kedai di Hai Phong , 9 kedai di Quang Ninh...

Menurut kakitangan sistem ini, TokyoLife ialah jenama Vietnam tetapi tidak menjual produk Vietnam sepenuhnya, dan secara aktif menjual pelbagai produk pada harga yang kompetitif. Khususnya, pakaian dan fesyen kebanyakannya dihasilkan di dalam negara; kosmetik dan produk kecantikan kebanyakannya diimport dari Jepun; perkakas rumah, produk plastik... dihasilkan di luar negara, termasuk China.

Untuk "memenangi hati pelanggan", syarikat itu kerap melancarkan program diskaun, terutamanya pada Black Friday, apabila diskaun sehingga 50% digunakan untuk sejumlah besar produk dalam kebanyakan kategori produk; pesanan daripada 279,000 VND atau lebih mempunyai penghantaran percuma.

Sumber